重塑财富成都

　　借道4月9日、10日《财富》全球论坛的新闻发布会，论坛举办城市成都市市长葛红林一再向外界澄清，“成都是休闲城市，但是成都的工作并不休闲。原来有个误解，认为这里比较休闲，是不是工作也休闲。实际上这几年成都的发展可以看出，成都是干出来的，不是休闲出来的”。

　　置于“财富”话题之下，葛红林这一谈话细节旋即被舆论解读为，成都在下阶段城市形象打造中，将转道重点打出“经济牌”。

　　业界有评论认为，这种城市运营思路在过去东部城市发展过程中也屡有表现。

　　英特尔产品（成都）有限公司总经理卞成刚则告诉《瞭望东方周刊》，成都善于和国际企业良性互动，并以此促推自身的变化与发展。

　　“10年前（成都）政府为了把英特尔照顾好，他们特别成立了英特尔办公室，英特尔有什么要求都通过英特尔办方方面面来协调。通过10年发展，‘英特尔办’已经淡出了人们的视线，但是政府建成了自己相当富有实效的政务服务的流程和框架，以及一些指导方针。这个也是成都吸引这么多外资企业的原因之一。”

　　“休闲成都”与“财富成都”

　　《财富》全球论坛是全球工商界领袖的高层次聚会，素有“世界500强CEO大会”的声名。当1999年论坛首次在中国举办时，时任国家主席江泽民在开幕晚宴上重申了“中国将坚定不移走改革开放道路”。6年后，论坛在北京开幕时，国家主席胡锦涛在演讲中说“中国将继继致力于走文明发展的道路”。

　　定于2013年夏季在成都开幕的《财富》全球论坛，是该论坛首度移师中国西部城市，其主题则设定为“中国的新未来”。4月9日的新闻发布会说，论坛至少可以让参会者近距离感受中国政府10年来推动西部大开发的成效，发现中国地方政府在抗震救灾和实施灾后重建的重大成果。

　　在这样一个城市盛会的新闻发布会上，身为市长的葛红林特别区分成都休闲生活与高效工作两个概念，犹有深意。

　　负责论坛事务的成都官员告诉《瞭望东方周刊》，成都的思路就是利用《财富》论坛机会，把“财富”、“经济”、“发展”这方面的文章做足，以此匹配成都西部经济排头兵的地位，而不是像过去给外界的感觉，只是“休闲”。

　　“浪漫”和“休闲”，曾一直被认为是成都的历史文化基因，因此，在以往出自官方的城市推介活动中，成都可谓做足了“休闲”文章，并较为成功地从这座城市的历史文化脉络中找到了丰富的表达符号。

　　“‘休闲’、‘浪漫’，可以说是让成都名满天下，这为成都在过去中国城市竞赛中脱颖而出，立下了汗马功劳。”政府下属的成都城市形象提升协调小组一位成员告诉《瞭望东方周刊》。

　　成都简称“蓉城”，这个名号源于五代十国后蜀一位皇帝孟昶。孟昶偏爱芙蓉花，在他的推动下，成都百姓在城墙遍种芙蓉树。一到花开季节，成都便有了“四十里为锦绣”的烂漫景象。

　　这种极其浪漫的城市经营思路，在成都官方近年的城市营销策略中得到充分体现，并发扬光大。其中一个案例便是登上CNN的“成都熊猫”。

　　2010年，成都在CNN黄金时段持续推出一只“成都熊猫”。“以一只憨态可掬的大熊猫游览成都为主线，通过记录火锅店、小巷子甚至菜市场这样的普通场景，试图向英语世界的观众展示成都市的时尚风景和风土人情。”前述小组成员说。

　　成都市民也热衷于推动这个城市的传统文化符号。成都市民周远德是一位越野赛车手，不久前，当他的车队出征赫赫有名的达喀尔拉力赛时，除了往车身装饰赞助商广告，他还主动贴上了成都最新出炉的城市LOGO——“太阳神鸟”。

　　这是一件从金沙遗址出土的国宝，“太阳神鸟”一经出现在国际拉力赛上，便为成都赚足了眼球。

　　干出来的经济自信

　　尽管葛红林此次也声明，“成都不会调整休闲定位”，但随着“财富”西移，城市形象会呈规律性偏向科技、经济，这在中国东部城市以往的发展经验中亦有迹可循。

　　“比如苏州，以往都知道姑苏城外寒山寺、苏州园林甲天下，但经济发展起来后，现在一提苏州，都知道电子信息、高新技术、苏南模式，全是经济名片。”成都市城市形象顾问樊剑修对《瞭望东方周刊》说。

　　事实上，《瞭望东方周刊》已经发现，早于政府主导之前，市民口口相传的舆论圈层中，对于地方经济崛起的自信情绪正在萌动。比如，公众场所总能听到成都人向外地朋友说，全球每两台笔记本电脑的芯片有一颗是成都制造，全世界超过半数的iPad都产自成都。

　　在官方对外的宣传资料中，成都辉煌的经济历史也被一再提起。比如宋朝时期，成都诞生了世界最早的流通纸币“交子”，比欧洲的纸币早了600多年，还有新中国的第一张股票诞生在成都，等等。

　　成都经济的确获得了长足发展。2011年度一组经济数据显示，成都当年实现地区生产总值6854.6亿元、固定资产投资5006亿元、全口径财政收入2270亿元、地方财政一般预算收入680.7亿元、进出口总额379亿美元，分别是2002年的4.4倍、7.1倍、12.5倍、7.7倍、18倍。

　　成都的发展置身于西部大开发的宏观进程中，但它的脚步显然走在西部大开发第一队列。过去10年中，成都经济年均增速位于12个西部省会城市之首，成为西部大开发标杆城市。2010年国家信息中心发布报告指出，成都已成为西部大开发引擎城市，有着巨大的经济增长潜力和发展空间，被誉为中国经济发展“第四极”。

　　地处西部的成都在吸引外资方面表现尤其突出，这也是成都此次借《财富》论坛不断强化的话题。截至目前，成都已吸引212家世界500强企业落户，实际利用外资和进出口总额长期居中西部城市之首。

　　成都媒体热衷于讲述“郑莉追火车”的故事。2009年8月，世界头号船运巨头马士基集团一行考察成都结束，早上7点30分坐火车离开时，当时的高新区管委会副主任郑莉匆匆追来，递上了一份全面投资建议书。由此，马士基项目组看到了成都市政府高效的行政执行力与办事效率，最终决定落户成都。

　　“这里的员工特别优秀”

　　此次《财富》全球论坛的新闻发布会及媒体见面会分别在北京、成都举行。葛红林在这两个场合都不断强调生活休闲与工作高效之间的区别。

　　“有一些记者问我，他说成都文化比较休闲，言下之意，是不是在成都工作也是休闲。我说这实际上是两回事，这实际上表示一种工作的态度和生活的态度。这几年成都快速发展，尤其是高科技的企业，大家如果有机会可以到高新西区看一看，整个工作节奏还是非常快的，尤其是有一些24小时不间断的制造业企业，整个工作节奏是非常快的。”

　　葛红林这番话的用心，在企业界得到了某种回应。前述卞成刚此次受访时讲到另外一个故事，“去年一季度的时候我们有大量产品召回，因为在设计方面有一些小小的差错，所以准备召回。召回的决定是在中国新年（春节）做出的。你可以想象中国的新年我们一般都是厂区关门，员工都放假了，特别是管产品的工程师。”

　　这也许是企业丢给成都本土员工关于“休闲”与“高效”的选择题。“我们在新年的上午打出去将近170个电话。你想我们招回了多少工程师”，卞成刚讲到这里会故意设问，接下来他要宣布一个重大事件似的，“年初一我们召回170个员工，这些员工在整个新年当中一刻不停，可以说是通宵达旦加班，重新生产，重新出货。可以说英特尔成都在这个节骨眼上为英特尔创造了一个奇迹。”

　　卞成刚的结论是，“这里的员工特别优秀，这里的员工他们用心去做这份工作”。来自企业界这个结论，或许正是葛红林以及成都政府城市营销团队塑造“财富”成都的着眼处。

　　《望东方周刊》记者康正|成都报道