带“朋友”战微信，支付宝胜算几何？

　　《支付宝钱包》的蓝色巨变

　　7月8日，支付宝在北京正式发布了《支付宝钱包》9.0版本，新版本首先在苹果App Store上架，随后又登陆Android平台。新版本所采用的全新蓝色LOGO，这似乎表明这将是《支付宝钱包》一次非常重大的版本更新。

　　相对于LOGO的明显变化，新版《支付宝钱包》在功能上也做出了重大调整。最重要的是，引入了“朋友”这一功能模块，由此衍生出了大量和社交相关的功能点。也就是说，《支付宝钱包》现在也可以直接用来聊天了。不过，毫无疑问这些功能都与支付和钱有关。

　　除了抢红包外，《支付宝钱包》还带来了很多更有意思的功能。比如，借条功能可以在一定时间内一直提醒借钱者还款，而到期不还款，将直接从支付宝账户当中扣款。此外，还有收款功能。朋友组织一起凑钱去参加活动之前，可以先在支付宝群中收取份子钱，避免事后发起AA收款无人响应的麻烦。蚂蚁金服集团支付事业群总裁樊治铭在发布会上表示，这些功能将为《支付宝钱包》APP独有。

　　可以看出，《支付宝钱包》对于社交功能的大幅增强可谓是前所未有，以至于有自媒体认为支付宝这是自己做了一个《微信》。事实上，蓝色《支付宝钱包》发布之后，很快就有人抨击其“朋友”模块像素级抄袭了绿色LOGO的老对手《微信》。“将两者的界面截图放在一块儿进行对比，‘安能辨我是雄雌’”——有网友如是说。还有人戏称，在对垒《微信》的路上，支付宝选择了先变成《微信》。

　　阿里的社交恐惧症，找到了病根

　　就如同腾讯和百度对于电商的垂涎一样，阿里巴巴（以下简称“阿里”）的社交和移动IM之心也是路人皆知。

　　当这一波移动互联网浪潮刚刚掀起之时，阿里曾想通过扩宽《阿里旺旺》的用户群，使之并不再局限于卖家和卖家之间。然而，这样的尝试却始终没能弄出什么响动。眼看《微信》在移动互联网上的大步崛起，阿里却没有太多的应对之策。情急之下，阿里只能选择在淘宝平台封杀《微信》。

　　随后，阿里再次发力社交，不仅仅是投资了新浪微博和陌陌，还强推自己的移动IM《来往》。马云多次主动为《来往》站台，甚至将扎堆（即《来往》内置的动态分享功能）当成自己的发声平台。在内部邮件中，马云还明确表示要和《微信》一决雌雄，并鼓励阿里人“去人家家里打架，该砸的就砸，该摔的狠狠地摔。”

　　《来往》选择了和《微信》刚正面，推出了多项新功能。然而一个月过后，《来往》用户增长不力，用户数只有100万上下。为了提升用户数据，阿里内部还下达了员工拉人到《来往》的政治任务。然而这并没有什么用，我们上一次看到《来往》公布的用户数，也仅有千万。事到如今，《来往》已经泯然众人。

　　屡败屡战的阿里此次并没有选择再造一款移动IM，而是在《支付宝钱包》APP中引入朋友功能。从用短处和腾讯拼长处，到如今用自己的优势兵力和《微信》拼功能。显然，阿里改变了战术。这一次阿里的社交植入，是基于《支付宝钱包》本身的使用场景，并无割裂感。

　　微信向左，支付宝向右

　　阿里的改变，或许是因为终于想明白，自己要做社交，其本质要的并不是一款移动IM，而是要保持自己在移动支付领域的优势。阿里担心的，其实并非《微信》成为移动IM的老大，而是担心其利用和拓展移动IM的使用场景，变着法儿地蚕食自己在支付领域的市场。

　　有意思的是，在使用移动支付过程中，我们发现很多支付场景本来就是一种社交行为，支付本身天然就具备一种社交属性。阿里显然也弄明白了社交和支付之间的关系，才在《支付宝钱包》9.0当中引入如此多的社交元素。看，借条、收款、亲情账户和分享优惠券，这其中的每一项都有关社交，而当它们出现在《支付宝钱包》当中，自然就毫无违和感了。发布会上，樊治铭连续两次强调，“朋友”功能无关社交，支付宝也并非以社交为主的工具，它只是试图补缺支付的社交场景。

　　阿里才大梦方觉，而腾讯显然早已看穿一切，早在《微信》5.0当中就引入了大量的支付功能。当我们吐槽《支付宝钱包》9.0像素级抄袭《微信》时，也明白《微信》的钱包页面几乎就是《支付宝钱包》的首页。在此，我们并非要为抄袭者辩护，诚然产品的功能可以趋同，但是模样越长越像就的确说不过去了——论抄袭，两者应该各打20大板。

　　同样是做移动支付，支付宝和《微信》却根据各自特长，选择了不同切入点。我们很难讲谁更好，但相对于支付宝的后知后觉，《微信》确实赢得了先机。不过，双方非要争个你死我活也并不容易，最残酷的竞争还在线下。

　　文|周红波

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