卡牌手游将死？

　　2月12日，掌趣科技宣布获得知名作家江南的著名小说《龙族》的手游改编权，闻此消息的小说粉丝们在对游戏改编上的态度上保持着惊人一致：“不要卡牌！”3月7日，37游戏主场的第二届CI GC游戏大会上，该公司手游总裁徐志高也表示：“今年坚决不引进卡牌手游。”

　　巅峰不再

　　2014年中国手游用户数量已达约3.58亿，接近中国总人口的四分之一，2015年国内手游产业的市场规模可能将达到400亿元人民币之巨，甚至有望在年底超越北美，成为排在日本之后的世界第二大市场。手游市场在不断扩张，然而手游市场中的“老大哥”——卡牌手游却已然颓势。

　　百度移动游戏2月报告显示：新手游有近半数为RPG类手游，重点手游则仍以休闲益智类占据主导。360手机游戏2月报告显示：动作类超过卡牌和RPG类游戏占比最高，休闲益智、跑酷和动作类游戏仍是玩家最喜爱的游戏类型。

　　各大渠道的数据反馈对于卡牌手游如此不利，新卡牌手游也是败仗连连。去年底由天拓游戏发布的正版卡牌手游《盗墓笔记》，上线仅一月排名从前50跌到200名以外。百度联手DeNA在去年Q3推出的卡牌手游《灌篮高手》在收费榜匆匆逗留数日便杳无音讯。就连由网络上大热的迷你剧《万万没想到》改编的卡牌手游也被玩家戏称“万万没想到”会有这么差劲的手游。

　　2015年大幕拉开，在手游市场仍然保持井喷趋势的情况下，身为“一哥”的卡牌手游却遭到如此冷遇，不免让人唏嘘。一时间，“卡牌手游廉颇老矣”的论调也甚嚣尘上。

　　困兽之斗

　　2013年年初在《我叫MT》声名鹊起之时，卡牌手游已经雄踞手游市场的收入首位多时。

　　不幸的是，卡牌游戏在国内的发展可谓乱象丛生，类型的大热不仅没能激起品质的进化，反而吸引了一大批热衷于跟风换皮的投机者，这不能不说是手游行业的悲哀。卡牌游戏的开发难度门槛低，用户群体非常庞大，且早期不错的留存率与付费率，让换皮卡牌游戏成为不少中小团队创业的首选。就拿近期行业内关于手游“第四城”——成都衰退的话题来说，催生开发商过度狂热的传统卡牌手游也难逃其咎。

　　去年疯狂的IP收购大战，各大厂商心里想的都是“拿到优质的IP做一款卡牌手游，吸量一定没问题。”于是大批的卡牌手游涌入市场，玩家们的心情犹如坐“过山车”般，从山顶一路直线跌到谷底。《盗墓笔记》有卡牌手游，《万万没想到》有卡牌手游，就连《灌篮高手》都有卡牌手游。而且这些手游除了画面人物不一样外，玩法和界面都出奇的雷同，玩家们累觉不爱，这才出现了引言中粉丝大喊“不要卡牌”的戏剧场面。

　　卡牌手游同质竞争也让各种微创新——“卡牌+X”模式层出不穷，换皮和套IP的卡牌手游如雨后春笋让众多玩家应接不暇，那怕是像腾讯这样的巨头也不能避免。一套模板量产式地产出了无数个“我叫MT”，改个名字换个主题，又一次出现在了市场上。《盗墓笔记》和《秦时明月》就是这样的手游，拿出一款模板式的卡牌手游，套上这些IP的壳，凭借着粉丝效应，引入一大波玩家流，然后在短时间内折戟沉沙，消失在人们的视野中。厂商们赚了，玩家们累了，下一次“狼来了”的时候，玩家们还会信吗？

　　与此同时，卡牌游戏的成功几率也越来越低。以UC九游的数据来看，最近4个月里，表现出众的8款明星游戏中，只有一款属于卡牌类型。数据表明，卡牌游戏经过一年多的疯狂之后，开始面临更激烈竞争。360手游的最新报告也有类似情况，卡牌手游的收入尽管依然是第一，但与角色扮演已经相差无几，而下载量则远远落后于休闲益智类、动作类以及跑酷类游戏。

　　在经历了不成熟到成熟过后，手游仍然年轻，而卡牌却已老迈，逐渐进入到真正优胜劣汰的环节——优者愈优，劣者愈劣，收入尽归大头，市场逐渐收窄。如今的卡牌手游市场已经不再是掘金天堂，而更像巨头把玩下的斗兽场，偶尔有几位满身伤痕的选手赢得低声喝彩，却不过还是困兽之斗。

　　不创新，即革命

　　特色和创新是任何一个行业长期发展的必要条件。手游是自2012年才开始大规模崛起的新贵，短短三两年出现如此大批量的同质化产品，除了急功近利难有其它解释。在手游之前，我们很少会看到类似《龙族》粉丝这般对游戏类型的集体否定，此种现象之所以会出现，也非常容易理解——玩家们已经见到太多的同类产品，尤其是那些号称“正版IP授权”的换皮之作。

　　不能忽略的是，玩家是同手游一同成长的，手游发展有多快，玩家成长就有多快。卡牌游戏作为所有手游中发展最成熟的类型之一，在不断变化升级的过程中也培养出大批成熟的手游玩家。今天我们看到玩家集体拒绝卡牌手游，也许下一次我们会看到他们拒绝“类刀塔传奇”，乃至拒绝“卡牌+X”类型。尽管手游用3年时间走完端游10年和页游5年走过的路，但不会改变一个事实：在白热化的激烈竞争中“换皮主义”者会很快被市场淘汰。好的产品只有独具特色 ，始终维持差异性， 才能在角逐中脱颖而出。创新将是卡牌手游的唯一出路，而不创新就是卡牌手游自己革自己的命。

　　写在最后

　　曾经风光无比的卡牌手游的2015年将是艰难自守的一年。在颓势尽显和份额不断下降的同时，也在倒逼游戏厂商在研发与服务质量上投入更多关注度。把卡牌手游的遭遇放到整个国内手游行业同样适合。2015年的手游行业上虽然风头正旺，却依然危机重重。只有在发展的同时不断创新，手游行业才能够真正避免昙花一现。

　　文|洛原君