首部青年电商创业轻喜剧呈现“非传统”气象

　　广东卫视《我在梦想大道东》开机

　　近日，由广东卫视、阿里影业、行智传播三方联合出品的新形态电视周播剧《我在梦想大道东》在广州举行了开机仪式暨新闻发布会。该剧首度开启青年电商创业题材的影视内容蓝海，定位于深度贴合泛90后网生代观赏趣味的创新轻喜剧。无论从题材、阵容、制作，还是运营上，都不拘一格，打破影视项目的现有概念，呈现出内容、娱乐和商业三脉贯通的“非传统”气象。

　　非传统题材

　　“剧情众筹”首度全景展示电商创业景观

　　制作方依托电商平台，面向数百万淘宝卖家征集普通人的创业故事。这部剧最大的新锐之处还在于“剧情众筹”。这些真实的故事资源使得这部剧不雷人、接地气，充满鲜活的青春正能量。剧中讲述的故事，无论是逆境崛起的热血传奇，自我蜕变的心路历程，还是买家变爱人的人生惊喜，都有最原始的生活蓝本。同时，轻喜剧的风格既能捕捉年轻观众胃口，又传达青春励志的创客精神。整体的风格定位，注定使这部创客成长史兼具网剧的段子密集特质，更具看点，更多互动。

　　非传统制作

　　边拍边播内容迭代经营，开掘电商资源

　　《我在梦想大道东》不仅在内容上深埋互联网基因，而且制作方式也从台网深度融合的理念出发，力图实现打通多屏壁垒，台网资源互补。

　　阿里影业T2O模式将该剧与电商有效打通、融合。为激发观众互动热情，在观剧过程中，观众可实时通过淘宝手机客户端的“摇一摇”功能，共享亿元红包。此外，出现在社交平台、视频弹幕上的观众反馈也将被吸纳为后续剧集的考量因素，真正实现边拍边播，内容迭代经营。如此大胆全方位地调动小微电商的参与热情，隐约暗示了出品方志不在影视内容生产，而是要在商业运营上下一局很大的棋。

　　非传统运营

　　“边看边买”打通多屏壁垒

　　内容上，讲创客故事；运营上，三个出品方变身创客，将商业想象远远抛向现有的T2O模式之外。深度释放电商资源、平台资源和商业运作能力，化“梦想”为现实，探索全新的盈利模式。

　　除了拍摄之先就考虑商品与剧情捆绑，鼓励观众“边看边买”享受超值折扣，实现“内容即产品”、“观众即买家”这些最基础的标配之外，孵化自有品牌才是该剧最具先锋气质的商业理想。

　　林泓

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