荣誉的鞭策 品牌的跨越

　　江苏箭鹿集团是国家大型精毛纺企业，国家高新技术企业、全国重合同守信用企业，“箭鹿”商标为中国驰名商标。该集团始建于1985年，现有员工3000名，总资产6亿元，下辖精纺、半精纺、服装、绒线、仿毛、毛条分厂，具有年产精纺呢绒1000万米、毛条5000吨、绒线3000吨、半精纺1000万米、仿毛面料2000万米、各种西服、制服、休闲服150万套的生产能力。集团为AAA级资信企业，拥有自营进出口权、羊毛进口经营权，通过ISO9001国际质量体系认证及ISO14001国际环境管理体系认证。

　　据记者了解，20多年来，该集团两个文明建设成效显著，连续10多年被评为江苏省文明单位，被中国纺织总会评为质量效益型先进企业，全国毛纺行业销售收入及竞争力50强。箭鹿集团党委分别被中共中央组织部和江苏省委授予“全国先进基层党组织”、“江苏省先进基层党组织”光荣称号。

　　先行一步获得品牌发展主动权

　　在建厂初期，箭鹿的产品以及公司在行业中所处的位置几乎不为人知。箭鹿集团在董事长刘庆年的带领下，经过10多年的艰苦努力，精心培育市场，凭借先行一步的优势，跃居行业领先地位。

　　建厂初期的1990年，由于毛纺市场变化，箭鹿集团一度热销的华达呢面料一下子变得无人问津，产品严重积压，企业走到了山穷水尽的境地。在这生死存亡的紧要关头，箭鹿集团党委书记、董事长刘庆年认真总结经验教训，理清发展思路，针对当时的市场形势，果断地提出了“产品围绕市场转，质量围绕用户转，全厂围绕效益转”的经营方针，同时组织精兵强将，每年用200多天的时间外出跑市场，建立了覆盖大半个中国的市场反馈网络，从而使企业在市场竞争中抢占了先机，赢得主动权。

　　站稳市场之后，刘庆年带领箭鹿集团的营销人员，不断加大市场攻关力度，成功开拓了温州市场，企业开发的各类产品销售火爆，当年即扭亏为盈。在此基础上，刘庆年又适时决定把产品定位在中档的行业服装面料上，并在1991年底及时调整了经营战略：稳定拓展温州市场，强力主攻行业面料，加快企业扩张步伐。通过连续几年锲而不舍地艰苦努力，箭鹿集团的行业面料从无到有，生产量从小到大，供应部门从军工到铁路、工商、公安、高法、高检、税务等，逐步打开和占领了行业市场。

　　“六最方针”引领品牌建设步伐

　　近年来，伴随国家振兴纺织行业的良好机遇，箭鹿集团的市场规模日益扩大，产品的市场占有率也大幅提升。在此基础上，箭鹿品牌逐步被市场认知，品牌建设也提上日程。

　　刘庆年认为，一个好品牌不是制造出来的，也不是宣扬出来的，而主要是消费出来的；有什么样的消费需求，就会产生什么样的产业，也就因此催生品牌。为此，箭鹿集团的营销活动，全部都是围绕市场来进行。多年来，箭鹿集团一直秉承“质量最优，品种最全，价格最合理，交货最快，服务最周到，用户最满意”的“六最方针”，竭诚为客户服务。为了更好的服务广大客户，该集团先后在北京、上海、南京等各大城市设立销售分公司，在广东、浙江、福建等地设立经销点，及时搜集、反馈客户对产品质量的意见，及时与客户进行面对面的沟通，为客户做好最全面的售后服务，本着“用户满意就是我们最高标准”的宗旨，围绕客户的需求，不断进行自我提升，对客户需要的产品做到以最优惠、最合理的价格及时提供，确保用户满意。

　　企业文化是品牌建设的重要内涵。箭鹿集团十分重视文化建设，把企业文化作为企业发展的助推器，强化国有企业的党建工作，不断增强党组织的凝聚力和战斗力，团结带领全体员工奋力拼搏，实现共同富裕。箭鹿集团在做好企业发展的同时，为员工提供一流的工作环境，努力打造和谐箭鹿、学习型箭鹿。企业员工公寓、银行、超市、阅览室、电教中心等配套设施的建造处处体现着箭鹿集团党委的人文关怀。该集团还创办箭鹿报，经常开展篮球赛、拔河比赛、革命歌曲大合唱等活动，发挥员工才智，丰富员工业余文化生活，真正做到了使企业与员工共成长。

　　同时箭鹿集团还具有强烈的社会责任意识，不忘回馈社会。该集团先后投资数十万元，建设“箭鹿”广场，丰富宿迁市民的业余文化生活。据悉，箭鹿集团在扶贫济困、捐资助学、修桥铺路、灾区慰问等社会慈善事业方面捐款已达5000余万元。

　　荣获中国驰名商标品牌战略跨上新台阶

　　自创建至今，江苏箭鹿集团始终高度注重产品的质量、品牌的培育，经过长期不懈的努力，成功跻身“国家高新技术企业”行列，“箭鹿”商标于1989年在商标局正式获得注册，多年来，集团积极通过各种媒体及活动宣传推广自身品牌。箭鹿商标的品牌知名度获得了社会的高度认可，品牌美誉度与日俱增。

　　2010年，注定将成为江苏箭鹿集团品牌发展的里程碑。今年初，从国家工商行政管理总局商标局传来喜讯，江苏箭鹿集团的“箭鹿”商标被认定为“中国驰名商标”。对此，董事长刘庆年满怀喜悦地说，“荣誉鞭策未来。我们将充分发挥箭鹿的品牌效应，着力搞好名牌产品的延伸开发”。

　　3月7日，在全国“两会”隆重召开之际，江苏箭鹿集团在北京举办了荣获“中国驰名商标”答谢会，出席十一届人大三次会议的全国人大代表、江苏省宿迁市市长缪瑞林到会致辞。缪瑞林表示，“荣获中国驰名商标，不仅是对箭鹿产品良好信誉的认同和认可，也是衡量箭鹿集团综合实力的标志和标识，必将大大提升箭鹿集团和箭鹿产品在国际、国内市场的知名度和美誉度”。

　　此次箭鹿商标被认定为中国驰名商标，表明该集团有效践行“来源于社会，奉献于社会”的企业理念，得到社会的广泛认可和肯定，标志着箭鹿的品牌战略跃步跨上了一个新台阶。

　　箭鹿集团用汗水打造百年品牌，使传统产业迸发出朝阳企业的勃勃生机，实现了跨越式发展。

　　“今后，箭鹿将以市场需求为导向，继续实施品牌战略，不断提升产品质量和档次，把企业打造成全国最大毛纺织服装生产基地之一，为中国纺织服装业发展贡献力量！”箭鹿集团董事长刘庆年踌躇满志地对记者说。