好名声比财富更重要

　　京东商城刚从“价格口水战”中脱身，就卷入“高管吃里扒外”丑闻。据报道，京东商城副总裁吴声，参股多家与京东商城有业务往来或竞争的公司，布局“自家生意”从中牟利。“猛料”爆出后，京东商城沉默不语，吴声则回应“报道不实、保留诉讼权”。

　　有消息称，吴声已于9月因个人原因辞职。在京东商城任职期间，他负责政府关系和媒体沟通事宜。按时间推算，引起无数关注的京东商城8月份“价格战”事件，应该是吴声任职期间操盘的“新媒体营销”。

　　如果以事件营销的影响力衡量，吴声的才华该被认可。几句发狠的宣言，就让人们把全部注意力投给京东商城，并换来各大媒体连篇累牍的报道，说明其深知公关营销之道。

　　不过在我们看来，“价格口水战”虽让京东商城赚到了眼球，却失去了客户的好感。在本报第223期社论《刘强东正沦为商业社会中的垃圾》一文中，我们表达了鄙视，总结下来四句话——价格战无脑、口水战无品、盲从股东无格、欺诈顾客无德。

　　如果吴声“吃里扒外”是真的，那将印证我们的看法——京东商城8月份那场既无品、又无效的事件营销，的确出自无品无德人之手。京东的老板刘强东，能对吴声委以重任，足以说明其“用人观”有问题，而用人之道，是一个企业经营理念的核心。

　　在此前的公开言论中，吴声常常爆粗口、发毒誓。有趣的是，京东商城老板刘强东，也喜欢用这种方式应对质疑，这似乎是该企业的文化——崇尚野蛮和低俗。目前，正是京东商城新一轮融资的关键时刻，有分析师认为吴声事件暴露出公司内部管理的漏洞，将会使公司“减分”。果真如此，吴声也不必觉得亏欠，这不过是对京东企业文化的“实践”罢了。

　　另一位比吴声更具影响力的投资界名人薛蛮子，最近也陷入口水风波。

　　现年58岁的薛蛮子，早年投资UT斯达康获巨额回报，之后成为中国最活跃的个人投资者，因投资了汽车之家、泡泡网、雪球财经等一系列炙手可热的互联网企业，被冠以“中国天使投资第一人”的称号。

　　2011年开始，薛蛮子参与“微博打拐”、“免费午餐”等公益事业，为公众熟知。在媒体眼中，薛蛮子有着传奇人生——身为著名革命家之子，1980年以全额奖学金留学美国名校，之后投身商海，从“红二代”变成“资本家”。再后来，他仗义执言、投身公益、普及公民意识，俨然是阳光、正义的公知领袖。

　　也许是树大招风。10月6日，有人在网上发了一份“万言书”，质疑薛蛮子学历造假、早年欺诈他人钱财、接收贪官赃款、公益募捐违规等。我们不知“万言书”所言是否全部属实，但据本报记者了解，薛蛮子在UT斯达康上市前，确有以欺诈手段低价收购公司股票之举，此事有美国洛杉矶法院判决书为证。

　　和吴声一样，面对质疑的薛蛮子，义正辞严地发表了“违背事实、将依法维权”的声明。但按一般口水战的规律来看，这种声明更多是表达“拒不承认”的立场。风波过后，饱受质疑的当事人通常以“谣言止于智者”的态度息事宁人。

　　薛蛮子也好，吴声也罢，他们都是商场上的骄子，而且名声一直不错。在事业蒸蒸日上之时，却因个人丑闻陷入泥潭，抛开其中是非，他们的尴尬令人唏嘘不已——可以说，以他们的聪明、才华和勤奋，即使不靠蝇营狗苟之举，照样可以获得今天事业上的成就。

　　另一个令人唏嘘的例子是唐骏。这位前微软公司中国公司总裁，聪明绝顶、工作勤奋，有很强的企业管理能力。他离开微软转投盛大网络，而后，以身价10亿元跳槽至新华都集团出任CEO，其所到之处业绩斐然，因此被媒体誉为“打工皇帝”，成为职场人士的偶像。

　　好景不长，2011年4月，有媒体爆料唐骏的美国博士学位是以3000美元购得的“野鸡文凭”，并质疑其个人经历、技术专利等多处造假。面对质疑，唐骏一味地躲闪，声称“可笑的是把一切看成娱乐”。但丑闻就是丑闻，自己可以回避，市场不留情面，不久，唐骏便在公共视野中消失。

　　近期，“揭老底”的气氛甚浓，曾激励无数人的抗癌英雄、环法自行车“七冠王”阿姆斯特朗也难免“中枪”。不久前，他宣布放弃对自己服用禁药指控的申诉，美国反兴奋剂机构(USADA)也公布了其涉嫌使用禁药的“压倒性证据”。一时间，这位环法偶像跌落神坛，各大品牌赞助商纷纷宣布与其解除合同。

　　中国有句老话叫“常在河边走哪能不湿鞋”，但现实当中，往往走了河边一次，就难甩满脚泥泞。财富在人生中得失无常，但“品质”却伴随一生，尤其是那些曾经的“恶行”，会像病毒一样潜伏，不知何时跑出来，毁了辛苦建立的一世英名。

　　作为公众人物，好名声比财富更重要，因此，要么就自始至终别作恶，要么就别觉得为作恶埋单冤枉——善恶有报，是为正当。

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