大牌服装的维权之痛

　　对每一款被仿制的服装都进行法律维权，显得不太现实也太过繁琐。

　　“亲，是明星同款吗？”

　　“放心吧，亲，和明星的一模一样。”

　　“好的好的，要快点寄给我哦。”

　　这是我们搜索淘宝明星同款之后，和店主对话，回答最一致的一个答案。明星同款，其实就是所谓的高仿或者是抄袭。因为价格优势，对那些向往奢侈品牌却囊中羞涩的人来说，有着致命的吸引力。

　　随便翻看一家明星同款，我们都会发现，销量出奇的高，价格出奇的低。车仔欧美针织专卖店，高圆圆、孙俪同款长袖套头毛衣针织衫售价45.02元，截至3月6日，成交记录2367。

　　淘宝不是在打假吗，为什么这样的服装还能挂在这里售卖，其实，这就是品牌服装真正的痛点所在。

　　一样并不违法

　　电话联系上浙江萧山区一家服装厂，一名李姓负责人告诉记者，只要提供服装照片或者样衣，他的厂就可以仿制。所需面料可以由客户提供，也可以全部交给厂里置办。记者表示“担心涉嫌侵权”，“服装本来就是没有专利的，只要不加上原品牌商标，不要紧。”

　　北京秀水服装区，一名女店员告诉记者，“我们主要做一线奢侈品牌的高仿，只要有图或样衣，拿过来我们就可以做。但店家只负责高仿服装，吊牌、商标需另做。”当记者问及高仿A货是否可能流入正品店或正品网店，该店员表示，“找我们拿货的，什么店都有。”

　　这两家的回答似乎都向我们证实了一件事情，只要不仿造商标，仿造设计，并不违法。正因如此，我们看见，正品服装在设计上的维权成了一句空谈。

　　而这，并不是大牌服装真正的痛。香港一家高档品牌的张姓负责人告诉记者：“没有商标不能侵害品牌，质量问题、售后服务都和品牌无关，所以，尽管影响销量，但是对品牌无影响，我们还是可以承受的，毕竟，高档服装不是卖给普通大众的。”

　　而最让大牌服装头痛的是高仿，即挂着服装的标，却并不是自己的工厂制作的衣服，一旦出现质量问题，品牌就会因此受累。“只要看见代购我们品牌的衣服的店，我就紧张，气愤。”

　　但是，张也透露，这种维权真的是一条漫长的路，“我们曾经试过，但是取证、起诉、开庭审理，到最后索赔，公司不仅没获得多少赔偿，还搭进去很多精力和物力。”

　　因为，高仿服装和其他领域高仿一样，只有最后把它变成高仿品的人才被追究法律责任，而这样的人往往都不是什么有钱人，或者说有自己的企业，都是代加工，所以，一是人不好找；二是找到了，赔偿也是空谈。最重要的是，刚告了这一家，那一家又冒出来了，“烦不胜烦”。到后来，张说，我们索性就不管了。

　　但是，品牌是好不容易才做起来的，“不管”多少看起来都像是一句气话。

　　其实，和张有着同样烦恼的品牌还有很多。

　　告状不容易

　　2013年，雅戈尔集团股份有限公司觉得很烦，因为，这家国内著名的服装厂商遭遇了“傍名牌”的困扰。

　　在雅戈尔发给工商局的一份举报材料上，雅戈尔称，发现有人利用香港宽松的企业注册环境将该公司持有的“雅戈尔”驰名商标作为企业字号在香港登记注册为公司，然后以委托的方式在内地生产、加工、销售与该公司同类的商品。

　　在香港注册登记以“雅戈尔”相同或者近似文字为字号的公司共有18家，其中目前仍然登记在册尚在经营的有14家。

　　雅戈尔毅然提起诉讼，要求赔偿，但是最后的结果却是，查处、赔偿，不了了之。这之后，傍“雅戈尔”的情况并未消失，雅戈尔因为这样的侵害，在公众的心目中已经离高大上越来越远。

　　除了我们的本土品牌，很多国际大牌也是在中国来回奔波，如古奇、哥伦比亚等等，为保护自己的商标作战，但是我们看见，高仿依旧横行。有需求，就有市场。

　　因为维权的路很难走，所以，很多的服装品牌选择了沉默，“我们宁可乐观地认为消费者有较高的鉴赏能力，能区别正品和仿品，我们也不愿意再走起诉维权之路，意义不大。”张告诉记者。

　　杜绝网络销售

　　但是一个品牌总不能就因为这样的事情就放任不管，所以，我们发现，很多品牌在经历了电子商务平台的假货横行之后，开始选择退出电子商务平台。

　　张很直接地告诉记者：“我们没有任何形式的网购、代购，所有的网络销售都是没有我们授权的，如果他们卖的比我们的批发价还便宜，那一定不是正品。”

　　而且，经过几次繁琐的维权，张也坦诚，还是有一些效果的，因为前不久就有一家看上去像淘宝店主的批发商前来退货，拿来的衣服是剪了标的，而该品牌的承诺是，不是质量问题概不退货，况且还是被剪了标的衣服，更不可能退。

　　于是，店员就看到了该店主肉疼的样子。毕竟，一件简单的夏装批发价也在500元左右，这样的损失要是多的话，生意就做不下去了。

　　所以，尽管高仿货依然在，但是坚守店面给出承诺，为该品牌的形象还是赢回了一些分数。

　　不过，张也担忧，在一个传统行业都在喊电子商务的当下，他们这样的做法，会不会最后让他们被淘汰出局。

　　张的担忧也是很多国际大牌的担忧。

　　2014年初，Miuccia Prada接受采访时曾明确说过自己讨厌电子网站，认为那种经营方式不适合奢侈品牌，虽然Prada品牌的配饰在电子网站上都有售而且深受欢迎，但是成衣却很少见到。

　　业内专家指出，从长期来看，如果奢侈品牌离开网购平台，将会丧失很大一部分生命力。

　　所以我们看到，LV和淘宝签下打假协议，一旦打假，必定要对方倾家荡产。这在某种程度上保护了LV的权益，但是“商人逐利”，傍名牌现象是打不尽的。

　　于是，为了能更好地保护自己又能提高销量，去年6月Kering集团与Yoox集团合作推出网店，包括Gucci等都参与其中，奢侈品集团巨头Kering似乎为网络打假提供了另一个新方向。

　　2014年6月份开云集团与Yoox集团合作协议框架下的六个奢侈品牌网店正式推出，旗下包括Gucci，Bottega Veneta，Stella McCartney，Saint Laurent等品牌都有网上店铺，销售服装、包包、鞋子、珠宝等多种商品，品牌自理网上店铺。

　　换个思路换个活法

　　“服装制造周期正越来越短，去年国内主要品牌的出新周期大概为15天，今年已缩短为1个星期了。”服装协会的一位负责人说，“于是，对每一款被仿制的服装都进行法律维权，显得不太现实也太过繁琐。”

　　另一方面，“行业本身的特点也决定了知识产权维护难度不小。比如，更换面料，改动几处关键点设计，虽然服装看上去便是明显的仿制，也很难被划入侵权的范围。”在这样的情况下，一些知名品牌服装就难逃被模仿的厄运。

　　而且，目前，由于司法诉讼漫长、法律空白以及处罚力度不足，违法成本低和回报高，才导致傍名牌现象盛行。为此，业内认为，修订《反不正当竞争法》中应该引入了保护商业标识的概念。

　　只有这样，才能给企业维权一个灿烂的明天。

　　文|《小康·财智》记者 胡柯