走进Tommy Hilfiger店时，柔和的光线和服务人员的微笑会让人感觉像是走进了自家的衣橱一样自在。这个来自美国的品牌，能在众多国外品牌中脱颖而出，让中国消费者满意，绝对是通过时间和经验的积累才能实现的。这间位于凯德晶品购物中心一层的Tommy Hilfiger店是刚入驻的一家新店，记者走进店时，一位店员正在为一名女顾客讲解一款纯棉印花衬衫的内涵：“这是本季主推衬衫，印花昆虫系列。现在会有很多人外出垂钓，他们会拿蚯蚓或者飞虫来做鱼饵，这件衬衫上的昆虫印花属于很有特色的小昆虫，它们的羽毛比较轻盈，浮在水面上有种垂死挣扎的感觉，做鱼饵时会给鱼带来一种假象。穿上这样一件衬衫会给人耳目一新的感觉。”普通店员都能将一件产品的灵感来源讲得如此头头是道，可见Tommy Hilfiger品牌将其倡导的生活追求与产品文化内涵准确传达给消费者的重要性。
在快节奏生活方式中塑造慢节奏购物享受
现代都市人快节奏的生活方式似乎让购物不再是一件享受的事情，而变成一种例行公事式的购买。而Tommy Hilfiger店铺的环境会让人觉得时间都慢了下来，可以慢慢去挑选需要的产品。柔和的光线塑造温馨的环境，美式的店铺陈列简洁而又充实，蛋糕式陈列柜上是各式POLO衫，衬衫墙上由上到下由浅入深陈列着极考究的衬衫，耳中有美妙的音乐之声，让人从视觉和听觉上得到充分享受。
据店长张淼介绍，为让顾客在购物时享受到舒适的氛围，Tommy Hilfiger男女装分开陈列，主推款与打折款分开陈列，今年流行的湖蓝色、橙色的产品等，都会陈列在显眼位置，同时，陈列上还会注意将塑造品牌多年风格的红白蓝三色主色系，配以米色等暖色系，让服饰色调均匀温和，整体给人感受协调又温和有礼。
来自“湖泊、沙漠、农场”的“腹地之旅”
Tommy Hilfiger2015年女装春夏系列的主题叫“腹地之旅”，从美国中部汲取设计灵感，源于这片区域夹杂着壮观的户外运动与小镇的独到魅力，这使其成为全美最具风景气质与乐趣的地方。这一季，实用主义、海军范儿、军装风与Tommy Hilfiger标志性的学院派做了混搭，幻化出别样的独特魅力，让这场由Tommy Hilfiger打造的庭院婚礼，显得格外妙趣横生。服饰中斑斓新航海时代风格的衣衫，Tommy Hilfiger的学院派经典条纹、格子与圆点图案被重新诠释。透过条纹的对比表达，以及混合双边色调的概念，无论是在迷你的软薄绸还是在圆点花纹中，全新春夏女装都展现出雅致而又悠然怡人的风格，令人过目难忘。
Tommy Hilfiger除时装系列外，还有基本款系列，独特的网状面料设计，多种颜色搭配，让顾客有更多的选择。在男士主推款中，以衬衫，毛衫为主，均以纯棉面料为主，在风格上有休闲、商务等选择。在女士主推款中，带有印花面料服饰成为宠儿，独具特色的印花，让女士们更显靓丽多彩。
崇尚自然 展现真实的自己
白色气球+草坪，这家Tommy Hilfiger店的橱窗设计为人营造了一种节日的气氛，与其倡导的热情、随意，贴切于自然的气质颇为相似，与橱窗相对应的是店内那张在户外草坪上举办的婚礼现场，画面中新娘戴着头纱，身着Tommy Hilfiger2015夏季新款白色简洁小裙，让人不禁想起《欲望都市》女主角凯莉选择的婚礼服装，同样简洁，却充满了热情，这大概就是Tommy Hilfiger店希望从顾客身上激发出来的心情与价值感。Tommy Hilfiger品牌作为美国休闲服饰领导品牌之一，崇尚自然、简洁，设计理念中常常自然渗透出青春的动感活力，与美国本土的风格特点十分和谐，受到年轻一代美国人的热爱，同时因为其品牌标志与美国国旗十分相似，使得该品牌在美国公众中，树立了良好的形象。
在服饰上，无论是双层袖口的缝制，还是领口独特的直领设计，都会让人感到无比顺心，就像是在定制自己的服装一样。
Tips
消费小贴士
在换季时，Tommy Hilfiger都会有SALE活动。Tommy Hilfiger采用VIP会员制和普通会员制结合，顾客在一次性消费达到4000元时，便成为了Tommy HilfigerVIP会员，可以享受新品9折，SALE活动折上折。普通会员会在购物结束时获赠Tommy Hilfiger经典包包，先到先得，送完为止。
文：本刊实习记者 张雪生
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