张侠：武汉城市形象与旅游新发展

　　张侠，武汉市旅游局局长

　　我想就《武汉城市旅游主题形象与旅游新发展》这个主题，和大家共同探讨。

　　准确的城市旅游形象，不仅能在动态环境中体现出城市的理念，也能向公众展示城市的某一独特脉搏，提高城市知名度和美誉度，吸引更多人投资。

　　“快城市，慢生活”，让武汉的美传向全国。

　　武汉作为千湖之省的省会城市，江汉交汇，全市水域面积达到2210平方米，占市域面积的26%，是典型的水城。大江滚滚东去，造就了武汉三镇的鼎立格局。大江大湖为武汉的开放发展提供了得天独厚的资源和奋发有为的前进动力。

　　从盘龙古城到中国四大古镇，武汉依水而生，依水而美。大江大湖意味着这个城市开阔的胸怀。华中重镇、中部崛起，创造了一次又一次的传奇。武汉江河湖泊的地域文化造就了武汉人独特的个性，热情友善、睿智勇敢、不愿服输、敢为天下先。大江大湖的自然环境深刻地融入于武汉人的生活态度，大江大湖也为城市发展和城市旅游开发提供了不可多得的资源，成为武汉城市形象最典型的特征与最佳代言。

　　于是，“大江大湖大武汉”的城市旅游形象应运而生。二十世纪90年代，武汉城市形象多次定位，但都没有形成有效传播和影响，随着武汉旅游业转型升级和跨越式发展，为谋求长远竞争优势，旅游局于2008年确定了“大江大湖大武汉”这个口号，并在全国广泛传播，使武汉城市旅游形象深入人心。

　　如今，城市之间的发展竞争越来越激烈，如何使自己的城市在众多旅游城市中脱颖而出，引起潜在旅游者的注意？这就要求旅游城市要推“品质竞争、服务竞争、营销竞争”，要延伸到综合实体的竞争，塑造自己具有优势特色的城市旅游形象，并进行有效传播，提升市场竞争力。

　　武汉市委市政府十分重视武汉城市形象的打造，现在的口号是“武汉，每天不一样”。国内外城市旅游业的发展证明，有效营销的主体是城市形象，城市形象的主体往往是城市旅游形象。

　　“武汉，每天不一样”，是武汉对现实的自信和对未来的期许，“大江大湖大武汉”是对“每天不一样”的武汉的具体解读。武汉城市旅游形象与城市形象具有高度统一性。

　　武汉在发展，作为开放性复合体系的形象不断发展。未来，武汉的旅游发展不仅要与“追求卓越、敢为人先”的大都市体制相辅相成，也要与“一城江水半城山”的形象完美共生。这有利于成就武汉旅游基地更大的辉煌，开创武汉旅游更加灿烂的新局面。