BMW之悦“心”体验

　　更多参与，更多分享，更多激情故事

　　8月3日，“2013 BMW 3行动”的全国总决赛在成都收官。来自全国的600名入围选手不仅在现场角逐驾驶技巧，比拼心智与体力，更与来自宝马西区市场的近4000客户和车迷一起参加了一场“BMW 3系嘉年华”，在异彩纷呈的互动活动中体验BMW品牌的炙热激情。这是BMW品牌首次在西区举办大型品牌体验活动；同时，BMW以此次嘉年华活动为契机，宣布在全国范围启动主题为“心怀激情”的新一轮品牌传播计划。

　　BMW 3系是BMW品牌年轻、激情和运动形象的典型代表。2012年上市的全新一代BMW3系携长轴距和标准轴距车型拓宽了消费人群。全新BMW 3系长轴距兼备运动轿车的精髓和家庭轿车的空间与功能，以绝佳的综合平衡吸引了无数消费者。它不仅是理想的座驾，更致力于推动积极的生活态度和生活方式，倡导责任和分享。

　　“2013 BMW 3行动”和“BMW 3系嘉年华”的同时举办，正是对这种诉求的呼应，无论是忠实的车迷还是充满好奇心的儿童，均可在这里找到发自内心的快乐。

　　“BMW 3行动”是BMW品牌最具吸引力、最具标志性的体验式营销活动之一，2013年BMW 3行动的报名人数达到创纪录的8.6万人，全国共有163家经销商承办了城市挑战赛，涵盖了42个重点城市，甄选出的200组共600名选手参加了决赛。在近5000名宝马粉丝的助威声中，10组选手最终胜出。他们将每人携两位亲友于10月共赴北欧，从宝马集团总部慕尼黑出发，途经丹麦、挪威和瑞典，在心旷神怡的北欧风情中继续享受“分享之悦”。BMW 3行动”迄今已连续举办6年，累计超过30万人报名参加此活动。该活动的多年成功举办，对提升品牌和产品的影响力起到了巨大推动作用。

　　占地250，000平米的“BMW 3系嘉年华”为客户和车迷们提供了一个全方位感受BMW产品、技术和品牌文化的平台。这里不仅有BMW全系车型的试乘试驾活动、BMW改装车和BMW摩托车展示、特技表演、还有音乐表演和休闲游戏以及妙趣横生的户外拓展项目，甚至“宝马公开课”、“宝马儿童交通安全训练营”等BMW特色项目也在现场同时进行，令客户和车迷们乐在其中。在类似“游园会”的轻松氛围中，BMW把动感、激情、愉悦的品牌魅力传递给现场的所有参与者。

　　无论是“BMW 3行动”，还是“BMW 3系嘉年华”，都代表了BMW独特的品牌沟通方式。自从1994年正式进入中国市场以来，BMW不断在多个领域多角度地传播品牌价值，既有以产品和技术体验为主的营销活动，例如，“BMW X之旅”、“BMW 1系挑战赛”以及“BMW感受完美”体验日等，也有旨在使普通民众与品牌产生共鸣的情感沟通，例如贯穿2012年全年的奥运主题传播。新启动的“心怀激情”品牌传播将延续“BMW之悦”的主旋律，着眼于发现和鼓舞普通民众心中的激情，鼓励积极向上、执著梦想的生活态度。

　　受益于坚持不懈的品牌传播实践和创新的品牌沟通方式，BMW以其鲜明的品牌个性获得了市场的认可。今年上半年，《福布斯》杂志宣布BMW品牌当选为“全球最有影响力的汽车品牌”(The World’s Most Powerful AutomotiveBrand) 。在中国汽车市场进入全新阶段的今天，宝马在中国正致力于全面的精耕细作，专注于各个业务环节的品质提升，而品牌传播的继续加强是宝马锐化竞争力，保持可持续发展的重要手段。

　　编辑：阿杜

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