实施名牌战略 争做行业奇葩

　　在市场竞争日益激烈的今天，市场竞争的焦点实际上就是品牌竞争。名牌已不仅代表企业形象，也关系企业兴衰，体现着企业的经济实力、科技实力和综合实力。培育与实施名牌战略，在当前市场经济条件下，已成为企业求生存、谋发展的一种必然选择。近年来，江苏苏华达新材料有限公司积极有效地实施名牌战略，成为江苏省玻璃制造行业中一朵光彩夺目的奇葩。

　　江苏苏华达新材料有限公司(以下简称苏华达公司)前身是江苏玻璃厂，始建于1958年，是江苏省第一家平板玻璃制造企业。2004年联想控股旗下的弘毅投资公司重组了苏华达公司，2005年6月，以苏华达公司为主体的中国玻璃控股有限公司在香港主板上市。2009年江苏苏华达新材料有限公司资产总计8.5亿元，实现销售收入4.7亿元。

　　树名牌意识创名牌产品

　　在市场竞争中，苏华达公司充分认识到，名牌是企业的信誉和财富。从2002年初，苏华达公司就上下齐动员、齐宣传、齐参与，在促进企业良性发展的同时，在全体员工中广泛开展“树名牌意识，创名牌产品”活动，注重在员工中深入进行名牌战略教育。苏华达公司副总经理刘新沂对记者说：“要创名牌，意识最重要。要让员工知道名牌是干出来的。”正是通过真抓实干，才形成了每一个员工自觉地、持之以恒地用自己一流的工作质量、产品质量、服务质量来创造名牌、保护名牌的企业文化氛围，让大家为公司产品质量的提高和树立名牌产品出计献策，从而有效地增强全员的名牌战略意识，为实施名牌战略打下了深厚的基础。

　　在技术上，苏华达公司依托高等院校和科研院所，通过吸收国内外同行业先进技术，走自主创新之路。围绕所生产的产品已形成了专利保护体系，现拥有省级以上新产品7件，注册商标3件。

　　该公司于2002年9月一次性通过ISO9001：2000质量管理体系认证，并在生产经营中持续改进，不断提升产品质量水平。目前，苏华达公司拥有3条先进的浮法玻璃生产线，年产优质浮法玻璃及在线镀膜玻璃近1000万重量箱。产品主要质量指标均符合《GB11614-2009平板玻璃》新国标的要求，连续多年经国家玻璃质量检测中心等检测机构市场抽查检验，各项技术指标均超过国家标准，一次合格率100%；“subo”牌浮法玻璃连续3届被认定为江苏省名牌产品。

　　2002年8月，该公司“subo”及图形商标被江苏省工商行政管理局认定为江苏省著名商标。

　　依靠技术进步提升品牌形象

　　刘新沂认为，作为技术型企业，提升品牌形象首要的是依靠技术创新。多年来，苏华达公司不断进行技术和产品创新，加快企业的发展，扩展名牌系列，从而发挥名牌产品的最大效应。同时及时了解市场和顾客的需求，不断调整产品的结构，提高名牌产品信誉，完善公司产品的名牌形象。

　　充分利用现有优势，加强与业务相关的科研院所、大专院校交流与合作，加大技术改造力度，开发新品种，不断壮大企业综合实力。

　　其中，最为引人注目的是，2004.2008年苏华达公司与杭州蓝星新技术有限公司合作开发的绿色系列产品浮法玻璃，该产品具有色调典雅、颜色均匀性好、透射比偏差小等特点，填补了各个时期江苏省内空白，达到国内同类产品先进水平。

　　2008.2009年该公司与上海吉驰建材科技有限公司合作进行技术改造。增加0号氧枪，增加池底鼓泡，有利提高产量，节能降耗；同时对原料系统和熔窑系统进行超白改造，使二线完全具备生产高附加值的超白浮法玻璃条件。

　　强化“三关”管理提升产品质量

　　创立名牌必须有过硬的质量保证。长期以来苏华达公司严格遵循“快速向顾客提供更满意的产品和服务”的质量方针，不断完善和强化质量管理，坚持走品牌、质量、效益型的发展之路。苏华达公司副总经理刘新沂告诉记者，“严格把好‘三道关’，是公司确保产品质量的主要方法”。

　　把好原材料入厂关。从物资进厂入手，对采购的各种原燃材料、辅助材料、备品备件及其他物资都有严格详细的质量指标规定，各种原燃材料等进厂要由有关技术、质检等部门进行检验，合格物资允许进厂，不合格物资严禁入厂，一旦发现采购物资中存在质量问题，对当事人从重处罚，还要追究分管领导的责任；

　　加强生产过程控制关。强化工艺控制程序和制度，积极实施ISO9001质量管理体系，提高过程控制能力。通过邀请国际、国内有关专家现场指导，组织技术攻关等措施，先后解决了浮法玻璃厚薄不均、气泡、渗锡等质量问题，产品质量大幅度提高，汽车级以上比率由55%提高到85%以上。产品多次经国家玻璃质量检测中心和广东省质量技术监督局玻璃纤维检测站等权威机构市场抽查检验，各项技术指标合格率100%；

　　加强产品质量检测关。先后投资数百万元增设在线检测设备和玻璃质量分析仪器。使用中的在线检测设备为德国LASOR公司检测系统，该系统采用先进的CCD成像技术和智能光源，检测精度大大超过了激光检测系统(可以检测出0.1×0.1mm缺陷)，并且具有光学检测功能，能在同一台机器上实现对玻璃的疵点和玻筋检测。使过去单一的人工目测转变为人和设备共同检测，极大地解决了人工检测分辨率低和人为懈怠造成的弊端。

　　付出总有回报，耕耘便有收获。在名牌产品战略的指引下，通过大量卓有成效的工作，苏华达公司的品牌形象不断提升。记者了解到，该公司自主研发的“苏玻绿”、“自然绿”、“苏玻绿镀膜”、“自然绿镀膜”等7种产品已经通过省级以上新产品鉴定。品牌的好坏，最终要由顾客检验。

　　经调查，“苏玻”牌浮法玻璃的用户满意率为98%以上。