靠什么闪亮登场
- 来源:瞭望东方周刊
- 关键字:韩国,美日建交,优衣库,冬奥会
- 发布时间:2011-11-30 17:49
国家也是一中品牌，以何种形象塑造国家品牌，是中日韩三国形象构建中不可分割的重要部分。
三个国家眼下在国际舞台上的展示，有何不同？靠文化，靠经济，还是靠服务？究竟是靠什么闪亮登场？
韩国的《周刊朝鲜》近日一篇文章详细介绍了中日韩三国展示国家品牌的“玄机”：韩国利用拌饭、烤肉等使韩国文化中的一部分特殊化并对外宣传；中国投入资金和人力推动“长城式”的超大型项目；日本则将技术力量和服务同企业商务联系在一起并不断扩张。
如果说韩国重视树林中美丽的树木和花朵；中国重视的就是如何移动整片树林；日本则重视寻求创造树林、树木和花朵的根本方法。三国的不同之处在于，韩国重视室内，中国重视室外，而日本室内外都重视。
到2012年，东京樱花被移植到华盛顿将整整100年。99年前，日本人为纪念美日建交，在华盛顿波多马克河畔种植了5000多株樱花。每年4月，整个华盛顿都沉浸在樱花节中。
为了筹备明年的100周年纪念活动，日本有关负责人早已访问华盛顿做好准备。有趣的是，中国制造的马丁.路德.金石像，正望着波多马克河并被樱花树包围。在2012年4月举行的华盛顿樱花树移植100周年纪念活动中，我们将切实感受到中日两国的软实力。
中国来的马丁.路德.金
2011年10月16日，马丁.路德.金国家纪念馆多次延期后终于开馆。该纪念馆位于林肯纪念馆和杰斐逊纪念堂之间。
马丁.路德.金国家纪念馆的重中之重是双臂交叉站立、约10米高的马丁.路德.金石像。名为“希望之石(StoneofHope)”的该石像是由中国雕刻大师雷宜锌制作的。雷宜锌曾制作毛泽东雕塑，是一位著名的雕刻大师。
马丁·路德·金石像由中国艺术家雕刻，石像的石头也将全部采用来自中国的花岗岩。消息传出，美国媒体和公众议论纷纷。
吉尔伯特·扬是其中最激烈的反对者之
一。66岁的他出生于辛辛那提，11年前移居到亚特兰大---马丁·路德·金的故乡。
扬一直致力于“让美国黑人艺术得到应有的认可”。他在网络上自我介绍：喜欢看美国政治频道C－Span里播放的任何节目，希望知道政府在干什么。
扬不明白，为什么为美国黑人争取权益的金博士的雕像，不是由美国黑人雕塑家来做，而是交给了来自“共产主义中国”的一个家伙：“设想一下，金的雕像将由一个大木箱从中国送到美国，而木箱上面会写着‘中国制造’。”
扬为此专门建了一个网站，网站取名“金是我们的”。
历经波折，最终马丁.路德.金纪念馆开门营业。
从国家品牌战略角度来看，中国政府对马丁.路德.金石像的援助不可小觑。不管过程和背景如何，中国在华盛顿市中心成功树立了“中国制造”的石像。
为了组装分解为50多块后运至华盛顿的该石像，数十名中国人来到了华盛顿。他们连续工作，终于在开幕式当天成功完成了组装。
中国向海外派遣数百名中国工人，自己建设中国相关建筑物或设施。以中国驻美国大使馆办公楼为例，也是多名中国建筑人员来到华盛顿施工建造完成的。在海外形成的中国国家品牌的核心就是重大支援和庞大的人力资源。
在马丁.路德.金纪念馆开馆仪式现场，几乎没有人知道马丁.路德.金石像在中国政府的支援下制作。大部分以家庭为单位来到纪念馆的黑人游客，都以超大型马丁.路德.金石像为背景拍照留念。
像自由女神像代表法国的“软实力”一样，马丁.路德.金石像在提高中国国家品牌上也将起到重要作用。
有趣的是，“中国制造”的石像进驻华盛顿两天后，中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议上，通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。
全世界都在“穿日本”
马丁.路德.金纪念馆开馆仪式前2天，即10月14日，在美国纽约举行的一项活动可以让我们了解日本想要树立怎样的国家形象。地点在纽约曼哈顿第五大道。那就是纽约市民等待已久的“优衣库第五大道店”开业仪式。
优衣库（Uniqlo）是日本进军全世界的低价服装品牌，在全世界共有1000多家专卖店。优衣库总裁柳井正通过服装材料相关事业成为日本第一富豪。“优衣库第五大道店”是优衣库在美国开设的第二家专卖店。第一家专卖店位于曼哈顿南部百老汇546号街。“优衣库第五大道店”的面积达4600平方米，1层和2层用于展馆。
进入正门后，乘坐高达30米的自动扶梯，可直接进入3层卖场。优衣库第五大道店拥有45个收银台和1000多名员工，是曼哈顿第五大道上最大的服装卖场。
“如果在纽约取得成功，在世界任何一个地方都能成功。成功就取决于你自己。”这是弗兰克.西纳特拉1980年发布的歌曲《纽约、纽约》歌词中的一部分。
奥黛丽.赫本主演的电影《蒂芙尼早餐》的舞台---蒂芙尼珠宝店与优衣库相隔三条街。奢侈品品牌路易.威登、川普大厦、苹果、芬迪也都在优衣库卖场旁的第五大道上。到纽约时必去的纽约现代艺术博物馆（MOMA）就在优衣库的后身。
优衣库第五大道店的建筑租金高达3亿美元、为期15年，可见优衣库将企业的命运全部赌在了第五大道店上。其目的在于，通过第五大道店提高优衣库德品牌价值，最终发展成高档的跨国品牌。
纽约曼哈顿第五大道店有可能将优衣库的形象从二流转变为一流。开业仪式当天，纽约市民和媒体的反应十分积极，由此可见优衣库的前景明朗。为参加当天的开业仪式，有2000多人排队等待，导致第五大道交通陷入瘫痪。
在纽约出现如此长的队伍实属罕见，以前在距离优衣库五条街的苹果卖场才能看到。
从国家品牌的角度来看，优衣库在提高日本形象方面发挥了全方位作用。走进服装店后随处可见的标语之一就是“日本技术(JapanTechnology)”。优衣库的产品不是单纯的服装，可让顾客感受技术大国日本引以为傲的尖端技术。
优衣库强调，时装的重点不是潮流，而是世界最高技术。设计固然重要，但更重要的是通过其他服装企业无法超越的技术和尖端材料提高附加价值。第五大道店开业当天销量最高的是20美元左右的功能性保暖内衣“HeatTech”。
以技术为核心的日本国家形象还可以通过第五大道店内设置的数十台大型电视画面予以确认。画面中出现的都是以日本模特为主的优衣库时装秀。为了刺激顾客的购买欲望，还加入了尖端电子音乐作为背景音乐。这是日本电气公司在东京进行遥控的画面。有关影视的高科技设备都是以日本技术为基础。
有人可能会问，一件衣服怎么会联系到国家品牌？这样说是因为不了解优衣库面向全世界的全球战略。除日本之外，优衣库现在在全球11个国家和地区拥有卖场。在中国拥有的卖场最多。
从卖场经营方式中也能找到优衣库成为国家品牌的原因。优衣库卖场在全球各地都提供同样的服务并以此而著称。卖场内看不到被顾客试穿或挑选后弄乱的服装。日本特有的亲切问候和快速服务甚至会让人产生来到东京的错觉。他们有时还会用日语打招呼。去优衣库意味着要买价格低廉、颜色多样的衣服，同时也意味着体验“日本制造”。
可以说，优衣库不是追求收益的企业，而是出售日本这个国家品牌的地方。
韩式大餐最受欢迎
《朝鲜日报》近日发表报道：“今年哪件事最有助提高韩国形象？”
报道称，目前居留韩国或曾经来过韩国的外国人认为，今年平昌申办冬奥会成功比K-POP(韩国歌曲)热潮更有助于提高韩国形象。
民间研究机构韩国形象交流研究院从10月10日到11月7日面向303名韩国人以及211名外国外交官、教授、首席执行官、艺术家等实施了有关韩国形象的问卷调查。结果显示，55.3%的外国人认为，平昌申办2018年冬奥会成功是今年为提高韩国形象做出最大贡献的事件。其次是K-POP热潮(18.6%)、小说《拜托妈妈》的作者申京淑(16.7%)。另外，还有小说家李外秀、花样滑冰运动员金妍儿、英超足球运动员朴智星、歌手Rain等其他回答。
与此相反，韩国人则认为K-POP(39.2%)比平昌成功申办冬奥会(36.6%)更有助于提高韩国形象。
关于最受外国人欢迎的韩国饮食，41.4%的外国人回答是韩式大餐。喜欢单独料理循序上菜的只有29.8%。其次是街头小吃(5.6%)、传统年糕和韩式糕点(3.7%)。另外还有拌饭、绿豆饼、烤肉、参鸡汤、拌调料的炸鸡等。
相反，38%的韩国人认为一道道上菜的韩餐佳肴最受欢迎。韩国形象交流研究院代表崔桢禾教授表示：“就在10年前，外国人看到一桌子丰盛的韩国料理都‘不知道吃什么好’，所以更喜欢单独料理循序上菜，但随着韩餐世界化的逐步实现，他们的喜好也发生了改变。”
关于最能提高韩国形象的20岁以下青少年，外国人指出是动画人物Pororo(38.9%)。其次是韩国国家艺术体操队运动员孙妍在(31%)、花滑大奖赛青年组铜牌获得者金海珍(10.6%)。
(综合《周刊朝鲜》、《朝鲜日报》相关报道)
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