Facebook“香艳”上市

　　2012年最受瞩目的IPO（首次公开招股）交易非Facebook莫属，在成立8年后，Facebook于5月18日在纳斯达克上市交易。虽然上市当天股价表现就不尽如人意，但按IPO发行价为38美元计算，Facebook以约1040亿美元的市值，成为美国历史上规模最大的科技公司IPO交易。

　　从哈佛的一个同学交友网络到全球最大的社交网络，Facebook创始人马克·扎克伯格缔造了一段神话。在短短7年的时间里，Facebook月活跃用户量已达9亿，日活跃用户量达5亿，2011年营收达到37.11亿美元。

　　今年，Facebook继续飞速增长，又创造了一个新的里程碑。扎克伯格在10月发布第三财季财报之际表示：“Facebook的月度活跃用户人数达到了10亿人，而使用移动设备登入Facebook服务和共享内容的月度活跃用户人数也已经达到6亿人。”同时，其日活跃用户数同比增长28%。

　　尽管如此，在传统互联网被移动互联网颠覆的2012年里，如何向移动设备转型仍是IT企业共同的难题。

　　Facebook在其最近一季财报中表示，移动用户数同比增长68%。当越来越多的用户通过移动设备访问社交网络时，Facebook能否实现广告收入的持续增长令人担忧。毕竟，移动设备的广告展示空间很小，很难容纳传统PC级别的显示广告。

　　在开展移动广告业务9个月仍然一无所获后，今年第三季度，Facebook似乎到了一个转折点，它在移动广告方面有了跨跃式的增长。Facebook CFO David Ebersman透露说，现在Facebook动态消息源上的广告每天有400万美元的收入（上一季结束时，这个数字为100万美元），而3/4来自于移动端。那么，每天Facebook移动端产生的广告收入就是300万美元，一年下来是11亿美元。

　　当然，若想搞清楚如何更好的在尺寸有限的移动设备屏幕上展示广告，Facebook还有很多功课要做，因为和广告老大谷歌相比还相差甚远。而在处理隐私保护问题方面，Facebook则一直显得有些力不从心，其必须在愉悦用户和讨好广告主之间找出一个平衡点。

　　除此之外，作为积极发展移动战略的一部分，Facebook在2012年进行了多笔收购，其中最值得一提的就是，在4月份以10亿美元现金及股票的价格收购成立不到两年的图片分享网站Instagram。

　　在Facebook展开收购时，Instagram团队仅有13人，Instagram因此成为有史以来第一家估值达到10亿美元，而员工数不到20人的公司。

　　Instagram用户量目前已经突破1亿，可以说其是移动互联网浪潮的佼佼者。与Instagram不同，Facebook诞生于Web时代。2011年，Facebook的营收达主要来自桌面平台。在招股书中，Facebook指出，上市的一大风险在于Facebook移动业务。Facebook收购Instagram，即消除了竞争对手，又增强了移动业务，可谓一举两得。

　　虽然在最新的季度财报中Facebook表现不错，但其在移动端也至多只是一个应用，而从应用的技术架构（是否选择HTML5架构）到广告的呈现方式，Facebook移动端的战略始终处于变化无常的状态。扎克伯格本人也在各种场合“委婉”地表达了对于Facebook移动端表现的不满。

　　因此，想要在移动互联网站稳脚跟，Facebook要做的事情还有很多。

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