碎片经济颠覆了什么

　　“随着碎片经济的崛起，互联网广告已经面临着移动终端等新媒体广告的强大挑战，就如同当年互联网广告席卷传统媒体广告一样”

　　在上海，每天上下班路途过长的人，会被戏称为“欠了路债”。张伟就是这样的一个人，家住上海宝山，上班却在浦东张江。张伟每天早上6点半就要出门，公交换地铁，地铁再换电车，一路颠簸两个多小时才能到公司。下班之后，这样的过程还要倒着重复一遍，有时候遇到加班，张伟到家时已是晚上9点多了。

　　每天在拥挤嘈杂的环境中无聊地煎熬近5个小时，对张伟来说是一件比上班更加痛苦的事情。从2004年第一天上班开始，张伟就酝酿着跳槽，但让他郁闷的是，虽然几次跳槽之后职位越来越高，薪水越来越高，但工作地点却依旧在张江高科技园区。谁叫他是个“IT男”，而张江正是上海IT企业最密集的园区。

　　最终，张伟也没有跳出张江，但智能手机用另一种方式“挽救”了他。用张伟的话说，“乔布斯改变了他的世界”。自从换上了智能手机，张伟发现5个小时的路上时间不再难以消磨了。

　　现在每天早上，张伟会在公交车上的20多分钟里刷刷微信，在地铁一号线上的40多分钟里，玩玩自己下载的小游戏，在换乘到浦东的二号线后，关掉游戏，打开各种各样的APP，发出各类产品的试用预约，或是填写各种各样的调查问卷，以及完成APP上各种各样的任务，如将某款产品的广告转发到自己的微博上，或是写上某款产品的试用感受。

　　最后，在登上张江园区电车的时候，张伟才能让自己从繁忙的“任务”中解脱出来，想想自己的“正业”。

　　下班返家，张伟的路线有时会变得更加曲折，因为他还要提前几站下地铁，到大宁国际广场的一台自助机器上，凭借APP发来的二维码领取一份小礼物，有时候是一小瓶橄榄油，有时候是几片试用装的面膜。

　　虽然这会让他推迟半个小时到家，但张伟却乐此不疲。这些礼物都是他每天早上在路上辛苦做任务得到的奖励。不久前，张伟还下载了一个新的APP，把自己的屏幕当做广告位租给了一家广告公司，这么一来，他还能获得一部分广告分成，可兑换电话费甚至请父母去吃免费的大餐。

　　不过，几天前的一次大学同学聚会，却让张伟对这样“乐滋滋”的生活第一次产生了不满足的感觉。因为朋友们告诉他，无数个在路上的“张伟”，正推动了一个新兴产业的崛起，在业内，这被称为“碎片经济”。

　　更重要的是，作为一个“IT男”，张伟还有机会成为这个新兴产业中的创业者，而非简单的消费者。

　　“你知道《捕鱼达人》收入是多少吗？千万级啊！”在受到同学的“刺激”之后，张伟已是血脉贲张的状态，“我已经跟同学开了一个手机游戏开发公司。碎片经济的兴起，带来的首先是一场大颠覆。”

　　碎片经济颠覆游戏产业

　　在智能手机出现后，人们在排队、等人、乘车等闲散、零碎时间内的行为发生了变化，并推动了一种新的经济形式产生，这就是“碎片经济”的由来。伴随着碎片经济的兴起，最先得益的是手机游戏产业。

　　中国电信“爱游戏”总经理张鹏告诉《瞭望东方周刊》，在智能手机出现之前，玩电脑游戏需要专门的设备、专门的场合，还需要付出额外的费用。但手机游戏已经将这一模式完全颠覆了，“在手机成了游戏的主流设备后，低龄、低学历、低收入人群成了手机游戏用户的最大基础，以前做游戏是盯住‘高富帅’，现在是‘得屌丝者得天下 ！

　　艾媒咨询发布的《2012中国手机应用市场年度报告》显示，2012年中国3.8亿智能手机网民中，20到29岁占36.9%，10到19岁占比27.8%，大专以下（不含大专）学历的网民占到了6成，月收入500元以下的用户为19.5%，占比最高。每天都玩手机游戏的用户占47.6%，平均持续时间10到30分钟的用户占33.8%

　　张鹏说，以前游戏玩家关注的是游戏画面的精良，操作的复杂，PK的游戏形式，升级打怪的游戏内容。“现在，玩家对内容的期望是能打发时间，排遣压力；操作上需要简单的，能立即上手；花费不能太高；对设备的要求不能太高；游戏的制作也无需太过精良，只要足够有创意就能满足娱乐欲求。这类游戏在业内称为‘轻游戏’，即轻操作、轻时间、轻流量、轻资费。”

　　轻操作是指游戏操作简单，玩家通过手指点动即可体验；轻时间是指玩家可以随时进入游戏，又随时可以退出；轻流量是指不管是下载还是使用，游戏都不消耗太多流量；轻资费就是大量手机游戏都是免费下载，再通过管卡或道具收费，付费门槛低。

　　“爱游戏”成立于2010年8月，是中国电信游戏基地建立的互动娱乐平台。主要业务就是向用户提供基于手机、TV、PC、专用游戏机的融合性游戏业务。简单来说，就是为游戏的内容提供商提供下载平台，然后双方按比例分成。

　　从2012年开始，“爱游戏”的业务开始爆发性增长：2012年1月，“爱游戏”平台上的游戏产品累计下载次数超过1亿次，而2013年4月，总下载次数就超过了5亿次；2012年5月，注册用户才5000万人，到当年年底就超过了1亿人。也是在这一年，中国智能游戏的市场规模首次超过其他游戏规模，市场份额达到51.16%。

　　对张伟来说，这是一个实现自己“游戏梦”的好机会。早在上大学时，张伟就有了自己设计一款游戏的愿望，但那时候动辄几百万甚至上千万的开发费用，以及后期更为天文数字的运营、宣传成本，让张伟的梦想像是一个“痴心妄想”。大学毕业后，张伟加入了一家游戏公司做研发，发现一款网络游戏仅仅音效，就要由一个专门的团队负责，这终于让他对自己的“游戏梦”死了心。

　　现在，规则的颠覆终于让张伟看到了希望，“不需要画面精良，不需要音效震撼，不需要情节复杂，只要有创意就行，这样开发难度和成本就非常低。我们5个大学同学各自分工，每天下班回家写程序，几个月就能做出个游戏来。”张伟说，在《找你妹》这个情节非常简单的游戏火了之后，他对自己的游戏充满了信心。

　　按照他的计划，自己的游戏在今年秋天就能完成。

　　目前，张伟已经在申请“爱游戏”对中小内容提供商的扶持政策，“争取更多配套资源，例如首发推广、联合营销、重点目标市场推广等等。”在张伟看来，碎片经济终于让自己看到了成为“高富帅”的机会，5亿次的下载量，只要我的游戏有千分之一的下载率，每次只收几块钱，我也能变成富豪。”

　　“在我的印象中，一夜暴富的机会离我从来没有如此近过。”张伟说，盛大在韩国发行了一款手机游戏，单天最高收入就超过18万美元。“现在很多游戏公司里，只要懂技术，有创意的人，下班都在自己做游戏，这实在是个百年不遇的机会。”

　　旧产业终于有了新的机会

　　碎片经济的兴起，振兴的绝不仅仅是手机游戏一个产业。出身于广告行业的殷珏辉选择了另一条路，那就是让智能手机的用户在碎片时间内去领取试用装。

　　2012年12月，殷珏辉创立的致尚传媒推出了一项名为“趣拿”的服务。用户只要在手机上下载了趣拿的APP，在手机上挑选自己想要的产品发出申请，就能用APP发出的凭证，在各个商圈的自动派发设备上，领取相应品牌提供的试用产品。

　　这种看上去简单得不能再简单的模式，如今正在“碎片经济”中风行。殷珏辉告诉《瞭望东方周刊》，这其实是碎片经济崛起后对旧产业的技术性改造。“以前品牌要发试用装，都是请几个人在路口散发，发给什么人了，这些人是不是品牌的目标用户，用了之后感觉怎么样，都没有人知道。”

　　互联网普及后，一些专门提供试用的网站出现了，但效果依然不佳，因为人们打开电脑之后，有太多的工作和娱乐方式分散他们的注意力和时间，所以这些网站很难获得非常大的流量关注。

　　而现在，在碎片时间内，人们在智能手机终端上的活动受到时间、技术、环境、设备的限制后，旧产业终于有了新的机会。“比如在地铁里，处理个办公文件或是看个电影都不太方便，效果不好，但填写一个问卷调查就很容易，用户也不会觉得浪费时间。再加上免费领取试用品的刺激，人气反而更容易集聚。”而且，通过手机号码的绑定，手机APP真正做到了互联网无法做到的“一对一服务。”

　　对APP提供商来说，碎片经济带来的好处远不止这些。“以前在路边散发试用品，如果要求对方填一个调查问卷，很多人觉得麻烦，干脆东西都不要了，但是在手机APP上，用户为了打发时间就愿意填写问卷，而且填写的质量很高。”殷珏辉说，这样的特性让企业获得了多方面的收益，散发出试用装、吸引用户关注微博，都可以向品牌收费。

　　单是真实客户可以后期联系这一项，就让品牌方乐意花上大价钱；在获得用户信息之后，通过建立数据库收集的客户资料又能创造更大价值，例如生成的客户消费习惯分析、客户试用品使用反馈报告，都能吸引品牌花大价钱来购买。“当然，这一切是碎片经济所需要的技术、终端出现之后才实现的。”

　　一分一秒的极致开发

　　与殷珏辉借助碎片经济对旧产业改良不同，吕慧源是用新的商业模式对碎片时间进行近乎极致的开发。

　　吕慧源是上海积点网络技术有限公司董事长，这家公司最初开发的碎片时间，就是手机收到来电，屏幕亮起到用户按下电话接听键之间的那几秒钟。吕慧源告诉《瞭望东方周刊》，积点的技术团队用两年时间研发了通话等待时（接听或拨打电话等待间隙）手机屏幕自动展示广告的技术。

　　这项技术通过一个APP应用软件被下载到智能手机终端，只要用户注册成功后，他们的手机屏幕就会变成积点的广告屏，只要接听或拨打电话，就能在自己的手机上展示广告，而积点就会向广告商收取广告费，再用虚拟货币“积点”的形式与用户进行分成。

　　在获得积点之后，用户还会利用碎片时间，将积点兑换成各类商品、代金券、消费券等物质形式。当然，这只是碎片时间开发的冰山一角。“仅仅让用户看广告是不够的，我们还会让用户主动索取某种类型的广告。”而积点就可以对用户的数据进行同步收集和处理。

　　吕慧源说，虽然现阶段对这种收据收集的手段存在合法性的争议，但就合法获取的途径而言，移动广告平台凭借强大的数据处理系统，对受众的年龄、性别、居住地、消费偏好等进行信息汇总处理，自动生成针对广告客户的数据报表，使广告主在最短时间内掌握广告投放的动态变化，最大程度的优化广告投放。“随着碎片经济的崛起，互联网广告已经面临着移动终端等新媒体广告的强大挑战，就如同当年互联网广告席卷传统媒体广告一样。”

　　吕慧源的野心其实还不止于新媒体广告业，他还想依靠碎片经济建立一个虚拟的商业王国。“基础就是我们的积点，用户是消费群体，他们可以用积点购物，去指定的餐厅吃饭，消费的积点最终回到我们自己的手里，因为商业的最高境界就是金融。”

　　《瞭望东方周刊》记者姜智鹏|上海报道