Theory轻奢侈品牌的典范

　　如果有人问：Theory是谁？

　　那么Theory公司的人会告诉你：“Theory是一家公司、一个理念、一门哲学，也是一种美、一种风格，当然，更是一件产品。Theory是一种现象，掀起了舒适合身裤装的热潮。Theory是一个并非仅仅憧憬未来的品牌，而是亲自创造未来。Theory是激情、员工、产品以及收益性的和谐统一。Theory是不断发展的企业精神和态度，引领着我们的员工、合作伙伴和消费者共同走向成功。假如询问我们的顾客他们穿过的裤装、衬衫和夹克中哪个品牌最为舒适合身、完美时尚，他们一定会回答你：‘当然是Theory’。”

　　如果你觉得这太模糊，那么你再细细听来。

　　Theory是轻奢侈品牌。轻奢侈，近来非常新潮而被狂热追随。它的主要含义分为两个方面，即顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺。是一种较为小众的的消费品，绝不会像快时尚品牌那样成为街牌。与唐纳·卡兰、路易·威登、香奈尔、古驰等奢侈大牌不一样的是，轻奢侈品牌可能不会太注重于前卫设计，品质第一。当然，最大的区分在于价格，不会像奢侈品那样可望不可即，轻奢侈品牌定位一般是中高档，普通小资人群即可消费的起。

　　Theory，上世纪九十年代在美国纽约成立。它的成立是因为Theory的创立者相信，一定会有这样一群人——他们穿行在高端写字楼中间，受过良好的教育，用自己的智慧创造着非凡价值，同时也懂得在工作与生活之间愉悦的平衡。Theory更是一种生活态度，它鼓励当下摩登男女追求舒适感，高品质，简约时尚的穿着。对于时尚，有他们自己的理解，不盲从趋势亦不特立独行的美学哲学。

　　于是Theory出来的东西——所有服饰皆以弹性布料制作，然后把个人品味，气质及优雅世故溶入于性感简洁的设计内，服饰可以有更舒适及性感的一面魅力。

　　Theory一出来，因为把形象鲜明而简洁的设计配合舒适的布料而深受顾客欢迎。再者，能把此类设计定于一个合理的价位，Theory是美国第一家。另外，Theory具有对市场的快速反应，当发现市场上出现了什么受欢迎的设计，Theory的设计师们便会设计新系列反击及由自家工厂立即生产。Theory品牌深受亚洲市场所喜爱，特别在日本更是大受欢迎。

　　Theory品牌的创立者安德鲁·罗森和以色列裔美国设计师艾利·塔哈瑞两个人不得不提。艾利·塔哈瑞在七十年代disco（的士高）油脂时代以设计无肩带tube top闻名，而安德鲁·罗森则出身世家，祖父arthur rosen于一九一零年创立puritan fashions，而安德鲁本身则曾担任过另一著名品牌anne klein的总裁。

　　常常想，单单只是为了搞好Theory的生意，他们会变成小格局。而安德鲁和艾利不满于这个事情，所以他们不是得过且过敷衍了事。

　　二零零三年，安德鲁·罗森和艾利·塔哈瑞正式将Theory股份卖给日本Link International公司(Helmut Lang与Rosner品牌持有者)和另一日本公司Fast Retailing Co.(优衣库品牌持有者)，两公司各自拥有百分之四十四点五股份，而余下的百分之十一则留下归创始人安德鲁·罗森所有。安德鲁是希望可把theory于日本及美国的利润归一，增加公司国际化的本钱。

　　变化后的Theory品牌，继承了优秀的传统品质，注入新的活力之后，热切和热情不在话下，更注重的是品牌跟艺术挂钩的可能性。这不是矫揉造作的姿态。

　　正因为这些，Theory的生意进展迅速，追逐者跨越到世界各地，尤其是亚洲。

　　能进入Theory品牌大事件的，当然还有一个人物，设计师奥利维尔·泰斯金斯在二零一零年五月合作的设计胶囊系列。因为这个设计，奥利维尔正式成为Theory艺术总监，负责女装、配件到男装的设计工作。

　　在奥利维尔的艺术指导下，Theory品牌更加活泼放肆得多。但仍然有Theory的精神，不走我行我素的偏锋路线，而是贴心地懂得年轻人的需求。

　　四年后，奥利维尔离开创意总监一职。当然有新的艺术总监顶替。

　　今年二月，Theory启动全新广告宣传计划，全新的Logo首次亮相，这也是Theory品牌成立以来首次重新设计品牌标识。这昭示希尔瑞Theory回归本源的都市实穿主义摩登风格。

　　“Theory素来凭借优秀的制衣技术让穿着者更加自信和自在”Theory的CEO Andrew Rosen先生说道，“纳塔利·沃佳诺娃(Natalia Vodianova)是一位母亲，一位慈善家，并且是她所处行业中的翘楚，堪称Theory所提倡的现代摩登女性形象的楷模。”

　　2015秋冬巴黎时装周上亮相，Theory选择了更为谨慎低调的Lookbook形式新系列。虽然仅仅15套作品，每一套又都可圈可点，让人大叹看不够。质感一流的长风衣、针织面料的高领长袖毛衣、笔挺的衬衣和阔腿裤，每件单品都有一副畅销的品相。

　　不难期待Theory品牌将迎来第二次春天。

　　文：寒一一