泰剧来袭 泰剧似乎开启了引进剧的新篇章
- 来源:综艺报
- 关键字:泰剧,引进剧,收视
- 发布时间:2011-10-28 17:15
以“爱”的名义
在经历了日剧、韩剧、港剧的一轮轮收视热潮后，泰剧似乎开启了引进剧的新篇章。安徽卫视2011年共引进了8部泰剧，继播出2008年在泰国掀起收视狂潮的泰剧《天使之争》后，又陆续播出了《玻钻之争》《妒海》《爱在旅途》等泰剧，收视效果不错。而浙江卫视、江苏卫视播出的《花环夫人》，在去年获得了泰国第二届泰国国家影视奖的“最佳艺术导演奖”、“最佳编剧奖”、“最佳剧组奖”、“最佳男主角奖”、“最佳导演奖”、“最佳影片奖”六个奖项。
这些获得中国观众青睐的泰国电视剧，无一例外讲述的都是现代爱情故事，其中穿插着亲情、友情、爱情、伦理等关系，包含着婚外恋、复仇等一系列爱恨情仇，可谓“羡慕、嫉妒、爱与恨”要素齐全。从2009年开始尝试引进泰剧的浙江华策今年一口气引进了6部泰剧，华策影视副总经理傅斌星认为，泰剧的亮点在于爱情以及家庭伦理等内容，泰剧中对“爱”的表达，比中国人热烈，这样的爱情故事自然会受到追捧。
一些观众在网上的泰剧俱乐部中留言，评价泰剧“越狗血越追”、“气得半死”、“男的好帅、女的养眼”、“关系复杂太纠结”“看得咬牙切齿”、“很痴迷”等——虽然褒贬不一但反响强烈。
安徽卫视电视剧官方微博针对暑期档泰剧给出的推荐理由是，相比韩剧的拖沓冗长，泰剧以美女帅哥阵容、节奏明快取胜。泰国明星大多是混血儿，“吸睛”指数爆棚，加上泰剧人物个性鲜明，情节引人入胜，还有独特的异国风情，这些元素综合起来的效果自然惊人。泰剧火爆的劲头一发不可收拾。
艺鼎国际有限公司总裁张栋表示，泰剧之所以风靡，因为日剧、韩剧在中国已经红了不少年，其中的明星和基本故事结构看上去差别不大。而泰国的地域特征、风土人情和异域文化在泰剧中得到集中体现，中国观众以前接触比较少，也有适时更换欣赏口味的需求。“我不敢说泰剧潮流会代替韩流，但是从可获取性、传播面，以及和韩剧的差异来看，泰剧走势确实非常强劲。”
泰国驻华大使馆文化公使王逸生表示，好几波受泰国人喜欢的泰剧，其故事情节取材于中国，“东方人的视角”让中国观众更加容易理解泰剧的内容，但目前中、泰两国尚未在电视剧方面展开官方合作。
价格一路上扬
泰剧的红火直接导致了泰剧价格的提升。江苏卫视节目采购中心主任张彦表示，泰剧中体现出来的儒家文化，在国内有很强的市场契合度，再加上性价比高，制作水平也不错，受到追捧后价格也开始上涨，原先几千美金一集的泰剧，现在价格已经翻番。安徽广播电视台节目购销中心副主任张文旭表示，如今优质泰剧的价格已同韩剧持平，十年间泰剧，价格翻了十多倍，尤其这两年，上升幅度最大。
奇艺业务发展部高级总监张语芯说：“现在一线泰剧的网络版权价格已经超过二线韩剧，正逼近一线韩剧，达到中等国产电视剧的价格。”
泰国每年的电影产量50部左右，电视剧产量60部左右，泰剧既有电视台投资拍摄的，也有影视公司制作的。王逸生介绍，在泰国一共有四个台CH3、CH5、CH7、CH9播放泰剧，收视率最高的是泰国电视剧CH7台，CH7隶属于政府，相当于中国的央视，信号波及范围非常广；CH3、CH5和CH9不属于官方电视台。在电视制作公司方面，Exact是泰国最大娱乐集团GMM(Grammy)旗下的电视制作公司，实力强大。
虽然泰剧价格一路走高，但相对于目前价格上涨幅度更大的TVB剧、韩剧来说，泰剧的性价比还是很有吸引力。自《宫心计》热播之后，TVB剧价格一路上涨到10万美元一集，但两年半的播出权限却并未改变。加上税金和其他引进成本，目前TVB电视剧的引进价格让很多公司或电视台感到压力。由于同是引进剧，无论是日韩剧、TVB剧或是泰剧，电视台都选择了白天时段进行多集连播，相比之下，优质泰剧的投入产出性价比稍高。
吸引年轻女性
百度奇艺数据研究院院长葛承志表示，从受众的性别、年龄角度来看，泰剧与韩剧在人群属性上具有高度一致性，15岁至30岁的女性观众是核心收看群体。与韩剧略有差别的是，泰剧当前的受众年龄相对更年轻一些。从受众的地域分布来看，沿海地区是泰剧、韩剧共同的“势力范围”。借助安徽卫视播出平台的影响，泰剧在中南地区比韩剧具有更高的吸引力；从消费偏好的角度来看，韩剧受众更关注女性日常消费，泰剧受众更关注休闲娱乐。
葛承志认为，国内海外剧更迭的历史，特别是韩剧替代日剧的历史已经表明，文化偏好的转移首先发生在更加年轻、中等收入的女性群体之中，当前泰剧的受众群体完全符合这一特征。
在泰剧的题材类型上，安徽电视台节目购销中心张东辉表示，目前泰剧以现代都市情感剧为主，像《大长今》这样的古装剧尚不多见。傅斌星表示，目前泰剧在整个东南亚地区的认知度普遍有所提高，在今年的上海电视节上，也有日本公司尝试购买泰剧，这样的连锁反应表明，泰国影视剧水平的整体提升速度加快，正处于创作的巅峰期。
文/栾悦
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