新港式警匪片？
- 来源:综艺报
- 关键字:警匪片,窃听风云,电影
- 发布时间:2011-10-31 13:44
有人如此评价香港警匪片经历的三个阶段：“小马哥”街头血拼时代，《无间道》明争暗斗时代，《窃听风云》高智商犯罪时代。8月18日，由博纳影业和银都机构联合出品，麦兆辉、庄文强编剧执导，尔冬升监制，古天乐、刘青云、吴彦祖三大型男联袂出演的《窃听风云2》登陆内地大银幕。记者看完影片后发现，与2009年的《窃听风云》相比，虽然故事变了，但三大元素丝毫没有改变：浓郁的港产警匪片气息、金融题材和高智商犯罪。
金融题材，外衣还是内核
警匪类型影片一直是港片的“拳头产品”，如何突破创新，成为香港电影人绕不过的难题。继《无间道》用“卧底”杀出一条血路后，“窃听”系列凭借“金融犯罪”独树一帜。至于当初选择把“金融股市黑幕”作为“窃听”系列的招牌，该系列影片的编剧兼导演庄文强表示，这是“与时俱进”的创新：“以前的警匪片不是吸毒就是抢银行，但现在有几个人真去抢银行？过去的香港匪帮已经变成了现在的金融新势力。社会在变化，电影题材自然要随之更新。”
金融题材影片在中国电影界并不多见，从1994年两地合拍的《股疯》到2007年的《大话股神》，再到2008年的《女人本色》，寥寥几部该类影片并没有在市场上掀起什么波澜。倒是以金融作为点缀的动作片《枪王之王》和爱情片《单身男女》收获较高的票房。北京新影联院线总经理黄群飞和上海联和院线副总经理吴鹤沪均表示，《窃听风云》能够劲收过亿元票房，关键并非其金融题材，“最吸引观众的还是其传统港片紧张的节奏、层层剥茧般的悬念，和几大明星组合。金融题材只是载体而已。”
金融题材电影在中国一直处于空白状态。“主要是社会环境造成的，”有业内人士分析说，“中国还未真正进入商业社会，关心金融股票和基金的人在电影观众中并不占主流。”去年10月15日上映的《华尔街2：金钱永不眠》市场表现还不如同档期被评价为“烂片”的《西风烈》。可见纯粹的金融题材影片在国内确实难以卖座。其实金融题材影片在北美市场也并不占据主流地位，虽然有过《华尔街》的成功先例，但《华尔街2》的海外票房表现平平。“人们看电影主要追求的是娱乐性，金融题材影片娱乐性不足。”有媒体评论说。
“实时营销”：紧扣全球热点话题
美国信用评级下调，从而引发全球范围股灾，这是目前金融界最热门的话题。“金融危机”“股啸风云”，等热点词汇再次成为新闻头条。国际性的负面新闻却为《窃听风云2》提供了极好的宣传时机与噱头。
8月8日，影片出品方博纳影业联和著名财经杂志《福布斯》中文版共同举办了“你的人生，谁在操盘？2011福布斯.博纳影业电影产业投资论坛”，除了《窃听风云2》的主创尔冬升、麦兆辉、庄文强，和博纳影业总裁于冬，该论坛还邀请了《福布斯》中文版总编辑周建工、财经作家吴晓波、易凯资本首席执行官王冉等财经界人士。论坛力图将目前热点的股市问题与电影投资风险，及《窃听风云2》的金融题材相联系，以金融热点来提高人们对于影片的关注度。
此外，在营销方面，《窃听风云2》的“窃听”二字与默多克“窃听门”的联系，也被片方充分利用，并想法设法渗透到提供给媒体的宣传稿里。影片主创庄文强还专门发表过对于默多克“窃听门”的言论，表示“窃听”是把双刃剑，一不小心越过雷池便会铸成终身大错，并指出这是《窃听风云2》的故事主旨所在。
除了对“股灾”“窃听”事件的利用，相对于《武侠》《大武生》等为躲避进口片的集中攻势纷纷调整上映时间，《窃听风云2》坚挺不变的档期也成为其宣传热点。“今年最有种的华语片”“盘点不惧好莱坞的国产片”“《窃听风云2》敢于与好莱坞抢票房”这样的新闻点，尤其在贴吧、论坛之类的传播载体上，时时可见。
除此之外，对于三大男主角的炒作、明星见面会、海报与预告片发布、影院的落地宣传、路牌广告、地铁灯箱、LED视频等种种常规宣传手段，影片出品方博纳影业也都在有条不紊地进行。8月15日，片方还在博纳悠唐影院举办了一场别开生面的红毯首映礼，除了影片各位主创，冯小刚、黄晓明、周迅等也亲临捧场。
档期凶险“票房2亿”存变数
前有《哈利.波特与死亡圣器（下）》和《蓝精灵》（8月10日），后有《赛车总动员2》（8月24日），《窃听风云2》8月18日上映正好处于几部进口大片的围追堵截中，这也正是《武侠》与《大武生》纷纷“逃离”8月的原因。
这与2009年《窃听风云》的上映档期有诸多相似之处——影片于当年7月24日上映，前有《变形金刚2》《冰川世纪3》和《哈利.波特6》三部好莱坞续集大片盘踞市场。但不同之处在于，《窃听风云》上映后再无进口强片，本来被寄予厚望的《飞屋环游记》只有3D版本，而当时的3D影厅数量并不多。而迟后4天上映的《大内密探零零狗》以及8月14上映的《非常完美》，均未对《窃听风云》造成太大威胁。反观今年，《窃听风云2》上映一周后便要直面《赛车总动员2》的挑战，鉴于今年上映的多部好莱坞续集影片均来势凶猛，不少业内人士都为《窃听风云2》捏一把汗。但也有人认为，《赛车总动员2》主打3D版本，对于《窃听风云2》的放映空间不会造成太大威胁。同档期的《女巫季节》《无价之宝》《巴黎宝贝》等影片竞争力反而不及当年的《大内密探零零狗》和《非常完美》，毕竟后两部影片的票房都在1亿元左右。
对此，博纳影业发行公司副总经理孙晨表示：“我们瞄准的就是暑期档，当年《窃听风云》就在暑期紧贴《哈利.波特6》上映，取得过亿元票房。暑期档强片虽多，但票房产出总量也大。今年的《财神客栈》和《孤岛惊魂》，都是在强片中杀出重围的。此外，《窃听风云2》和同期的几部进口片类型完全不同，虽然竞争不可避免，但没有想象的那么严重。只要影片质量好、口碑好，宣传工作到位，仍可以险中取胜。”
对于片方的“自信”，吴鹤沪表示：“博纳影业作为国内专业的发行公司，早知道这个档期竞争之激烈。8月18日的上映日可能是在几部进口片确定上映日期之前就定下来的，如果为了躲避进口片而调整档期，不免给人实力不足之嫌，影响‘窃听’系列的品牌形象。”孙晨的说法正好验证了吴鹤沪的猜测。
至于片方“过2亿元”的票房预期，黄群飞认为：“最终票房超过《窃听风云》的1亿元难度不大，有前者的品牌效应，影院应该会加大续集的排映空间。但鉴于今年大部分国产影片都不给力，连《关云长》《武侠》等大制作影片票房都没过2亿元，《窃听风云2》最终票房可能在1.5亿到2亿元之间。”
文/李璇
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金融题材，外衣还是内核
警匪类型影片一直是港片的“拳头产品”，如何突破创新，成为香港电影人绕不过的难题。继《无间道》用“卧底”杀出一条血路后，“窃听”系列凭借“金融犯罪”独树一帜。至于当初选择把“金融股市黑幕”作为“窃听”系列的招牌，该系列影片的编剧兼导演庄文强表示，这是“与时俱进”的创新：“以前的警匪片不是吸毒就是抢银行，但现在有几个人真去抢银行？过去的香港匪帮已经变成了现在的金融新势力。社会在变化，电影题材自然要随之更新。”
金融题材影片在中国电影界并不多见，从1994年两地合拍的《股疯》到2007年的《大话股神》，再到2008年的《女人本色》，寥寥几部该类影片并没有在市场上掀起什么波澜。倒是以金融作为点缀的动作片《枪王之王》和爱情片《单身男女》收获较高的票房。北京新影联院线总经理黄群飞和上海联和院线副总经理吴鹤沪均表示，《窃听风云》能够劲收过亿元票房，关键并非其金融题材，“最吸引观众的还是其传统港片紧张的节奏、层层剥茧般的悬念，和几大明星组合。金融题材只是载体而已。”
金融题材电影在中国一直处于空白状态。“主要是社会环境造成的，”有业内人士分析说，“中国还未真正进入商业社会，关心金融股票和基金的人在电影观众中并不占主流。”去年10月15日上映的《华尔街2：金钱永不眠》市场表现还不如同档期被评价为“烂片”的《西风烈》。可见纯粹的金融题材影片在国内确实难以卖座。其实金融题材影片在北美市场也并不占据主流地位，虽然有过《华尔街》的成功先例，但《华尔街2》的海外票房表现平平。“人们看电影主要追求的是娱乐性，金融题材影片娱乐性不足。”有媒体评论说。
“实时营销”：紧扣全球热点话题
美国信用评级下调，从而引发全球范围股灾，这是目前金融界最热门的话题。“金融危机”“股啸风云”，等热点词汇再次成为新闻头条。国际性的负面新闻却为《窃听风云2》提供了极好的宣传时机与噱头。
8月8日，影片出品方博纳影业联和著名财经杂志《福布斯》中文版共同举办了“你的人生，谁在操盘？2011福布斯.博纳影业电影产业投资论坛”，除了《窃听风云2》的主创尔冬升、麦兆辉、庄文强，和博纳影业总裁于冬，该论坛还邀请了《福布斯》中文版总编辑周建工、财经作家吴晓波、易凯资本首席执行官王冉等财经界人士。论坛力图将目前热点的股市问题与电影投资风险，及《窃听风云2》的金融题材相联系，以金融热点来提高人们对于影片的关注度。
此外，在营销方面，《窃听风云2》的“窃听”二字与默多克“窃听门”的联系，也被片方充分利用，并想法设法渗透到提供给媒体的宣传稿里。影片主创庄文强还专门发表过对于默多克“窃听门”的言论，表示“窃听”是把双刃剑，一不小心越过雷池便会铸成终身大错，并指出这是《窃听风云2》的故事主旨所在。
除了对“股灾”“窃听”事件的利用，相对于《武侠》《大武生》等为躲避进口片的集中攻势纷纷调整上映时间，《窃听风云2》坚挺不变的档期也成为其宣传热点。“今年最有种的华语片”“盘点不惧好莱坞的国产片”“《窃听风云2》敢于与好莱坞抢票房”这样的新闻点，尤其在贴吧、论坛之类的传播载体上，时时可见。
除此之外，对于三大男主角的炒作、明星见面会、海报与预告片发布、影院的落地宣传、路牌广告、地铁灯箱、LED视频等种种常规宣传手段，影片出品方博纳影业也都在有条不紊地进行。8月15日，片方还在博纳悠唐影院举办了一场别开生面的红毯首映礼，除了影片各位主创，冯小刚、黄晓明、周迅等也亲临捧场。
档期凶险“票房2亿”存变数
前有《哈利.波特与死亡圣器（下）》和《蓝精灵》（8月10日），后有《赛车总动员2》（8月24日），《窃听风云2》8月18日上映正好处于几部进口大片的围追堵截中，这也正是《武侠》与《大武生》纷纷“逃离”8月的原因。
这与2009年《窃听风云》的上映档期有诸多相似之处——影片于当年7月24日上映，前有《变形金刚2》《冰川世纪3》和《哈利.波特6》三部好莱坞续集大片盘踞市场。但不同之处在于，《窃听风云》上映后再无进口强片，本来被寄予厚望的《飞屋环游记》只有3D版本，而当时的3D影厅数量并不多。而迟后4天上映的《大内密探零零狗》以及8月14上映的《非常完美》，均未对《窃听风云》造成太大威胁。反观今年，《窃听风云2》上映一周后便要直面《赛车总动员2》的挑战，鉴于今年上映的多部好莱坞续集影片均来势凶猛，不少业内人士都为《窃听风云2》捏一把汗。但也有人认为，《赛车总动员2》主打3D版本，对于《窃听风云2》的放映空间不会造成太大威胁。同档期的《女巫季节》《无价之宝》《巴黎宝贝》等影片竞争力反而不及当年的《大内密探零零狗》和《非常完美》，毕竟后两部影片的票房都在1亿元左右。
对此，博纳影业发行公司副总经理孙晨表示：“我们瞄准的就是暑期档，当年《窃听风云》就在暑期紧贴《哈利.波特6》上映，取得过亿元票房。暑期档强片虽多，但票房产出总量也大。今年的《财神客栈》和《孤岛惊魂》，都是在强片中杀出重围的。此外，《窃听风云2》和同期的几部进口片类型完全不同，虽然竞争不可避免，但没有想象的那么严重。只要影片质量好、口碑好，宣传工作到位，仍可以险中取胜。”
对于片方的“自信”，吴鹤沪表示：“博纳影业作为国内专业的发行公司，早知道这个档期竞争之激烈。8月18日的上映日可能是在几部进口片确定上映日期之前就定下来的，如果为了躲避进口片而调整档期，不免给人实力不足之嫌，影响‘窃听’系列的品牌形象。”孙晨的说法正好验证了吴鹤沪的猜测。
至于片方“过2亿元”的票房预期，黄群飞认为：“最终票房超过《窃听风云》的1亿元难度不大，有前者的品牌效应，影院应该会加大续集的排映空间。但鉴于今年大部分国产影片都不给力，连《关云长》《武侠》等大制作影片票房都没过2亿元，《窃听风云2》最终票房可能在1.5亿到2亿元之间。”
文/李璇
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