恒大粮油：虚胖的“高大上”

　　恒大粮油自诩的那些“高大上”，能做到何种程度呢？

　　“恒大的广告可以用铺天盖地来形容，先是恒大冰泉，随后是恒大粮油，视觉冲击，无所不在！”家住广州丽江花园的张涛说，电梯墙上的广告牌都挂了好几个月恒大产品。

　　9月1日，恒大粮油集团、恒大乳业集团、恒大畜牧集团成立揭牌暨恒大粮油集团全国订货会在乌兰浩特举行。来自全国31个省市区的约3500名经销商参加了订货会。恒大集团分管粮油、乳业、畜牧三大产业销售的集团副总裁刘永灼现场宣布，恒大粮油号称首次全国订货大会共签下119亿元订单。

　　恒大在高端纯净水市场闹腾一圈后，又高调杀入粮油业。恒大集团称，希望能够促进包括粮油在内的中国食品产业的健康发展，为消费者持续提供品质放心、价格合理的粮油产品。然而，高端的产品令人充满无限的向往，但“高大上”的价格却是令人望而却步。张涛直言，恒大粮油的价格非一般家庭所能承受。更有消费者质疑其存在虚假广告，《小康·财智》记者多次联系恒大粮油，但直至本刊截稿，未得到正式回应。

　　恒大粮油“高大上”价格

　　“五六元一斤的大米，我能接受，但是五六十元一斤的米，只能闻闻而已。”张涛开玩笑说，一个五口之家仅仅买米一天就得花几百元，的确非工薪阶层家庭所能承受。张涛表示，恒大粮油才刚刚进入市场，超市上能看到的不多，但因为价格太高，即使有也不会吃这个高价米。

　　《小康·财智》记者在广州天河万佳超市门口随机采访了12位市民，其中6位表示价格太高，4位表示偶尔可以品尝一下或者专门买给小孩子吃，2位表示可以接受。记者在广州多个超市发现，市面上比较大众的国产大米价格从2元/斤～10元/斤，而中高端大米（包括进口大米）的零售价格大概在10元/斤～20元/斤，也能见到部分有机大米销售价格在40元／斤左右。

　　被消费者称为史上最贵的粮油即将走进百姓的生活。

　　全国诸多城市的电梯、公交站、室内外广告牌被“恒大粮油”占领。恒大粮油声称，只生产“放心米”、“放心油”，不生产转基因油，不用塑料桶装油。

　　恒大粮油，在其强势的广告效应过后，很快就成了家喻户晓的品牌，就如恒大冰泉一样。但令人觉得意外的是，广告效应好的原因居然有其“土豪价格”的因素。

　　记者获得的一份价格表显示：500ml规格的恒大有机大豆油零售价格为239元；规格500ml的恒大绿色大豆油（菜籽油）零售价格为21元；恒大有机大米零售价格63元/斤；恒大绿色大米零售价格13元/斤；恒大有机杂粮零售价格为63元/斤。

　　在恒大首次全国订货大会上，恒大粮油展出的六款产品，其卖点主要集中在“有机”、“绿色”两大标签上。据介绍，其绿色产品为严格控制化肥残留；而有机产品则使用100%农家肥。恒大集团董事局副主席、总裁夏海钧表示，恒大集团将为老百姓提供放心大米、放心菜籽油、放心大豆油、放心牛羊肉、放心婴幼儿配方奶粉，“确保100%非转基因、绿色、原生态”。

　　尽管在价格上仍有疑虑，参与订货大会的多位经销商仍表示会加入恒大粮油经销商体系。多数经销商认为，恒大品牌的知名度已达到了一个峰点，近期经过恒大冰泉的市场推广后，恒大品牌在市场上拥有了一定的号召力。也有经销商表示，在粮油市场上，消费者对产品价格敏感，低端产品的利润不高，像恒大粮油这样的高端产品只要市场做起来了，其利润回报较为丰厚，但需要一个较长的时间来过渡，“估计投入个两三年，市场才能慢慢做起来。”

　　自去年高调推出恒大冰泉以来，恒大地产多元化步伐愈加紧凑。在此前的产品发布会上，恒大集团副总裁刘永灼表示，公司计划投入超过1000亿资金投入恒大粮油、恒大乳业和恒大畜牧，这样大规模的投入预示着恒大集团多元化版图的再次扩大。去年11月，恒大集团高调宣布进军矿泉水行业，推出高端产品“恒大冰泉”。350ml的瓶装恒大冰泉建议零售价3.8元/瓶。而此后，恒大冰泉在20天内砸了13亿元的广告，重金请走红的“都教授”金秀贤和全智贤代言。

　　恒大粮油的宣传也丝毫不手软，此前广州恒大身披“恒大粮油”出战亚冠的同时，恒大粮油的广告也同时在央视登陆。现今的粮油很有可能按照当时恒大冰泉的渠道进行铺货。

　　广告说得很美，但真要广大市民接受，却未必那么容易。近年来，转基因对人体健康有益还是有害一直处在争论不休之中，各种各样的污染问题层出不穷，要想吃点放心的安全食品居然成为一种奢望的年代，人们对真正纯天然、有机的安全食品的出现充满期待。“我们国家土地很多都被污染，农产品农药大量使用，真的能完全安全吗？”市民在公交站看着恒大粮油的广告，将信将疑。

　　不可否认，无论恒大粮油的产品定价是多么的“高大上”，人们对于健康、安全的食品欲望是强烈的。9月1日，恒大粮油集团、恒大乳业集团、恒大畜牧集团成立揭牌暨恒大粮油集团全国订货会在乌兰浩特举行。据说来自全国31个省的约3500名经销商参加了订货会。

　　“真有机”还是噱头？

　　尽管大部分经销商表示“恒大粮油产品价格偏高”，记者采访的多位市民也认为价格高得不切普通家庭的消费能力。但是，首次订货大会上119亿元订单的成绩，让人不得不承认一个现实：只要产品好，价格不是问题；只要是健康安全的，产品一定会有市场。

　　8月28日，恒大粮油产品上市发布会在恒大中心举行。恒大粮油首批产品发布：恒大绿色大米、恒大有机大米、恒大绿色菜籽油、恒大绿色大豆油、恒大有机大豆油、恒大有机杂粮。恒大集团副总裁刘永灼在现场表示，恒大将坚持以“质量至上”为理念，坚定实施“食品安全战略”，扛起“拒绝转基因”大旗，为国家食品安全贡献力量。

　　恒大通过矿泉水的营销经验，将粮油产品贴上“有机”、“绿色”和“非转基因”的标签，而这三个关键词，正是高端消费者所追求的。由于前段时间食品安全事件，国人对食品安全的重视已超过对食品价格的计较，此前就有居民在采访中表示愿意花七八倍于市面的价格购买放心的食品，这也是恒大有此自信定价的缘由。据介绍，其绿色产品为严格控制化肥残留；而有机产品则使用100%农家肥。恒大集团董事局副主席、总裁夏海钧表示，恒大集团将为老百姓提供放心大米、放心菜籽油、放心大豆油、放心牛羊肉、放心婴幼儿配方奶粉，“确保100%非转基因、绿色、原生态”。

　　但夏海钧此言一出，随即招来质疑，其中一涉农媒体记者还向恒大发表公开信。该记者称，恒大粮油官方网站在产品介绍页面总结的恒大粮油四大竞争力写道：“我们拥有1600万亩原生态种植的生产基地。”大家都知道，东北黑土地幅员辽阔，恒大集团财力雄厚，不过“拥有1600万亩种植基地”是什么概念呢？黑龙江省目前的耕地面积是1.78亿亩，内蒙古为1.38亿亩，恒大粮油所在的大兴安岭生态圈有0.7亿亩耕地，简单算一下比例，恒大相当于流转集中了两个省5%的耕地，承包了大兴安岭生态圈23%的耕地？

　　在恒大发布的新闻通稿和其他宣传品中，反复提到恒大建设和并购了22个生产基地，很奇怪的是，这些生产基地没一个公布详细的地址和面积，只是反复强调基地所在区域森林、耕地、水域的总面积。

　　恒大粮油官方网站介绍：“恒大粮油所有产品确保从选种、种植、培护、收割、收购、加工、包装、运输、销售等全产业链流程由恒大管控。”不知道恒大粮油声称的全程管控到底是管到什么程度，是否具备全程管控的条件。

　　在恒大粮油产品上市发布上，与恒大粮油产品同样吸引眼球的，还有恒大三大产业集团的招聘广告。记者翻阅招聘广告发现，恒大此次计划招聘超1800人，其中粮油集团超500人，乳业集团超550人，畜牧集团超800人。从岗位设置看，从基层产品工程师到产业集团总经理等高管，涵括专业领域科学家研究员、加工厂厂长、销售总监等。部分重点岗位招聘人数创行业之最，以质量监察控制工程师岗位为例，粮油集团、乳业集团、畜牧集团招聘人数分别高达150人、300人、200人，总人数达650人。

　　而此条招聘信息的公布更进一步让人质疑恒大粮油目前对产品全程管控的能力和实力。

　　该记者还认为恒大粮油依靠公众对转基因的未知与恐惧打造品牌区分度，进而抢占市场份额，借消费者对“有机产品”的狂热而高抬恒大粮油价格，并质疑其有机的真实性。

　　恒大粮油的官方公开信息显示，所有产品确保源自大兴安岭生态圈世界黄金纬度产区；确保从选种到销售等全产业链流程恒大管控，所有油品纯物理压榨，玻璃包装；确保100%非转基因、绿色、原生态，扛起“拒绝转基因大旗”，有机产品覆盖豆油、大米、杂粮全产业线。

　　除此之外，并没有公布更多的细节信息，《小康·财智》记者多次联系恒大集团及恒大粮油，但直至截稿日，本刊仍未得到该公司的正式回应。

　　文︱《小康·财智》记者 刘建华