暑期档接近尾声 半月票房回落至8亿元

　　进入8月，《变形金刚：月黑之时》依然占据大部分市场空间，《哈利·波特与死亡圣器（下）》和《蓝精灵》的上映再次掀起市场波澜。这3部影片基本覆盖到各个年龄段的观众，从终端传来的数据分析，8月下半月国内共有近2100万人次的观众走进影院，产出票房近8亿元。其中3部进口大片合力产出近6.5亿元票房，占比市场份额的80%以上。

　　随着3部暑期大片的纷纷上映，暑期档渐近尾声，市场整体开始回落。统计数字显示，8月上半月，观影人次环比略减近15%；票房环比减16%。从5月20日《熊猫总动员2》强势开启暑期档，到8月24日《赛车风云2》打响暑期收官战，今年的暑期档可谓精彩纷呈。据不完全统计，近3个月的暑期档产出票房超过36亿元，并创下多项市场数据新纪录。

　　3部进口大片给力

　　半月票房8亿元

　　尽管《哈利·波特与死亡圣器（下）》的市场表现让业界大跌眼镜，但该片上映12天依然创下3亿多元的票房、吸引近800万“哈迷”走进影院——这已是该系列影片在中国内地创下的最好成绩。《变形金刚：月黑之时》，这半月再吸引近600万的观众走进影院，产出票房2.4亿多元，累计票房跨过10亿元大关。8月11日，又一部带有数代人童年记忆的进口片《蓝精灵》上映，影片虽然主打小观众，但也吸引不少“大观众”走进影院，上映首周6天，共有近250万观众观看了该片，产出票房1亿元左右。3部进口大片让市场依然保持着热度。统计数字显示，8月上半月国内影院共排出场次近5.6万场，环比基本持平；共吸引近2100万人次的观众走进影院，环比缩水350多万，减幅近15%；共产出票房近8亿元，环比缩水1.5亿多元，减幅达16%。

　　与去年同期相比，市场的整体容量已大幅拓展：场次放量23万场，增幅达74%；观影人次放量近900万，增幅达76%；票房净增近4亿元，放量近97%。随着8月下半月《窃听风云2》和《赛车总动员2》的上映，今年暑期档将完美收官。

　　院线票房回落

　　被称为“电影嘉年华”的暑期档终将告一段落。从全国院线榜单上，也可以看到市场的回落之势。排在榜单前三位的万达院线、中影星美院线与上海联和电影院线，观影人次和票房均回落10%以上。其中万达院线这半月的放映场次环比基本持平，但观影人次蒸发近60万，减幅达20%；票房回落到1.2亿元，环比上半月缩水3000多万元，减幅高达20%左右。中影星美院线虽然放映场次略有增加，并以5.6万的总场次居全国院线之首，但观影人次缩水30多万，减幅达12%；票房蒸发了近1300万元，减幅12%。排在榜单第三的上海电影联和院线，放映场次也有增加，甚至超过万达院线，居全国第二；并以258万的观影人次超过中影星美院线，勇冠全国，但票房仍环比缩水1800多万，减幅达18%左右。

　　榜单其他院线基本与上述几大院线的市场表现类似。变化较大的是北京新影联院线——该院线这半月的票房达4700多万元，以高出排在其后的大地院线900多万元的优势再次站稳榜单前6的位置。这与该院线旗下多座影院具有3D影厅密不可分；而后者则受单影院的厅数，特别是3D厅影厅的数量所限，很难在这方面有更大的发挥空间。其他诸如辽宁北方电影院线、河南奥斯卡院线等均在票房排名上有所上升。

　　半月新增影院50座

　　这半月80%以上的票房产自3部进口大片，而这三部影片的票房则集中在3D影厅和IMAX影厅——其中《变形金刚：月黑之时》产出的2.4亿元票房中，2D和胶片拷贝只产出不足4000万元；《哈利·波特与死亡圣器（下）》的3亿多元票房中，3D和IMAX拷贝产出2.3亿元。而《蓝精灵》的近1亿元则全部产自3D影厅。这让具有3D和IMAX影厅优势的影院继续留在榜单前列。特别是拥有IMAX影厅的北京UME国际影城（华星店）、广州万达影城和上海星美正大影城分居榜单前3，且半月票房均超过560万元。

　　尽管暑期接近尾声，但大片强片的相继上映，还是把很多观众吸引到影院里，尤其是以往观影氛围并不是很浓的诸多二三线城市的影院。比如宁波的万达国际影城，这半月的观影人次高达5.6万，票房高达370万元，居榜单第13位，远远高出一线城市的同类影院。还有处于温州的新时代电影大世界，观影人次也达4.2万，平均每天有1400人次走进该影院观影。

　　如此情景吸引更多的投资者把目光转向影院投建。据不完全统计，这半月国内拿到营业资质的新影院达50多座。并继续向众多二三线城市扩展，比如新疆博乐市精河县人民剧院、黑龙江省鹤岗市嘉纳影城、江苏省南通市壹零壹国际影城和河北省保定市望都县锦绣影城等。

　　文/朱玉卿