王刚 “节目套路就是没有套路”

　　关于《最强大脑》制片人王刚，网上有一段流传甚广的短视频，将他贴上了“文艺潮男”、“《非诚勿扰》金牌制作人”、“综艺节目主持人”等一系列标签，还说他“骨骼清奇，曾拜入少林门下”，现在正寻找脑力界的X-Man，为《最强大脑》节目研究中心主任。

　　对此，王刚一笑而过，他说：“我只是个电视制作人，我的精力大多都给了电视节目，在生活中是普通人，踢球一般，喜欢跑步，没有特别让人惊艳的才艺技能。”

　　视频的出处不可考，但可信度很高。浓眉大眼、阳光帅气、对穿戴很有品位的他，看上去十足文艺潮男范儿。王刚学的本是播音专业，千禧年毕业后，进入江苏电视台。那时他与孟非便是搭档，不过两人的定位刚好与现在相反，当年孟非是节目编导，王刚则是他的“御用主持人”，用王刚的话形容就是，“两人干得都不咋地”。

　　十多年后，二人都已成名，也寻找到了各自的擅长领域。孟非，成为了家喻户晓的节目主持人；王刚，则成为综艺节目的一线制作人。

　　成功秘诀

　　《非诚勿扰》和《最强大脑》无论从收视、广告收入、社会关注度、话题性、业内口碑等方面来说，都达到了“现象级”指标。《非诚勿扰》CSM35城收视率屡次破4，《最强大脑2》截至发稿前，两季节目最高收视率CSM48城2.74%。对普通电视制作人来说，做出其中一档已值得骄傲，而王刚却将两档类型不同、气质迥异的节目都运作成功，秘诀何在？

　　“秘诀就是对观众需求的把握”，王刚回答《综艺报》。这个结论听起来比较务虚，却是王刚的真实想法。“我们做节目不是按套路走， 套路是要根据内容需求产生的。对我们来讲，套路就是没有套路，所有的制作方式、套路，都要根据节目的核心点来搭建，而这些都来自观众需求。”

　　王刚向记者解释了设计两档节目的不同出发点。《非诚勿扰》完全是参照中国人的相亲过程设计的。两人第一次见面，肯定会对相亲对象有一个初步的外观判断，这就是“爱之初体验”； 第二步肯定是坐下来聊天，了解对方的基本状况，这就是“爱之再判断”；第三步就是要更深入地了解对方的内心世界，所以就需要情感和心理专家的分析。

　　做《最强大脑》的初衷，是因为中国人天生有一种对科学的崇拜。“我爸爸妈妈从小总说， 你要‘好好学习、天天向上’！看到邻居谁家的孩子学习好，就用来激励我，说你看看人家的学习！我想中国很多家长都是如此，这说明了我们骨子里就有一种对科学天才的崇拜和好奇心。”

　　在看到德国原版节目《Super Brain》后， 王刚心中一动，感觉这正是他想要的。原版节目只是两小时左右的盛典，要做成一档季播节目远远不够。《最强大脑》在筹备之初就希望举办一场国际脑力大赛，办成“脑力”界的奥运会，所以才有了挑战赛、晋级赛和最终的中外PK赛环节。首届“脑力奥运会”呈现在《最强大脑》第一季，“也是一个完全原创的环节。”

　　王刚制作节目方面的直觉和判断来自十多年的经验积累。“电视制作人，就是始终在研究观众需求，研究收视心理，看收视率和节目内容的关系。选择题材和切入点，我们都是从观众是否会喜欢出发的，也这样来说服团队。”

　　搏杀体制外

　　“我是一个非常在意家人和朋友评价的人”，王刚告诉《综艺报》，“老家的哥哥对我影响很大，他也是做电视的，当年正是他的一句话触动了我。他说，《非诚勿扰》你已经做得很成功了，为什么不试试做其他类型的节目呢？所以我才会再做《最强大脑》。”当记者问他哥哥如何评价这档节目时，王刚语气中有点小小的得意，“他认为很好”！羊年春节期间，他还与兄长讨论节目第二季的表现。

　　《最强大脑》第二季，对王刚来说无疑承载了更多意义。这是孟非、王培杰、王刚三人组合，在组建远景影视公司后交出的首张答卷。“我们希望把远景影视做成全国乃至全世界最好的视频内容提供者。”王刚觉得，中国电视行业制播分离已处于明显的转折点，作为电视人应该进行更多尝试。

　　跳出体制的最深刻感受，王刚认为是可能性变得更多、压力更大了。“可能性变多是因为我们可以为更多播出平台服务，包括新媒体；压力变大是因为需要独自面对更多风险。”现在，他的生活状态中工作占了大部分，很多时间都是用来想节目、看节目，包括洗澡、跑步的时候。“随着年龄慢慢增长，我也希望将来能够趋向工作和生活平衡。”

　　《非诚勿扰》嘉宾主持乐嘉评价王刚， “做起事来不受别人干扰、牢牢把握目标、一根筋的思维方式”。两人第一次见面，王刚中途离开时就把手机放在了桌上，乐嘉独自盯着手机20分钟后，断定这人肯定属于粗线条、大大咧咧的红色性格色彩的人。王刚觉得自己属于比较“强势”的人；在同事眼中，他是“性情中人”，“要求严格，很凶”，但同时又“很亲和”。或许正是性格的多面性，才成就他制作出了《非诚勿扰》《最强大脑》等类型迥异的金牌节目。

　　对话王刚：远景影视创业目标

　　《综艺》：为什么会想到做《最强大脑》这样的科学类节目，最初的想法来自哪里？

　　王刚：中国人对科学和天才是有强烈好奇心的。我小时候爸爸妈妈常常让我“好好学习，天天向上”，或者是邻居家的哪个孩子学习比较好了，就会说“你看人家的学习！”我想中国的很多父母都是这么教育孩子的，这说明我们对科学天才有着很强的崇拜。

　　想做一档《非诚勿扰》之外的节目， 是因为最初哥哥的一句话触动了我。他也是做电视的，做《最强大脑》也是希望获得他更多的认可，我是一个非常在意家人和朋友评价的人。

　　《综艺》：家人看了《最强大脑》第二季是如何评价的？

　　王刚：我妈妈给我打来电话，说有些地方没看懂（笑）。不过还好，大多数人会认为这是一档老少咸宜的节目。

　　《综艺》：从《非诚勿扰》到《最强大脑》，一档是偏女性、浪漫的相亲节目；一档是偏男性、高冷的科学节目。为什么会做两档差异如此巨大的节目？

　　王刚：我选择做当然是因为我喜欢。这两档节目虽然外观差异很大，但有一个共通之处——观众需求。以我们对受众的了解， 认为对这种节目类型和制作方式，应该是目前观众喜欢看的。我们做的所有节目都是从观众需求出发，这一点上是相同的。

　　我们做节目不按套路， 为什么《非诚勿扰》要那样设计，因为那样的内容题材，需要它那样的呈现方式，才能更好看、更持久。反过来，《最强大脑》要这样做才能抓住观众、吸引人。对我们来说，制作套路就是没有套路。所有的制作方式、套路都是根据节目的核心设计点， 重新制作、重新搭建的，所有设计都来源内容需求本身。

　　《综艺》：2014年底，你跳出体制成立了远景影视公司，当时走出来是基于什么考虑？

　　王刚：首先声明，我不是独自创业， 是跟团队在一起，创始人还有孟非和原江苏卫视副总监王培杰。就是感觉电视行业的市场化、综艺节目制播分离的环境，已经处于比较明显的转折点了，作为职业电视人我们应该更大胆一点，站在行业前列做更多尝试，探讨更多可能。电视台里对我们团队也挺支持，觉得行业发展需要多样化。

　　《综艺》：角色转换以后感受最深的是什么？

　　王刚：可能性变多了，压力变大了。在做节目的过程中我变得更纯粹了，也有更多的选择空间了。可以为不同的平台、传播主体做节目，可以为网络做节目，产生更多可能性。但同时，体制内有非常完善的保障体系，压力会小，现在需要全部独自承担，会感觉很累。

　　《综艺》：《最强大脑》第二季的道具、明星嘉宾等投入非常大，又需要独自承担风险，会不会担心成本问题？

　　王刚：我们做电视的时间都是十几年为单位计量的，有些是我们自己做的节目，有些是在电视台全过程看到别人做的节目，所有细节、运作都很清楚，所以对于制作节目这块，我们是非常有信心的， 没有想过会失败。

　　《综艺》：你对金钱和名利的态度是什么，跳出体制是否有收入上的考虑？

　　王刚：团队永远是第一位的！我觉得大家一起赢，才叫真的赢。

　　《综艺》：对于远景影视的目标和规划是什么？

　　王刚：希望做成全国乃至全世界最好的视频内容提供者。我们会做精品！创意类行业量不重要，我们会往高品质、“内容为王”方向上走。力争每一个项目都做成有品质、让自己满意的节目。目前做节目的核心团队有7个，明年下半年会做2档高品质的新节目，具体内容不方便透露。

　　《综艺》：在公司中，你和孟非、王培杰三人如何分工合作？

　　王刚：孟非是公司董事长，主要负责公司远景规划、资源整合、对外合作等；王培杰是公司总经理，主要负责公司的管理运营；我主要负责节目制作。经营方面都是他们的事，节目把控上主要尊重我的意见。

　　《综艺》：你是一个怎样的人？

　　王刚：我就是一个电视制作人，喜欢淡泊、简单的生活，平时喜欢跑步、看电影、踢球等，都是普通的爱好。

　　文/唐潇霖