金点设计奖 新一代的设计师与创意

　　在设计奖项层出不穷的今天，我们不得不佩服那些历史悠久却仍然朝气蓬勃地走在设计界最前沿的奖项。德国的iF、红点，日本的G-mark，其历史均已超过半个世纪，这些享誉全球的大奖的宗旨，已经不仅仅是评判产品好坏的标准，更是检验过去、探索未来的一个风向标。

　　2014年12月，金点设计奖迈入第33个年头。今年的评审团由5位国际评审和4位台湾评审组成，由日本Good Design Award评审团主席深泽直人担任本届金点奖的评审团主席，澳洲设计奖（Good Design Australia）执行长布兰登基恩 （Brandon Gien）、香港平面设计师李永铨、清华大学美术学院工业设计系教授蔡军、台湾文化创意产业联盟协会理事长林磐耸、BBDO黄禾国际广告公司营运董事何清辉、国立台北科技大学工业设计系副教授王泓祥、太一国际设计负责人姚政仲以及台湾创意设计中心执行长陈文龙担任评审。经过严格的筛选，最终评审团从416件获得金点设计奖标章的得主中甄选出21件“年度最佳设计奖”。

　　横跨中国台湾、大陆、香港，马来西亚、新加坡等亚洲国家的金点设计奖，以产品设计、视觉传达设计、包装设计、以及室内设计四个领域的作品为主，对以创新设计见长的作品进行嘉奖。所谓“创新设计”，重点在于将原创精神运用在产品、技术、或是意象上，亦即整件作品的形成过程之中，能对社会整体带来正面的影响。

　　金点设计奖将目光聚焦在“华人地区”，在如何解读“华人”这个概念上，金点设计奖给出了官方解释：华人市场除了涵盖全球超过四分之一人口之外，活跃消费者的数目更迅速逼近10亿大关；而所谓“华人”，泛指具有广义华人血统的人士。也就是说，“华人”一词并非特指住在中国大陆、或是拥有中国国籍的人士，而是指无论居住何处，都同样身为华裔、具有相同价值观和文化传承的人们。

　　何为华人设计？深泽直人以其独特的角度进行了形象地诠释：“我认为设计就好比做料理一般，在调味之前，得先熬好汤头，有了好的‘设计汤头’，再加入‘文化的调味’，自然能呈现好的华人设计。因此，华人设计必须是站在具普遍性的设计基础上的，才能有效反映文化，若一昧地只顾到如何反映文化，而缺乏好汤头的话，我想这道料理不会太美味。”

　　现任澳洲设计奖（Good Design Australia）组委会执行长及国际工业设计社团协会（ICSID）主席的布兰登基恩，多年前曾受邀担任金点设计奖的评审，今年再度受邀。这位金点设计奖的老朋友对“华人设计”有着自己独到的见解：“什么是华人设计？华人有很深远的文化历史，从过去以制造业起家，到现在了解到设计是很有价值、很有力量的，我感受到现在华人企业愿意花大笔钱在设计上做投资，我认为华人设计的未来会相当精彩。金点设计奖最特别之处，便是它是定位全球华人市场，并不是世界上任何一个地方都可以来报名，也因此，金点设计奖就可提升全球华人的知名度，从参赛作品中，你可以看得到这些作都带有某种风格，我认为它们真的代表了华人市场的特色。”

　　过去百年以来，欧美国家主宰了当代的设计思潮；随着西方从农耕生活进化至工业社会、工匠手艺逐渐被大量生产技术取代，全新的设计理念于焉问世、美学标准也在环境变迁中更迭转型；时至今日，全球设计学校教授的往往是西方概念，而此一潮流也成为现今设计领域的基础。金点设计奖的目的，不仅要表扬以现代设计理念为基础、在“人因工学”或“形式追随功能”方面有杰出表现的作品，更重要的是彰显对于华人市场消费者具有特别意义的创新设计。亚洲各国经济的蓬勃发展，带动了企业界和消费者对良好设计的需求和品味的提升；也因此，吸引了社会各界对设计产业的大幅投入与重视，将成为未来华人市场设计创新的无限动力。下个世代的创新设计潮流，与过去半世纪以来的历程将有许多不同；未来将不再由西方的设计标准和美学所主导，相反地，将会由日益显著的华人消费市场所影响，甚至是以华人消费者的需要与期望作为创作灵感。

　　现任台湾创意设计中心执行长的陈文龙，曾任浩汉产品设计股份有限公司董事长、国际工业设计社团协会执行理事等职，素有“设计老板第一人”的美誉。他不仅是一位设计师，更是设计管理者，曾荣获经济部科技创新管理个人成就奖，也是亚洲首位提出“将设计知识系统化”的设计管理者，拥有德国iF设计奖、日本Good Design Award设计奖的评审经验。对于此次首度将金点设计奖报名资格扩大到全球华人市场，也足以见陈文龙对金点设计奖的未来发展所给予的厚望。“华人市场已是全球最大的经济体，如果一个产品能在华人市场销售成功的话，就表示这个产品已被此地的消费者认同，将来这个产品也可以进到全世界不同的市场，我们就能借此来传递华人优质生活的主张。”陈文龙表示：“华人有特殊的生活形态和文化价值观，不管是生活上或是产品的使用上，一定有别于其他地区。我期望将来所有的华人设计师，或是想进入华人市场的国际公司都能够报名金点设计奖，这样我们就能慢慢地建构一个系统或价值观，甚至建构一种新的主张，借由金点设计奖的声望，华人设计在全世界的地位就可以被建立起来。”当然，这并不是来自华人地区的创意设计首度在世界舞台上发光发热；许多源自华人的科技发明，早已逐渐吸引来自全球各地的关注。事实上，中华文化在过去五千年中，一直在创新方面为世界带来许多贡献；从火药到卫生纸，许多日常生活中不可或缺的便利，都来自华人的智慧。现在，来自中国和其他华人市场的创新人士，将再次向世界展现他们的想像力与实践力；因受独特的历史和文化传承启发，这些设计师们得以更具突破性的手法和观念，孕育出令人惊奇不已的作品。而今年在金点设计奖中脱颖而出的作品，已成为华人设计未来发展方向的指标。

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