苹果开始褪色

　　去年iPhone 4s发布时，很多果粉和黄牛通宵去北京西单苹果店和三里屯苹果店排队，三里屯苹果店甚至由于场面失控而停止出售iPhone 4s，西单店也出动了警力维护。当时网上疯传现场照片，激烈场景堪比春运抢购火车票，可能有人会说：“不就一个手机，至于吗？”

　　是的，这是一个手机，但在喜爱苹果和追求时尚的人眼里，这似乎成为了一种精神象征。但今年iPhone5从发布至今，似乎已经没有这样宏观的场面，显得有些安静。

　　在苹果发布的2012年第三财季的财报中显示，苹果本季度营收仅有350亿美元，相比第一财季的460亿美元，减少了100多亿美元，而与此同时苹果的对手三星、华为等企业收入均实现了大幅度的增长。

　　刚刚还“耀武扬威，不可一世”的苹果到底怎么了？为什么衰落的如此之快？

　　不能忽略的事实是，苹果的强大和乔布斯个人的影响有着很大的关系。乔布斯生病的消息传出后，苹果股价暴跌10%以上。不难想象，当一个人完全决定一个企业的步伐时，造成的结果就是当这个人走了后，这个企业的发展比较陷入窘境。

　　事实的确如此，乔布斯走后，苹果再也没有推出给业界带来惊喜的产品。乔布斯的继任者库克虽然曾经做过十年的COO，但库克是一个守城之主，而不是攻城之主。但是现在是移动互联网时代，企业必须主动出击，抢占市场才能存活下来，壮大自己，一味的吃老本必将会被市场所淘汰。

　　库克选择了风险更小的软件和应用体系层面的创新，这样的话就不会暴露他与乔布斯在人文、品位方面的巨大差距。所以，你能看到苹果在硬件设计上与三星死掐专利，由攻势转为守势，甚至，按照业界盛行的说法，扶植HTC和摩托罗拉，以制衡这个日益强大的韩国企业。对于库克来说，硬件的想象空间已经很小了。

　　但在软件层面，苹果也受到了极大的挑战。客观而言，iOS的用户体验仍然领先Android，不过谷歌已经开始在Android 4.0中收紧权限提升体验，并且他们的开发者群体也一直不逊色于苹果。除此之外，Windows 8和Windows Phone 8的发布已使得微软又重新成为了移动互联战场的重要玩家，对手越来越多。

　　再关注一下前任苹果iPhone软件部门高级副总裁福斯特尔离开后，iOS的接手者是负责Mac OS的高级副总裁克雷格·费得里希。虽然没有任何证据，但这很有可能是一个信号：Mac OS和iOS将最终融为一体，思路类似于Windows 8的跨平台整合，完成移动终端和桌面PC的一体化。有意思的是Surface推出时，库克还曾嘲讽说：用户不需要能在水上开的汽车。实际上，他也许正在沿着微软的方向走。

　　失去想象力对苹果来说也确实是一个极大的隐患。也许他们在一定时期内仍然是行业领导者，这取决于移动互联产业的未来走势：如果硬件设计整体进入瓶颈期，那么苹果仍将凭借优质的软硬体验领跑；但如果竞争者的势能足够庞大，库克和他的“绅士”苹果就会瞬间成为现在的诺基亚。

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