如何实现高端化战略

　　品牌体验是东风标致2015年毋庸置疑的重头戏。作为品牌新年里的第一次大动作，此次“品牌之夜”拉开了一个序幕。

　　2015年1月9日，“标致及东风标致品牌之夜暨全新508上市发布会”在北京国家体育馆如约而至。这是标致在一百余年造车历史中，首次在海外举办全球规模的品牌盛宴。活动当晚，标致品牌携全新概念车Quartz亮相并阐释了其“高端化战略”。而今年高歌猛进的东风标致，则继“升蓝突破年”拔得头筹后再掀2015“用户体验年”大幕。与此同时，旗舰车型全新东风标致508借“品牌之夜”的强劲东风，以17.37万元-26.97万元的价格正式上市。

　　刚刚过去的一年，标致品牌在全球范围内增速达5.2%，销量超过1632000台。而东风标致更在“升蓝计划”的指引下取得巨大突破，全系车型销量达383457台，同比增长43.1%，超额完成全年目标，增幅在主流合资品牌中排名第一，品牌综合实力得以快速提升。

　　在活动当晚，现场氛围优雅隆重、炫目华美。东风汽车公司副总经理刘卫东、标致雪铁龙集团中国及东南亚地区CEO奥立维，标致品牌全球总裁毕高诚，神龙公司总经理邱现东、执行副总经理穆浩然等领导悉数到场，与现场的500家经销商代表、400家媒体朋友共同见证品牌未来。

　　品牌高端化 未来技术加身

　　标致全球总裁毕高诚在活动现场阐释了品牌的“高端化战略”：领先全球的技术实力将为标致汽车赋予愉悦与运动性，以此构建标致作为欧系品牌的高端形象。值得一提的是，毕高诚先生全程用流利的中文进行演讲，充分表达了对中国市场的高度重视和信心。

　　当晚标致最新概念车Quartz携未来设计与前瞻技术材质在中国首度亮相。这款全新概念车在其独特的标致美学当中，完美融入了“设计以性能为本，性能在设计中体现”的造车文化，其锋利而富有雕塑感的外形完美地运用了空气动力学，而空气悬挂及四驱系统配合高达500马力的Plug-in混合动力，更使其游刃有余地面对颠簸路面、锐角弯道以及极速前进等行驶状况，未来这些技术将会逐步融入量产车型的生产中，呈现品牌“诠释全新驾驭感受”的愿景。与此同时，2008 DKR征战达喀尔则宣告享誉全球的“运动世家”标致再度“重返赛道”。达喀尔历来被称为“勇敢者的游戏”，而四度征战四度夺魁的过往战绩更平添了“高处不胜寒”的压力，由此可以看出标致对2008 DKR的巨大信心。针对赛事进行的技术改进，令这款赛车拥有强悍的征服复杂路面的能力。毫无疑问，2008 DKR将在达喀尔未知的险途与严酷的考验中，向用户展现标致“严谨”与“激情”的品牌理念。

　　旗舰车型上市 提升品牌形象

　　经历全球同步的上市节奏，全新508在品牌之夜正式上市，搭载1.8THP、1.6THP、2.0L三种排量共8款车型，无一不展现东风标致跻身主流品牌的诚意与底气。作为东风标致旗舰车型，全新508战略意义重大，它是品牌新形象及强大实力的展示，肩负着品牌向上的重任，作为一款“驾乘尽享的中高级杰座”，它更将在市场博弈中证明东风标致不断完善的品牌价值。

　　以旗舰之名，全新508汇集收放自如的“高效动力”、自由随心的“智能驾控”、原汁原味的“全球设计”，不仅代表了东风标致最高造车水准，同时刷新了消费者对品牌的认识，形成了动力高效、科技智能、豪华尊享的新形象。

　　聚焦“用户体验” 进军主流阵营

　　“升蓝计划”第三年，东风标致由产品研发、技术创新，转向聚焦“用户体验”，传递“升蓝计划”此前两年的丰厚积累。从品牌、产品、服务三个方面，东风标致将在优质的用户口碑基础上，进一步实现品牌形象竞争力的提升，以万辆的年销量目标为踏板45一举进军主流品牌阵营。

　　品牌体验是东风标致2015年毋庸置疑的重头戏。作为品牌新年里的第一次大动作，此次“品牌之夜”既是一个起点，也拉开了一个序幕。不久的将来，“标致大道”品牌体验店将在北京建成，联合法网的罗兰·加洛斯项目以及“中国大越野”等相关赛事也将延续下去，在这一系列大事件的映照下，品牌的高端形象和运动文化将得到有效推广，从而深入人心。产品体验则会奠定用户对东风标致品牌可靠性的认知。随着活动当晚全新508上市，308S投放在即，东风标致将在新的一年，以完整的产品序列启动“动·感”全系车型体验行动，巩固品质可靠、技术领先的品牌形象。对于用户来说，这将是一次“严谨”理念的体验之旅，全系车型C-NCAP碰撞测试五星的安全性、全球样板工厂的高品质工艺，以及“技术升蓝”成就的科技优势，将一一呈现在他们的驾驭体验当中。

　　2015年，东风标致将在“用户体验”方面持续发力。依托网点建设下沉，东风标致将加速拓展二三线及以下城市服务网络，发掘并满足潜在用户的需求。另一方面，以“蓝色关爱”服务品牌为指导，东风标致将进一步构建更完善的服务体系，打造“透明、专业”的高标准服务质量。此外，Blue-i构建的实时云服务平台，东风标致将延续品质服务为用户创造的价值延伸，巩固用户的品牌忠诚度。“诚狮”二手车也将依托原厂坚实保障，以品牌化的管理，严苛的车辆检修标准和规范化业务流程，为消费者带来诚信、专业的服务。“狮王争霸”服务技术大赛也将持续举行，旨在通过竞赛促进经验交流、激励员工精进技术、增强意识，从而不断完善和提升东风标致服务团队的整体实力及服务品质，在汽车市场愈见激烈的服务力竞争中，助力东风标致抢占领先位置。

　　2015年，东风标致以品牌之夜作为起点，开始了品牌意义非凡的又一年。未来，东风标致将聚焦用户体验，秉承“严谨、激情、致雅”的品牌优势，带着满足市场的汽车产品、卓越领先的造车技术，不断为消费者诠释全新驾驭感受的汽车生活。

　　文/AO记者 朱蒙

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