上网本的下一个十字路口

　上网本市场的繁荣使其很快就要面临下一步的选择了。
　本刊记者 谢阗地

　　与“更快，更高，更强”相反，由英特尔主导提出的“上网本”概念原本就是逆潮流的。但却很巧妙的迎合了市场需求，目前的市场开局也正应证着这个观点。

　　上网本的本质是把部分个人电脑的应用剥离出微型计算机平台整合成独立的产品。个人电脑的普及必然带来一个“去平台化”的数码产品市场，在这个市场里，平台退居幕后，用户关心的是应用功能的实现和服务。上网本正是这样一个市场的宠儿。

　　上世纪中期，IBM在创造个人电脑概念后也催生了台式电脑、膝上电脑和掌上电脑的概念以及产品的成熟。那时候，电脑还是一个用于管理、创作和编辑的平台型设备。而“上网本热”则正式宣告了一个IT应用的消费时代的到来。这得益于电脑硬件价格的下降和互联网的高速发展。

　　在上网本和3G一起刚刚掀起一轮新的数码商业热潮时，我们已经可以开始展望下一步的未来了。

　　光明的前途

　　上网本把个人电脑的平台属性剥离，把相对集中相关的应用整合在一起。这种产品思路上的突破带来了市场积极的回应。根据IDC提供的数据和预测，2009年中国上网本销量将超过190万台，达到笔记本市场销量的12%；计世资讯则称，该规模为202万台，和2008年相比同比增长高达124.4%。2008年，中国市场上网本销售量为90万台。

　　除此之外，上网本的利润也高得惊人。据业内人士介绍，接近100%的利润正是各厂商冲破英特尔12寸屏幕底线的根本动力。

　　对比一下其他移动网络终端设备的市场轨迹，无论是智能手机、PDA还是早期的掌上电脑（palmtop）,都因为价格和高技术门槛导致了市场供给的有限。而相对于台式个人电脑的性能，移动设备的优势也不明显，也使市场需求大打折扣。上网本的发展过程，与这些并不一样。有趣的是，上个世纪末兴起的台式电脑攒机市场倒是给上网本市场的发展提供了一个有意义的参照系。

　　事实上，上网本的热销，很大程度上并不是因为“上网”或者“3G”的概念。而是大量3000元以下的笔记本电脑进入市场，对收入层次不高的用户来说，意义很大。早在两年前，“1999元的神舟笔记本”就给这样的产品策略提供了分析样本。

　　对于上网本的另一大重要元素——3G模块的置入，也有一个参照系：中电飞华。

　　中电飞华是由国家电网公司控股的虚拟ISP，采用的技术是用电网线路传输网络信号。中电飞华以完善的电网线路为优势，通过购买原网通和电信的带宽资源运营互联网接入。中电飞华在老式房屋住户和租房用户中的市场占有率很高，原因很大程度在于低廉的资费和不用安装电话或重新布线的便捷。对于3G上网模块，目前可以更便捷地让用户接入互联网，且性价比更好。这是一个非常有吸引力的卖点。要知道，大多数人的大部分上网时间，还是端端正正坐在桌子前的，不过即使是这样，3G无线上网还是给了他们更舒服的解决方案，一如之前家用无线路由器的热销。

　　正因为如此，无论是“上网本”概念还是“3G无线上网”概念，都因市场需求而有一个光明的前途。另一方面，由于组装上网本的技术门槛低、利润高，“山寨”厂商会充分地介入，市场供给将不成问题。

　　借鉴攒机市场后来的发展状况，上网本会不端地拓展笔记本电脑用户的市场划分，在二三线市场中大有作为，并且普及笔记本电脑和互联网应用，而且其高额利润空间会逐渐被压缩到合理水平。这样会连带着周边很多产业的繁荣，这是“上网本热”对整个产业最大的意义所在。

　　品牌的格局之变

　　2009年4月15日，中国移动联合长城、宏、联想等PC厂商在京召开了中国移动G3笔记本上市发布会，正式公布了其未来的3G上网本战略。而中国移动与各大PC厂商联合推出的集成TD模块的3G上网本也在此次发布会上正式亮相。

　　事实上，在这个新闻发布会之前已经有大量的品牌上网本投放市场并取得了不错的成绩。当然，同样取得优异成绩的还有那些作坊式企业生产的所谓“山寨上网本”。

　　山寨上网本的问题是大厂商难以回避的问题，诚然在质量和功能上品牌产品显然完胜。但消费产品市场从来都不是技术先进一定能取胜的。

　　面对这个问题，国内某电脑生产商销售主管告诉记者：“上网本的市场规模足够大，这块蛋糕大家都有份，都能吃饱。”这可能代表了很多品牌上网本厂商对“山寨”的看法。但即便是这样，品牌上网本还是要面临和山寨上网本的市场竞争。而在这场竞争中，市场定位不清晰以及核心竞争力不明显的问题仍然尴尬地存在着。

　　移动内部资深专家尚斌在博客上撰文表示，G3上网本的目标客户群分四类：高校学生，初、高中学生；商务人士，行业客户；具有一定教育背景的年轻进城务工人员；农村特定群体。这个几乎概括了整个个人电脑用户群的分类方法非但没有指出G3上网本的竞争优势，而且对于后两类人群，显然会更亲睐于山寨上网本的廉价和方便的销售渠道。

　　这样一种观点反映出品牌上网本在这个并不高端的市场上所感受到的困扰。幸运的是有运营商的合作，给了他们在这一领域坚持下去的动力。但以往新兴市场的“圈地运动”和带有对抗性的市场竞争，在上网本这个领域目前几乎没有出现。这不得不说是因为山寨上网本的强大活力。

　　与此同时，市场还有搅局者介入。NVIDIA一位高管曾向记者表示，要“还上网本强劲的图形图像游戏功能”。 NVIDIA想利用自己卓越的图形数据处理平台打造下一代的上网本，在轻薄便携的基础上实现高性能的娱乐和数据管理功能。

　　上网本市场刚刚繁荣起来，就要迎来第一次格局的调整。而这种品牌的尴尬，很可能是这次格局变化的重点。
未来：加法还是减法

　　上网本的产品定位其实是居于智能手机和经济型笔记本电脑之间的。探讨这样一个产品诞生是因为给智能手机做加法还是给经济型笔记本电脑做减法意义已经不大。但不妨想一想，未来上网本这个产品，会在目前产品的基础上做加法还是做减法？

　　按照前面所提到的NVIDIA的思路，上网本需要做加法，在现有的网络终端平台上添加更强大的影音娱乐处理能力，并把这些与互联网应用结合起来。但其实上网本还有另外一条路可以走。就是随着技术的发展，以目前“上网”为核心的功能不完全笔记本电脑这样一个定位范围不断下探笔记本电脑的价格底线。

　　这样，在未来上网本市场中，会分化出两条产品线，一种定位与现在的上网本相同，功能简单，组装容易，市场供应量大；另一种则位于上网本和经济型笔记本电脑之间，主打互联网影音娱乐。两种产品的相似之处在于都是功能不完全的消费型笔记本电脑，但是功能偏向不同，所以对配置和电脑构架的要求也不同。

　　后者的市场需求在于，当互联网增值应用足够繁荣时，能以很低价格购置一台专用来享受互联网娱乐应用的终端设备。这对用户来说是很有吸引力的。对于准备配置双电脑的中高收入人群来说，一台工作一台娱乐，节约成本物尽其用，何乐而不为？

　　这样的分化也解决了大厂商对于山寨上网本冲击市场的困扰。移动互联网娱乐终端对兼容性和散热等等性能优化的要求很高，相对来说生产门槛提高了。大厂商能够从容地发挥自己在设计技术和工业制造上的优势。而山寨上网本以发达的贸易渠道和低廉的价格把笔记本电脑和互联网普及到各个角落。这是一个美好的结局。

　　除此之外，可以想象：传统的功能全面的中高端笔记本电脑将越来越具备台式机替代品的地位，将个人台式电脑市场占领；而攒机市场会转而向工作站发展；如同前几年个人电脑市场逐步淘汰CRT显示器一样，普通性能的组装台式电脑很可能被淘汰。整个个人电脑业务的格局会因上网本技术和市场的发展的蝴蝶效应而颠覆并重组。对于更上游的硬件厂商来说，需要面对的挑战和需要抓住的机遇还有很多。

　　对于未来这一切的构想，有赖于技术的进步和互联网增值服务的产业升级。而归根到底，还看运营商。

　　运营商的胜利

　　事实上，无论现在还是将来，在上网本这个市场上，最终的胜利者始终是运营商。

　　包括中国移动G3上网本体系在内的运营商策略，意图都在于通过推广廉价个人电脑以推动移动网络的使用。而机缘巧合，上网本在以廉价笔记本电脑的身份挖掘之前个人笔记本电脑潜在用户时，这种运营商乐意看到的繁荣毫不费力地到来了。那么，当目前的潜在用户所剩无几时，最好的结果莫过于那时移动互联网增值服务体系已经全面而规范地建立起来了。这样，目前的上网本用户将来就是移动互联网ARPU值的贡献者。这是一个颠扑不破的商业模式。

　　但如果那个时候，大家发现移动上网也不过如此，甚至只把3G上网卡作为家用网络接入的一种替代方式。情况又会如何呢？

　　这大概是运营商唯一要面对的瓶颈了。互联网，无论是固态还是移动的，其商业价值在于附加于平台之上的增值服务。中国的CP和SP过去十几年的风风雨雨给上网本的下一步策略以预示和警醒。如何建立起完整的，围绕运营商的，满足用户需求的增值服务体系，至始至终是运营商到达成功的坎坷的最后一公里。

　　除此之外，一马平川。

　　毫无疑问，在执行推广上网本的策略中，各运营商都能在低风险下获得大收益。这是因为市场低层次的需求长期没被满足。这项繁荣还会持续很久，在廉价笔记本这个市场接近饱和前，运营商不妨直接把眼光放到下一个阶段，提前做好布局和准备，为最后一公里作好万全准备。