移动新干线 构建3G快行线
- 来源:互联网周刊
- 关键字:
- 发布时间:2009-05-22 10:32
与Google移动搜索以及移动运营商深度合作推出的“移动新干线”，势必会成为手机快速上网的基础性应用和企业在3G商用大潮中淘金的快行线。
本刊记者 崔婷婷
今年1月7日，我国三大运营商各自取得了期盼已久的3G牌照，这一天对所有手机用户及SP来说也同样是个划时代的日子，然而在亿美软通科技有限公司CEO李岩看来，3G显然来的太迟了。
2006年，颇具前瞻意识的亿美董事会同意购买了m.cn，并开始投入大量人力物力进行研发，然而却因3G迟迟未到始终没有推出相关成果。“这使我在公司董事会一直有压力，在苦苦等待了两年之后，今天终于可以‘扬眉吐气’了。”
让李岩扬眉吐气的便是移动新干线的发布。这是一项手机快速上网服务，从4月21日发布那天起，所有手机上网用户只需登录m.cn，便可快速获得手机上网搜索、本地资讯服务、手机快捷网址以及动态导航等服务。当然，这些功能都融入了与Google的紧密合作。
联手Google
“目前3G商用的最大挑战，就是让手机用户快速获得所需的内容和服务。”Google大中华区战略合作总经理Steve Han的这句话，道出了Google与亿美此次合作的初衷。
当依托于3G的网游、动漫、数字影音等内容产业蓄势待发，一个传统互联网的老课题重新摆在了3G手机和企业用户面前：如何在纷杂的信息中快速有效地找到自己想要的内容？中小企业怎样在3G时代抓住更多消费者，赢得更多关注？
作为中国领先的移动商务服务商，亿美给出的解决方案就是手机快速上网。在他们看来，只有让消费者体验到手机上网的快速与便捷，才能吸引他们进行更多的上网操作，从而带动更多的网络需求，实现商业服务的增值。
“随着3G应用即将进入爆炸性增长阶段，手机上网用户迫切需要一种方便、快速、贴近的上网服务，这种服务是用户的关键性利益，”负责运营这项服务的李岩说道，“快速直达最贴近用户需求的信息是移动新干线的核心价值。”对手机快速上网的共同认识，是亿美与Google密切合作的重要前提。
此外，引用Steve Han和李岩两个人的话，Google看重的是亿美在国内移动商务领域的不俗表现与30万的企业客户资源，而亿美看重的是Google搜索引擎在全球的领导地位及其信息的公正准确。两者的“互相爱慕”直接促成了这桩联姻。
基于移动互联网上的战略合作，m.cn与Google移动搜索进行了无缝整合，为消费者带来了更丰富、更贴近的应用体验。“手机快速上网的突出特点，一是上来快，二是找得快。移动新干线的适时出现，帮助用户解决了手机上网看什么、找什么、用什么的迫切需求。”
快速，贴近，直达
在移动新干线发布会现场，当观众被问及百度、新浪和猫扑这三家为人所熟知的网站的手机网址时，竟然没有几个人全部答对——人们记牢的只是baidu、sina和mop。显然，手机网址那些形形色色的前缀与后缀阻碍了人们的记忆。
如今，手机快捷网址m.cn的出现，让这些问题不复存在。以MSN为例，人们只需输入msn.m.cn，便可直接跳转到MSN的手机网站，而不必再记忆mobile.msn.com.cn这个繁杂冗长的手机网址。
手机快捷网址是一种前缀缺省、并以.m.cn为统一后缀，方便易记、指向准确的手机网址，也是手机上网的一种简单快捷的跳转服务。任何可以用手机访问的网站，都可以在手机浏览器中输入域名和.m.cn的统一后缀，实现快速准确的跳转。
为了构建一个完整、准确、方便用户使用的手机快捷网址库，亿美在发布移动新干线的同时，也宣称将向全体网民免费开放网址库数据，由手机用户参与共建、共享手机快捷网址。
手机用户从m.cn上网会发现，他们最想要的内容总是会出现在最贴近的地方。据李岩介绍，这是m.cn采用其独有的动态优选导航引擎（DONE，Dynamic Optimal Navigation Engine）对海量手机网站进行实时分析、评价、优选和结构化呈现的结果。
动态优选导航引擎是基于手机网站动态评价系统建立的手机网站实时分析、评价、结构化呈现和导航服务的系统工具，以其为技术核心，移动新干线手机快速上网应用实现了将用户最需要的内容和最关注的资讯呈现在最贴近的位置，这大大节省了用户上网查找的时间和流量，也更加提高了与用户需求的贴近性。
DONE的技术是基于手机网站智能评价系统得以实现的。该评价系统是一整套对手机网站进行实时综合评价的技术解决方案，其主要指标包括网站的访问量、访问速度、链接有效性、信息资源的有序度、是否有恶意程序等，由系统自动采集并进行加权计算给出结果。这可以用“由绝大多数网民投票选出最喜欢的网站和内容之后，又由大多数网民分享”来理解。
形象的说，通常情况下用手机上网找到一项内容或服务需要花费几十秒钟和几百kb流量，而通过移动新干线则可能只需要几秒钟和几十kb流量就能找到。
如果说3G时代手机快速上网是消费者最迫切的需求，那么手机中文实名则是商家实现方便消费者快速直达目标网站或页面的最佳方式之一。
手机中文实名是基于先进搜索技术建立的手机快速上网应用，它能够帮助手机上网用户准确、直接地获得所需的手机网站、内容和服务。用户在移动新干线的搜索框里输入要查找的中文实名后选择“直达”，即可快速到达相应的手机网站或页面，这无疑为消费者快速找到所需要的商家及服务提供了捷径。
在移动新干线上，商家可以基于手机中文实名开展四种关键应用。
可以建立自己的手机网站，将用户最需要的内容和最关注的生活资讯呈现在数以亿计的手机上网用户面前。消费者在搜索框内输入商家的手机中文实名选择直达方式，即可快速直达其手机网站，方便、快捷、准确地接触到商家介绍、服务内容和优惠信息等，这可以帮助商家把消费者凝聚在自己周围，提高他们的品牌忠诚度和价值贡献。同时，商家可以利用移动新干线强大的品牌效应及丰富的推广资源，提升自身的品牌形象。
可以建立行业门户。消费者在搜索框内输入某个品类的手机中文实名，即可快速直达这个品类的行业门户，获取丰富的行业资讯，寻找齐全的服务商家。如在搜索框中输入“健身”，便可直达健身行业门户。此外，商家还可以与行业伙伴进行合作，共同运营这个行业门户，也可以将行业门户转让，获取投资收益。
可以开展各种移动促销活动，与消费者进行点对点的互动。消费者在搜索框内输入商家的手机中文实名选择直达方式，即可快速直达商家的线上促销活动页面。在促销页面上，消费者可以点击下载优惠券、代金券、试用券；可以将促销页面加成书签；也可以将该促销信息转发给朋友分享。如果在页面信息中出现电话号码，消费者还可以直接点击拨叫或短信留言。在促销信息发出后，商家能够记录促销反馈，并能对发出的促销信息进行统计分析，评估促销效果，以利于提升移动营销的整体效果。
可以建立自己的店铺，这不但能够展示热门产品，还可向消费者提供在线服务，开展相关的移动营销。同时，移动店铺还将分享移动新干线的鼎盛人气。如今，移动线干线正在汇聚数以万计的商家，开通了多条特色商街，如电影院、KTV、餐饮和购物等。
“在注册手机中文实名时，商家和企业既可以使用自己的品牌名，如联想电脑、招商银行等注册，也可以抢注行业或品类名，如订票、快递等，将上网搜寻本类服务的所有消费者都引向自己的服务。”李岩补充道，“在移动新干线上，他们注册的手机中文实名享有唯一性，具有稀缺的资源价值，并将随着3G商用的迅速发展而不断升值。”
3G高速通道
“我们将在各种资源上全力支持亿美在移动互联网领域开疆拓土。”IDG全球副总裁兼亚洲区总裁，IDG-VC全球副董事长及合伙人熊晓鸽不仅亲自出席了移动新干线的发布会，竟还做出了如此掷地有声的承诺，这让李岩也“很惊讶”。
作为亿美的投资方，IDG-VC很早就在移动互联网开始了投资布局。从早前的3G门户到手机音乐公司A8，以及手机娱乐、手机书和手机游戏等行业，这家颇具慧眼的投资公司在移动互联网领域可谓野心勃勃。显然，他们认为，在3G商用中占据了手机上网入口、为海量消费者与商家和企业提供了汇聚之地的移动新干线，随着3G应用的爆发性增长，其价值也将水涨船高，而对其的投资和应用也将得到充分的回报。
目前，我国手机用户已突破6.5亿，手机上网用户虽然不足1.2亿，但去年以超过130%的速度急剧增长。据CNNIC的一项调查显示，未来三年我国手机用户将达到9亿，手机上网将超过同期PC上网用户的数量。“移动新干线是实现手机快速上网的基础性服务，是产业链中一个极具价值的环节。”Google和亿美相信，移动新干线直达的各种应用将会创造出惊人的财富，这是一次前所未有的机遇。
专访亿美软通科技有限公司CEO 李岩
记者：移动新干线与其它手机搜索网站相比，区别在哪里？
李岩：首先，我们所提出的移动新干线不是纯粹的搜索引擎，而是手机快速上网的基础性服务，要实现搜索功能，需要借助Google的搜索技术，这方面Google做的相当出色。
其次，人们上网的方式有三种，一种是输入网址，直接进入网站；一种是利用关键词进行查找；第三种是利用目录导航，移动新干线囊括了这三种上网方式，而一般搜索网站只具备关键词查找功能，并不提供域名及导航服务。
第三点，与一般手机网站不同，移动新干线将用户常用的手机上网服务有机地融合在一起，使用户无需切换不同网站或进行复杂操作，即可实现直达信息或快速获得服务。移动新干线的设计突出体现了mash up这种国际上的新技术潮流，大量使用由Google和中国移动提供的API，将移动搜索、动态导航、位置识别、手机自动适配等多种应用融合在一起。例如手机用户使用本地搜索服务时，地理位置信息将自动加入搜索参数，同时如果在页面信息中出现电话号码，用户还可以直接点击拨叫或短信留言。这种mash up应用使用户不再像以往那样，进行手机搜索时出现很多尴尬问题。
记者：移动新干线筛选信息的标准是什么？
李岩：我们的初衷是希望移动新干线能够把最优化的信息提供给用户，而且我们提供的是本地资讯服务，因此我们需要对企业进行优选，那些不能提供一定价值信息以及没有手机网站的企业显然不在优选之列。优选的最主要标准就是信息必须准确、匹配、公正，这也是我们选择与全球搜索引擎领导者Google合作的重要原因。此外，我们会开放手机快捷网址库，如果哪个用户发现网址指向有错，可以及时提出修改建议。
记者：移动新干线的营收有哪些来源？
李岩：简单的说，我们对于消费者一定会免费，对于企业来说，采用快捷网址应用是免费的，手机中文实名则会收费。
在2G时代，我们主要给用户提供通信服务，包括短信、彩信和手机客户端服务等等。亿美已经连续两年为“两会”新闻中心提供全程短信支持任务，并于去年奥运会期间成功完成了志愿者调度等重要任务；还有30万的企业用户通过我们的服务，来提高生产效率，跟消费者建立快速互动关系。这些在很长一段时间内将一直是亿美的收入来源，然而在3G时代，我们需要思考如何利用移动互联网来做服务，这也是移动新干线的初衷。
今天我们与Google合作，他们的流量是一个巨大的财富。基于这种健康的合作，移动新干线作为一项基础性服务，将首先解决用户第一层次需求，即手机快速上网，而在上网之后，我们才会逐步整合各种移动商务服务。我认为3G将来发展空间非常大，因此，未来移动新干线的盈利模式会越来越丰富。
……
本刊记者 崔婷婷
今年1月7日，我国三大运营商各自取得了期盼已久的3G牌照，这一天对所有手机用户及SP来说也同样是个划时代的日子，然而在亿美软通科技有限公司CEO李岩看来，3G显然来的太迟了。
2006年，颇具前瞻意识的亿美董事会同意购买了m.cn，并开始投入大量人力物力进行研发，然而却因3G迟迟未到始终没有推出相关成果。“这使我在公司董事会一直有压力，在苦苦等待了两年之后，今天终于可以‘扬眉吐气’了。”
让李岩扬眉吐气的便是移动新干线的发布。这是一项手机快速上网服务，从4月21日发布那天起，所有手机上网用户只需登录m.cn，便可快速获得手机上网搜索、本地资讯服务、手机快捷网址以及动态导航等服务。当然，这些功能都融入了与Google的紧密合作。
联手Google
“目前3G商用的最大挑战，就是让手机用户快速获得所需的内容和服务。”Google大中华区战略合作总经理Steve Han的这句话，道出了Google与亿美此次合作的初衷。
当依托于3G的网游、动漫、数字影音等内容产业蓄势待发，一个传统互联网的老课题重新摆在了3G手机和企业用户面前：如何在纷杂的信息中快速有效地找到自己想要的内容？中小企业怎样在3G时代抓住更多消费者，赢得更多关注？
作为中国领先的移动商务服务商，亿美给出的解决方案就是手机快速上网。在他们看来，只有让消费者体验到手机上网的快速与便捷，才能吸引他们进行更多的上网操作，从而带动更多的网络需求，实现商业服务的增值。
“随着3G应用即将进入爆炸性增长阶段，手机上网用户迫切需要一种方便、快速、贴近的上网服务，这种服务是用户的关键性利益，”负责运营这项服务的李岩说道，“快速直达最贴近用户需求的信息是移动新干线的核心价值。”对手机快速上网的共同认识，是亿美与Google密切合作的重要前提。
此外，引用Steve Han和李岩两个人的话，Google看重的是亿美在国内移动商务领域的不俗表现与30万的企业客户资源，而亿美看重的是Google搜索引擎在全球的领导地位及其信息的公正准确。两者的“互相爱慕”直接促成了这桩联姻。
基于移动互联网上的战略合作，m.cn与Google移动搜索进行了无缝整合，为消费者带来了更丰富、更贴近的应用体验。“手机快速上网的突出特点，一是上来快，二是找得快。移动新干线的适时出现，帮助用户解决了手机上网看什么、找什么、用什么的迫切需求。”
快速，贴近，直达
在移动新干线发布会现场，当观众被问及百度、新浪和猫扑这三家为人所熟知的网站的手机网址时，竟然没有几个人全部答对——人们记牢的只是baidu、sina和mop。显然，手机网址那些形形色色的前缀与后缀阻碍了人们的记忆。
如今，手机快捷网址m.cn的出现，让这些问题不复存在。以MSN为例，人们只需输入msn.m.cn，便可直接跳转到MSN的手机网站，而不必再记忆mobile.msn.com.cn这个繁杂冗长的手机网址。
手机快捷网址是一种前缀缺省、并以.m.cn为统一后缀，方便易记、指向准确的手机网址，也是手机上网的一种简单快捷的跳转服务。任何可以用手机访问的网站，都可以在手机浏览器中输入域名和.m.cn的统一后缀，实现快速准确的跳转。
为了构建一个完整、准确、方便用户使用的手机快捷网址库，亿美在发布移动新干线的同时，也宣称将向全体网民免费开放网址库数据，由手机用户参与共建、共享手机快捷网址。
手机用户从m.cn上网会发现，他们最想要的内容总是会出现在最贴近的地方。据李岩介绍，这是m.cn采用其独有的动态优选导航引擎（DONE，Dynamic Optimal Navigation Engine）对海量手机网站进行实时分析、评价、优选和结构化呈现的结果。
动态优选导航引擎是基于手机网站动态评价系统建立的手机网站实时分析、评价、结构化呈现和导航服务的系统工具，以其为技术核心，移动新干线手机快速上网应用实现了将用户最需要的内容和最关注的资讯呈现在最贴近的位置，这大大节省了用户上网查找的时间和流量，也更加提高了与用户需求的贴近性。
DONE的技术是基于手机网站智能评价系统得以实现的。该评价系统是一整套对手机网站进行实时综合评价的技术解决方案，其主要指标包括网站的访问量、访问速度、链接有效性、信息资源的有序度、是否有恶意程序等，由系统自动采集并进行加权计算给出结果。这可以用“由绝大多数网民投票选出最喜欢的网站和内容之后，又由大多数网民分享”来理解。
形象的说，通常情况下用手机上网找到一项内容或服务需要花费几十秒钟和几百kb流量，而通过移动新干线则可能只需要几秒钟和几十kb流量就能找到。
如果说3G时代手机快速上网是消费者最迫切的需求，那么手机中文实名则是商家实现方便消费者快速直达目标网站或页面的最佳方式之一。
手机中文实名是基于先进搜索技术建立的手机快速上网应用，它能够帮助手机上网用户准确、直接地获得所需的手机网站、内容和服务。用户在移动新干线的搜索框里输入要查找的中文实名后选择“直达”，即可快速到达相应的手机网站或页面，这无疑为消费者快速找到所需要的商家及服务提供了捷径。
在移动新干线上，商家可以基于手机中文实名开展四种关键应用。
可以建立自己的手机网站，将用户最需要的内容和最关注的生活资讯呈现在数以亿计的手机上网用户面前。消费者在搜索框内输入商家的手机中文实名选择直达方式，即可快速直达其手机网站，方便、快捷、准确地接触到商家介绍、服务内容和优惠信息等，这可以帮助商家把消费者凝聚在自己周围，提高他们的品牌忠诚度和价值贡献。同时，商家可以利用移动新干线强大的品牌效应及丰富的推广资源，提升自身的品牌形象。
可以建立行业门户。消费者在搜索框内输入某个品类的手机中文实名，即可快速直达这个品类的行业门户，获取丰富的行业资讯，寻找齐全的服务商家。如在搜索框中输入“健身”，便可直达健身行业门户。此外，商家还可以与行业伙伴进行合作，共同运营这个行业门户，也可以将行业门户转让，获取投资收益。
可以开展各种移动促销活动，与消费者进行点对点的互动。消费者在搜索框内输入商家的手机中文实名选择直达方式，即可快速直达商家的线上促销活动页面。在促销页面上，消费者可以点击下载优惠券、代金券、试用券；可以将促销页面加成书签；也可以将该促销信息转发给朋友分享。如果在页面信息中出现电话号码，消费者还可以直接点击拨叫或短信留言。在促销信息发出后，商家能够记录促销反馈，并能对发出的促销信息进行统计分析，评估促销效果，以利于提升移动营销的整体效果。
可以建立自己的店铺，这不但能够展示热门产品，还可向消费者提供在线服务，开展相关的移动营销。同时，移动店铺还将分享移动新干线的鼎盛人气。如今，移动线干线正在汇聚数以万计的商家，开通了多条特色商街，如电影院、KTV、餐饮和购物等。
“在注册手机中文实名时，商家和企业既可以使用自己的品牌名，如联想电脑、招商银行等注册，也可以抢注行业或品类名，如订票、快递等，将上网搜寻本类服务的所有消费者都引向自己的服务。”李岩补充道，“在移动新干线上，他们注册的手机中文实名享有唯一性，具有稀缺的资源价值，并将随着3G商用的迅速发展而不断升值。”
3G高速通道
“我们将在各种资源上全力支持亿美在移动互联网领域开疆拓土。”IDG全球副总裁兼亚洲区总裁，IDG-VC全球副董事长及合伙人熊晓鸽不仅亲自出席了移动新干线的发布会，竟还做出了如此掷地有声的承诺，这让李岩也“很惊讶”。
作为亿美的投资方，IDG-VC很早就在移动互联网开始了投资布局。从早前的3G门户到手机音乐公司A8，以及手机娱乐、手机书和手机游戏等行业，这家颇具慧眼的投资公司在移动互联网领域可谓野心勃勃。显然，他们认为，在3G商用中占据了手机上网入口、为海量消费者与商家和企业提供了汇聚之地的移动新干线，随着3G应用的爆发性增长，其价值也将水涨船高，而对其的投资和应用也将得到充分的回报。
目前，我国手机用户已突破6.5亿，手机上网用户虽然不足1.2亿，但去年以超过130%的速度急剧增长。据CNNIC的一项调查显示，未来三年我国手机用户将达到9亿，手机上网将超过同期PC上网用户的数量。“移动新干线是实现手机快速上网的基础性服务，是产业链中一个极具价值的环节。”Google和亿美相信，移动新干线直达的各种应用将会创造出惊人的财富，这是一次前所未有的机遇。
专访亿美软通科技有限公司CEO 李岩
记者：移动新干线与其它手机搜索网站相比，区别在哪里？
李岩：首先，我们所提出的移动新干线不是纯粹的搜索引擎，而是手机快速上网的基础性服务，要实现搜索功能，需要借助Google的搜索技术，这方面Google做的相当出色。
其次，人们上网的方式有三种，一种是输入网址，直接进入网站；一种是利用关键词进行查找；第三种是利用目录导航，移动新干线囊括了这三种上网方式，而一般搜索网站只具备关键词查找功能，并不提供域名及导航服务。
第三点，与一般手机网站不同，移动新干线将用户常用的手机上网服务有机地融合在一起，使用户无需切换不同网站或进行复杂操作，即可实现直达信息或快速获得服务。移动新干线的设计突出体现了mash up这种国际上的新技术潮流，大量使用由Google和中国移动提供的API，将移动搜索、动态导航、位置识别、手机自动适配等多种应用融合在一起。例如手机用户使用本地搜索服务时，地理位置信息将自动加入搜索参数，同时如果在页面信息中出现电话号码，用户还可以直接点击拨叫或短信留言。这种mash up应用使用户不再像以往那样，进行手机搜索时出现很多尴尬问题。
记者：移动新干线筛选信息的标准是什么？
李岩：我们的初衷是希望移动新干线能够把最优化的信息提供给用户，而且我们提供的是本地资讯服务，因此我们需要对企业进行优选，那些不能提供一定价值信息以及没有手机网站的企业显然不在优选之列。优选的最主要标准就是信息必须准确、匹配、公正，这也是我们选择与全球搜索引擎领导者Google合作的重要原因。此外，我们会开放手机快捷网址库，如果哪个用户发现网址指向有错，可以及时提出修改建议。
记者：移动新干线的营收有哪些来源？
李岩：简单的说，我们对于消费者一定会免费，对于企业来说，采用快捷网址应用是免费的，手机中文实名则会收费。
在2G时代，我们主要给用户提供通信服务，包括短信、彩信和手机客户端服务等等。亿美已经连续两年为“两会”新闻中心提供全程短信支持任务，并于去年奥运会期间成功完成了志愿者调度等重要任务；还有30万的企业用户通过我们的服务，来提高生产效率，跟消费者建立快速互动关系。这些在很长一段时间内将一直是亿美的收入来源，然而在3G时代，我们需要思考如何利用移动互联网来做服务，这也是移动新干线的初衷。
今天我们与Google合作，他们的流量是一个巨大的财富。基于这种健康的合作，移动新干线作为一项基础性服务，将首先解决用户第一层次需求，即手机快速上网，而在上网之后，我们才会逐步整合各种移动商务服务。我认为3G将来发展空间非常大，因此，未来移动新干线的盈利模式会越来越丰富。
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