“互动式”的移动阅读，行还是不行？

　　新闻APP的进化史

　　一开始，新闻APP主要是以“分类目录结构”+“文章标题列表”的形式展示的，随后逐渐发展为“小图”+“标题”+“摘要”的混排方式，使得新闻的吸睛效果更为明显。但随着内容量的剧增，用户的阅读负担渐重，所以，如今的新闻APP大都采用“大图”+“精简摘要”的方式来体现重头新闻，并以瀑布流的方式将精选的资讯推送给用户，以此来避免信息过量的情况发生。

　　当然，同屏可展示的新闻量大大减少，使得新闻APP的信息推送在选择上更为困难，所以被动接收的方式又发展到了主动选择——订阅。

　　再之后，新闻APP也不仅仅是单向的订阅式阅读，绝大部分的新闻APP都加入了分享等社交功能，这一趋势的表现就是：用户阅读新闻，已不再是趋于了解时事的想法，而是更希望借此表达自己的想法、诉求，甚至是体现自己的品味或者通过新闻和其他用户进行交流。以《今日头条》为例，通过互联QQ账号体系，使其注册用户的黏性和活跃度大幅加强，通过QQ互联的分享功能，《今日头条》在社交网络上得以更好的传播，同时也给合作的媒体和信息源带来了大量的回流流量，从而实现了应用、媒体和用户三者的共赢。

　　“互动式”的交互体验

　　在近段时间，腾讯和网易先后发布了新品，分别是《快豹》和《网易热》。这两大巨头旗下产品的出现，可以看作是新闻APP的又一个新发展。

　　《快豹》这一产品的特色主要集中在它的新闻评论模式上：读者可以选取任意一段文字进行点评（类似“批注”），被评论的段落会被标注出来，并且评论的内容会直接在他人阅读该新闻时呈现在正文中。而《网易热》则更好理解一些，从它的名字上看，就是用户看到的，都是网易新闻里的热门话题，只是这些话题的“热度”是由用户决定的。其内容显示规则是“内容（原创或转发）+投票（顶或踩）+评论=选出全网最热内容”，即用户可以发帖、看帖、顶踩、转帖和评论等，内容的分类则有“热门”、“最新”、“上升最快”和“最具争议”等类目，其中新闻排名按用户的“踩”或评量进行排序。

　　显而易见，这两种新方式的用户参与度极高，其直接效果就是让以前死板的新闻诉说页面变成了用户的讨论社区。传统的评论机制是大家阅读新闻然后留言评论，评论可以回复、点赞、置顶以及盖楼，在门户时代，诞生了网易新闻跟帖这样独特的新闻阅读模式：内容本身成为了附庸，大家都是冲着跟帖来的。跟帖的好处显而易见，那就是极大的提高了用户的活跃度和新闻的互动性，但囿于评论区和正文的两者的相对独立性，导致新闻互动机制显得有些粗糙，甚至简陋。因此基于热门评论等注重用户参与的新闻阅读产品便应运而生。

　　促使这两款产品诞生的原因很简单，在2014年4月至2015年4月间，《腾讯新闻》虽然稳居第一，但用户活跃率下降7.2%，《网易新闻》则是下降25.4%之多，对比增幅高达183.5%的Flipboard看，前两者都有被反超的风险。而Flipboard做了什么？同样也是关于用户交互式体验的新设计：自制杂志。简单来说，Flipboard是让用户成为新闻搬运工的“二道贩子”，用户自建杂志并添加文章来获得关注。

　　突破点依旧在于找到用户阅读兴趣

　　当然，新模式也并非就完全打破了常规，能引领未来新闻APP的功能走向，因为其缺点也非常明显。就目前的情况来看，腾讯“热批”模式的缺点在于过度的评论占满屏幕，导致新闻阅读不畅，并且大量低质量的评论会拉低新闻的阅读价值，甚至还有一些不符合国家法律规定的内容在正文显示的政策风险。虽然《快豹》的产品团队注意到这个问题，在评论上设置了点赞按钮，未来不排除会根据热点选择性地呈现评论。

　　另外，以《网易热》的排名推荐方法，新闻没有了类别上的区分，如某一时段大部分用户喜欢娱乐新闻，那么其他用户被动看到的，也只是娱乐新闻。简单来说，《网易热》的毛病在于新闻的展示效果太过被动。在表面上看用户的主动性大多了，但实际上，用户其实是随了另一个大流，根本没有自己的选择，通俗一点说就是只能看热闹。

　　文|哆哆

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