走向精品化的手游发行

　　态势变化，3年间手游市场大变

　　中国手游市场在经历2年的大幅增长后，市场愈发火热，但这背后却是渠道把持着整体市场话语权。在准入门槛提高的同时，渠道之间的抢食让手游产出加剧，整体市场呈以量比量的态势。

　　市场高速发展的同时，部分厂商也暴露出急功近利、产品同质化等问题。随着智能手机在中国市场的出货量逐步萎缩，人口红利已经几近枯竭。

　　从资本市场角度来看，2014年依然延续2013年资本的市场狂热态势，并购事件超过20起，涉及金额远超后者，标的方企业PE倍数普遍高达15倍左右。在移动互联网、文化产业、高利润和低门槛等多重概念炒作之下，中国手游市场在2013年和2014年备受资本市场青睐。随着优质标的越来越稀少，行业成熟度得以不断提高。

　　而对于行业参与者而言，2014年手游爆发式增长的同时暴露出许多问题。竞争者过度参与，产品生命周期短、研发周期压缩、厂商试错机会有限以及产品同质化现象严重等，共同导致了行业门槛不断提高。这就要求研发厂商必须回到游戏产品本身的创意性和可玩性上来，通过精品化策略才能在激烈的竞争中存活。所以2015年，对于中国手游行业来说，是大厂厮杀、精品化手游频现的一年。

　　爆款产品带来的发行突破

　　从2014年年末，手游产出就呈现了愈加精品化的趋势。时至如今，大量爆款手游的表现像是对这样的变化予以了肯定。

　　《刀塔传奇》单兵突围

　　在2014年的移动游戏产业中，《刀塔传奇》可以说是里程碑式的作品，月流水突破2亿，开创国内手游产品微操作、动作卡牌这个细分类别。正是《刀塔传奇》这样国民级经典产品，让龙图游戏——这个手游发行领域的“新兵”在 2014年在发行领域一举成名。

　　《女神联盟》、《少年三国志》3个月连连破亿《女神联盟》和《少年三国志》这两款产品尽管在内容上和模式上，没有出现特别的创新突破，但品质在各自的领域内均名列前茅。正是这两款产品，让游族网络在手游发行领域站稳脚跟，成功跻身2014年11月中国区iOS发行商收入榜前十。

　　《部落战争》、《海岛奇兵》成最强外援昆仑游戏是为数不多的连续两年登陆App Annie全球手游发行榜单的发行商，发行实力在全球范围内颇受认可。除了自研的产品外，昆仑在日韩等地连续推出的国内原创手游《啪啪三国》、《放开那三国》等都颇受好评。当然，也正是《部落战争》和《海岛奇兵》这两款舶来品，让昆仑游戏在国内发行市场跻身上游。

　　“天天”、“全民”系列占榜单半壁江山腾讯在发行领域的成功得益于前期用户量的累积，依托于强大的用户平台，“天天”以及“全民”系列得到刷屏般的曝光力度。其中《天天酷跑》和《全民打飞机》是让腾讯得到再一次爆发的两款爆品，至今这两款手游仍在前十之内，可见其品质之优。

　　反哺时代的终结

　　相比于以往需要倚靠渠道做主导的大环境不同，本身就应该以品质决定优劣的手游产品，在经历产量爆发却品质同化的阵痛后，逐渐以精品化取得了自身的主导地位。

　　随着中国手游市场在今年迎来了快速发展，手游渠道作为产业链中游戏分发环节的重要参与者，较去年出现了巨大变化。众多行业参与者进入市场，渠道林立、分散现象仍然较为严重，但随着巨头如百度、腾讯在移动互联网布局上的发力，渠道寡头化的趋势愈发明显。

　　同时，移动游戏的迅猛发展也让各大游戏厂商加快了在移动游戏市场的布局，端游厂商发掘了一种新的IP利用方式——将用户忠诚度高的经典端游改编为移动游戏——这让如今的手游市场展现出越来越多成熟端游与页游的市场特色。这种方法正在影响着整个移动游戏市场，此举不但可解决移动游戏无成熟IP可用的窘境，又可吸引端游老用户的回归，同时也让发行效率大大提升。

　　当然，在这些领域本就做得风生水起的研发商们，他们拥有端游、页游以及手游的产品经历，在集合资源、经验和人才投身手游发行时，同样展现出了极强的竞争力。

　　目前，各大游戏厂商都在热火朝天地进行着端游IP改编的移动游戏版或口袋版发行，市场上我们看到已经有不少这样的产品：《秦时明月》、《魔力宝贝》、《大话西游》、《天下》、《仙剑奇侠传》以及《征途》等经典端游作品都推出了移动游戏版本，并且获得不少玩家用户的喜爱青睐。不错的市场反响在一定程度上也刺激了更多握有经典端游产品IP的端游厂商在改编移动游戏的大道上继续前行。

　　文|滚滚

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