舒雅：科技与艺术的完美邂逅

　　“2014舒雅·传奇文化之旅”中国巡回展自首站在上海开启，并陆续登陆广州、北京、成都。据悉，这是德国百年知名内衣品牌SCHIESSER舒雅继2013年柏林和北京的艺术展之后第二次登陆中国，而且对公众开放，让消费者近距离感受到了科技制衣与人体工程学跨界结合的魅力，引来业内外广泛关注。

　　一提到德国在世界上有影响力的知名品牌，大家脑海中大多会浮现奔驰、BMW、保时捷等能把普通的金属敲打成震惊世界的科技奇迹的典范。机械、质量、科技、精准、可靠、古典等几乎成为严谨的德国人呈现在世人面前的显著标签。但这些并不能代表德国的所有，除了有冰冷的金属，也有将科技与人体艺术完美结合而成的贴身内衣品牌——舒雅。

　　据悉，舒雅是目前世界上专注于内衣历史最悠久的品牌之一。1875年诞生于德国，至今已有近140年的历史。1996年舒雅首次登陆中国市场在广州设立第一个零售专柜，伴随全球化浪潮在中国市场迅速成长起来。发展至今，舒雅在中国已拥有680多个销售终端和2500多名员工，并在竞争激烈的高端内衣市场中脱颖而出，得到了众多国内顾客的钟爱和拥戴。

　　尤其，中国内衣产业正处在一个理性回归与变革临界点的关键时期。整个中国内衣产业都将面临着新的变革与升级，而那些品牌力匮乏、低附加值的内衣企业毫无疑问将会陆续退出市场中心舞台。这对于有百年品牌历史的舒雅来说，是一次挑战，更是一次抢滩高端内衣市场的良机。俗语有云：“机会总是留给有准备的人”，同样，对于一个企业发展来说也是如此。

　　入乡随俗，精准定位

　　“扩展中国市场，SCHIESSER德国舒雅首当其冲要做的是国际化与本土化的无缝对接。对于内衣企业而言，只有从根本上塑造品牌，持续地打造品牌力才是SCHIESSER德国舒雅破局的成功之道。”

　　据SCHIESSER德国舒雅中华区品牌经理Caroline介绍，舒雅在1996年进入中国大陆市场之前，已经作了充分的准备，对中国消费群体的体型甚至发展趋势都做了严格的调查，即使是全球同步投放的款式也采用专为中国定制的尺寸标准，结合中国本土的生活习惯和文化特征融合欧洲特有的时尚设计理念和形式，不断推出符合中国本土消费者喜爱的舒雅产品。与此同时，舒雅从进入中国市场起就一直致力于选用最新的功能、科技、环保面料，并运用3D立体剪裁技术设计适合亚洲人身材特点的内衣剪裁，配合舒雅的百年人体工程学经验，务求为亚洲人提供最舒适、最优质、具有德国风格的内衣产品。

　　“抢滩中国市场，舒雅除了量身定制的本土化策略外，其另外制胜策略在于：定位高端，追求完美品质。”Caroline表示，在1996年入驻中国市场之初，舒雅就以高端市场、对生活品质有要求有内涵人士的内衣品牌定位成功切入内地市场。当时，高档内衣，尤其是男士内衣市场基本上还是空白，没有特别强势的品牌。凭借一百多年专业品质的国际品牌背景，舒雅抢占先机，精准的定位让其在中国高端精英人群创造出不容小觑的销售神话。

　　创新基因不变

　　为了抢滩中国高端内衣市场，舒雅本土化的策略和精准的定位为打开中国市场开了好局。然而，对于服装服饰企业来说，好的产品永远是最重要的，优秀的服装设计师设计出的好产品往往能引领或者创造出一个市场。正如舒雅所倡导的，内衣产品要做出特点做出个性来，难度较成衣更大。

　　“当今的市场环境，要想在同质化十分严重的内衣行业领跑市场，就必须在产品上有所超越，有自己的核心价值。”据Caroline介绍，自2007年开始，舒雅在秉承100多年内衣行业领军的科技优势，将更高端的SCHIESSER PLATINUM铂雅系列带入中国市场。相对于SCHIESSER原来的蓝色logo，以黑色Logo出现的黑牌PLATINUM铂雅系列，更不计成本地汇集了SCHIESSER百年专业的高精尖技术，迅速受到了讲究生活品质的消费者的青睐，更成为市场中的一个亮点。

　　具有百年品牌历史的舒雅，传承的不仅是一贯的品牌文化和理念，而且也延续着发明创新的传统。据了解，早在1900年的巴黎世界博览会上，舒雅就以其独创的几项针织技术获得了“Grandprix”大奖。专利技术让人类的内衣第一次变得如此柔软并带有弹性，而这大大改变了100年前人们的生活方式。从此专注与创新，成为这个由工程师创立的品牌至今不变的基因，也成就了SCHIESSER内衣人体工程学专家的美名。

　　回归内衣本真

　　一个企业的品牌Logo无疑是一个企业的精神象征，同时也浓缩着一个品牌的最本质风格，而Logo的变更则表示品牌风格的转变。

　　据了解，舒雅的Logo“SCHIESSER”最初是创始人的家族姓氏，在德语中是“射手”的意思，家族以箭头朝上的箭弩为徽标。在由家族企业成为股份企业之后，这个以创始人家族命名的品牌Logo，也由最初的箭弩徽标逐步演化，其中蓝色方标最为人熟知。而今，全新的Logo仅保留“SCHIESSER”的字体，以更简洁、现代的形式推向全球市场，同时传承“射手”积极进取、勇于开拓的精神。

　　谈到变更Logo的原因，Caroline说：“这是为了适应市场和时代变更所主动做出的一些调整，通过对比就可以看出我们现在更多希望能去繁入简，回归本质，专注于不断的提升产品品质并为顾客带来更舒适自然的生活。”

　　内衣是一个人最亲密的衣服，也被称为人类的“第二肌肤”，以人的安全舒适作为产品设计的核心诉求点，人性化设计无疑是内衣的一种本真回归。据了解，舒雅推崇人体和自然环境的工程学关系，100多年来积累了大量的人体活动、顾客需求、面料科技的数据，这些信息使舒雅成为内衣人体工程学方面的专家。

　　本刊记者－高志琦