解密国内真人秀 投资大必赚？明星多必红？

　　今年最火的明星真人秀节目之一《极限挑战》，从今年6月14日首播到现在，短短两个多月，迅速从默默无名到独占国内卫视周日收视率排行榜榜首，收益翻了几倍。

　　电影《楚门的世界》里，主人公楚门从出生起便生活在摄影棚中，成为风靡世界的窥探焦点。如今，越来越多普通人、明星正在加入“楚门的世界”。除了娱乐八卦，更让人好奇的，还有真人秀节目背后的经济链条，这究竟是怎样一个令人艳羡的财经拼图呢？

　　版权：原创还是购买？

　　背后都有外国节目的影子

　　作为业内资深电视节目研发专家，李白（化名）说：“真人秀这条产业链，首先要解决拍什么，来源或是原创或是购买。由于最早采取购买版权的《中国达人秀》大获成功，连续三季打破中国电视综艺节目收视纪录，于是买版权成了之后几乎所有卫视的惯常选择。”

　　近几年几乎所有红极一时的国内真人秀，背后都有外国节目的影子。《中国达人秀》的模板是《英国达人》《美国达人》，《非诚勿扰》模仿英国《Take me out》，《中国好声音》买了欧美《The Voice》，《奔跑吧兄弟》复制韩国《Running Man》、《爸爸去哪儿》来自于韩国《爸爸！我们去哪？》，连《极限挑战》也有韩国《无限挑战》的影子。

　　“国际上有十几家公司，专门监控全球的综艺节目创新。每当新模式出现，就会第一时间通知卫视频道，分析是否有推广可能。”李白说，中国卫视购买版权也经过了两个阶段，先是从达人秀而起的购买欧美节目热，2013年《爸爸去哪儿》一炮而红后，进入疯狂购买韩国节目阶段。

　　相比而言，《极限挑战》还有些不同。“当初东方卫视想买韩国的《无限挑战》，可发现这个节目每期都不一样，内容设置跨度太大，没法复制，于是决定参照其方式自创，但拍摄中还是请了不少韩方人员参与。”李白说，“不管怎样，这笔支出不是小数。”

　　赞助：就是“赌预期”

　　博准了就可以偷笑

　　2013年《爸爸去哪儿》录制前，曾经历过一场赞助商风波。之前谈好的某知名家电品牌做冠名，可临近录制时商家却信心不足，某感冒药品牌以2800万完成了被称为当年最划算的一笔冠名，甚至有人评价其收益使该公司至少提前十年上市。

　　赞助商愿意花大价钱，其实就是“赌预期”。版权从哪来，之前是否成功，是否有明星，都会增大成功概率。高概率并不等于成功，但疯狂的市场已由不得广告商细细分析。之前那家错失《爸爸去哪儿》的主赞助商，之后花费翻倍也只拿到《中国好声音》的联合赞助；《爸爸去哪儿》到了第二季，主冠名权便被某乳业品牌抬至3亿元，3家特约伙伴也卖出1.709亿元，比第一季翻了十几倍。另据介绍，目前一档最火的真人秀主赞助商价码已飙升至10亿元级。

　　“赞助商看似花费多，但若节目收视率达到一定量级，综合赞助商享受到的服务与后续价值，性价比还是比单纯做广告高。”李白说，“此外，由于赞助费之前已经确定，广告却会随着节目收视率呈几何倍数增加，像《极限挑战》目前15秒广告已飙升至45万元，博准了的赞助商，这时可以偷笑了。”

　　明星：腕越大越好？

　　只有特色才能被人记住

　　明星，是现在真人秀中的最热话题。

　　“节目请明星有讲究，最初是腕越大越好，但之前也有失败的。2013年韩流来袭后我们才认识到，原来明星也需要分工定位，明星的个性、与节目的契合度更重要。”李白说，“像《爸爸去哪儿》中的模特张亮，《极限挑战》中的王迅，都属于之前小有名气，因与节目契合，知名度又上升到新高度。”

　　看似随意的真人秀，实际已接近电视剧的制作。《极限挑战》在设计时，就确定了靠脑力、靠体力、负责搞笑、卖萌、装傻等几个角色，“只有特色才能被人记住。”李白说，“之后电视台的艺人组会为每个角色寻找两三名人选，再通过大量沟通、协商确定最终人选。《奔跑吧兄弟》中的设计，其编剧就是大热韩剧《来自星星的你》的编剧。”

　　明星的出场费是另一个关注点。之前有人爆料，《极限挑战》6个男人的出场费加起来超过1.5亿元，着实令人咋舌。据传《爸爸去哪儿3》中，刘烨父子一天450万，吴秀波在《士兵突击》录制6小时要价300多万，有节目邀请范冰冰加盟时，更爆出6000万元的天价。于是也有媒体戏称，一部电影与一部真人秀的档期同要3个月，但相比拍电影时的严谨辛苦，真人秀能玩还能赚，性价比绝对高。

　　真人秀的强度，也并非“玩玩而已”。李白说，一般每集需要拍摄3天，但在这3天里，几乎每天都要三四点起床准备，一直拍到晚上9点，之后还有几小时的讨论会分析，出意外更是家常便饭，强度绝对比电影大。“更重要的是，几个人必须产生化学反应，拍摄那段日子他们要不断交流，成为朋友、兄弟，才能逐渐把最好的一面呈现出来。”

　　编后话

　　产业：怎么走自己的路

　　将真人秀做成产业链，刺激产业本身持续发展，几乎是每一家卫视、制作公司共同的心愿，但不同于欧美数十年的发展经历，中国特殊的市场也决定了中国的真人秀必须走出一条自己的道路。

　　“简单总结，就是不能‘有意思，没意义’。”真人秀中需要冲突、戏剧性，于是这两年也有节目利用人的劣根性，引人争吵，勾心斗角，短时间收益确实不错，但第二季收视率就下滑。积极向上的节目，总归更符合人们的需要。