大数据黑幕

　　“大数据”是仅次于“互联网思维”的最热的词，其原意是互联网或移动互联网让人们收集数据变得更加方便，这种方便又可以直接转换为某种直观的相关把握，从而便于决策。

　　比如谷歌搜索里面趋势项目在印度应对疟疾的作用，谷歌比印度官方还更早知道了疟疾扩散的路径和放大程度；以及百货公司的销售数据发现尿布和啤酒的相关关系，男人为婴儿买尿布时顺便会买几罐啤酒，那么正确的货品摆放是将尿布和啤酒放在一起，会提高销售额。人们被这些正面例子所打动，觉得大数据真的很好，不需深究因果，就可做出正确的关联性判断，从而美化生活。

　　但是大数据在中国，尤其在最火爆的领域，比如手机、电商、娱乐等等诸多领域都变了味道。大数据变成了一种大造假，其基本逻辑是，通过制造一个令人吃惊的数据，达到欺骗或者吆喝的目的，从而榨取整个社会残余的一点点信任。中国大数据已经变成了互联网思维骗术的最核心部分。

　　比如一家著名的智能手机生产商，基本采取电商模式，不走线下渠道或者定制机，其最常见的举动就是在双11或者自己的某某节上宣布，几秒之内就销售了多少部手机，一天之内就是百万部，它的手机永远都是秒内售罄，弄得没买到的人都不知道时间去了哪儿？

　　在iPhone最热的时候，这家手机公司也跟苹果一样，采取粉丝大清早起来就排队的模式，弄得争议很大，因为买iPhone在欧美亚洲都排队，几乎是一种全球化现象，大家都觉得这是真的。而这家手机商在中国玩雇佣排队，就令人奇怪。这家不断进步的手机商也很聪明，随后将精力主要放在线上，开启了线上秒杀模型。线上有几个特点：第一是节省店面成本；第二是收集需求，有需求才发货，这端不动那端也不动，很“互联网思维”；第三是可做交易量的假。比如发售手机100万部，预估兴奋的屌丝约30万，那么70万部就可以自己买，通过账户打钱来买，因为买的是自己的东西，钱落入的也是自己账户，在德隆时代的股票市场，这叫自买自卖自弹自唱。弄得很热火，也吸引小散进去看看。当然，卖手机比弄股票还是厚道一些，无非是让潜在好奇的人也进去看看，觉得不错买一部，不至于套牢这么严重，况且人家的手机的确便宜。但内在道理是一样的，线上交易无论是天猫还是自己的电商平台，都是可以“造大数据”的。

　　业内基本都领会了这三点做法，其它一些国产手机商都开始学习这套模式，笔者有100%信心展望：未来各手机商宣布卖出的手机量之和肯定高于整体手机出货量，就像中国的GDP统计一样，各省统计出来的GDP之和，远超统计局做的总量抽样估计，这种宏观上的中国式统计景观，已经大面积地出现在微观企业的“互联网思维”中。

　　中国式大数据的核心关键词，除了展示自己的东西如何牛之外，主要是通过数据来影响消费者，达到数据操控和数据干扰的目的。举个例子，现在很多做电影电视或者做书的，都喜欢做一个预订的App，意思是如果观众读者先预订了电影票或者期书，那么到了真实购买阶段，是有很大的折扣的。但一般来说，他们都会将观众或者读者的数量弄得很高，制造出很红火的样子，他们的目的不是为了收集未来需求，而是要影响院线或者出版社：你看，观众和读者这么踊跃，意味着该片或者该书是非常牛的，你们院线或者出版社要拿出最好的放映资源或者出版推广资源来做——“大数据”变成了一种影响力或者操纵力。

　　在一些更草根的领域里面，大数据黑幕更是泛滥。现在最草根最惊愕的领域是自媒体融资领域，动不动一个小公号就宣布自己融资百万或者千万，估值上亿。当然，不否认这个世界的确存在很多傻钱，但是傻钱也不是你想的那样。比如笔者亲眼看到的案例是这样的：一个信息类的App项目估值，融资方的确给了点小钱，不到100万，但被吆喝成2000万，只占20%的股份，这意味着该项目估值已经达到了亿级，融资方是这么告诉该项目的创始人，100万省点花，够你们这点人干一年，你们要努力干，等未来市场更热一点，找一个更傻的人做B轮融资，就算成本价，也能算上1亿，大家都赚了。所以，现在这个估值钱可以少点，但口气绝不能小点。未来的盈利模式是有可能做大，但主要精力用于博傻。

　　文/杨理

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