微软要和OEM抢市场

　　2012微软很忙。

　　2月，微软发布Kinect for Windows，用户不再局限于使用键盘、鼠标或触控屏幕进行计算机操作，而是让用户通过手势和语音与计算机进行自然交互；6月，必应搜索重大更新，而微软自有品牌的平板电脑Surface也首现真容。紧接着，微软马不停蹄地做了很多工作：7月，发布新一代Office；8月，更新logo；9月，发布Windows Server 2012；10月，Windows8和Surface正式推出；11月，Windows Phone 8面市。

　　微软在2012年发布的大多数产品都是重量级的，代表着未来1~2年内微软的工作重点和方向，特别是Windows 8和Windows Phone 8，这是微软有史以来首次在PC、平板电脑和智能手机三大终端的操作系统中使用同一个核心，而且为配合触屏操作，还以全新的Metro界面颠覆了传统的Windows体验。

　　按照IDC数据，2012年全球PC市场的增长率不足1%，在PC产品出货量停滞不前的市场环境下，Windows 8被几乎所有PC厂商视为“救命稻草”，他们期待像过去一样，新一代的操作系统能够刺激PC产品的升级潮。但与此同时，PC制造商们还不得不面对一个新的事实——微软推出了自有品牌的平板电脑Surface。

　　实际上，微软又何尝不是把Windows 8和Surface视为自己的救命稻草？

　　在iPad、智能手机和大批安卓系统平板电脑的冲击下，微软在上游对硬件产品的统治地位基石早已松动。特别是在移动互联领域，已经沦为不折不扣的追赶者。但尽管微软按照移动互联的游戏规则，推出了自己的操作平台和应用商店，但对硬件的掌控缺失，让微软的移动生态系统规一直发展缓慢。因此，微软CEO鲍尔默决定，“硬件与服务”才代表微软未来。而这打破了微软以往绝的铁律——绝不涉足OEM合作伙伴所从事的终端制造领域。

　　当然，根据微软目前披露的信息来看，Surface只是一个开始，这也必然引发OEM合作伙伴的质疑：微软是要走别人的路，让别人无路可走？虽然鲍尔默一再宣称Surface只是一个设计概念，是给OEM作为参考的指导产品。然而，与此同时，微软还在加强与第三方零售商的关系。对此，宏碁CEO王振堂不止一次在公开场合批评：“微软所作所为，正在摧毁整个计算机产业的生态系统。”

　　然而，单从目前的市场反馈来看，虽然Windows 8上市一个月便售出了4000万份（微软官方公布数据），但Windows 8却并没有获得太多正面评价。市场研究公司NPD数据显示，从10月末Windows 8发布至12月首周，Windows设备在美国零售店的销量同比减少13%。虽然该数据并不包括微软自有零售店的设备销量，但由于微软零售店数量稀少，因此分析师认为，就算加上这部分数据也不会有太大变化。很明显Windows 8的表现远不及Windows 7上市之初。

　　而在年底的圣诞销售季，消费者们还是纷纷涌向了苹果零售店，Windows 8并未能引发微软商店门庭若市的景象。

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