纯网综艺热炒下的隐忧 缺人、缺内容、还要打擦边球

　　在当下综艺节目火热之际，网络综艺也开始兴起，诸如《奇葩说》是最不像辩论的辩论节目，《爱上超模》是最不像时尚类的时尚节目，《偶滴歌神啊》也是最不像唱歌的唱歌节目，这些都是纯粹的互联网综艺节目，具有“不兜圈子”、“不总结不教育”、“有杀伤力”、“受众更加年轻”的特点。只是细看一下各家视频网站发布的自制综艺战略和节目，其中隐藏着不少软肋。行业的无序竞争、人才梯队的不稳定，内容的同质化等问题注定成为行业绕不开的死结。

　　人才靠挖

　　《奇葩说》挖央视团队

　　《你正常吗》挖北京卫视

　　互联网是个新起的产业，互联网在线视频发展不过短短十年，而互联网自制内容的提出也只是在最近几年，与传统的电视台相比，视频网站还太过于年轻。所以自身人才的培养是一个短板，真正互联网视频领域自主培养起来的策划、制作、发行团队还没有，更多的像是一个马戏团，到处拉人东拼西凑组成一个团队。

　　这种团队会带来自身极大的不稳定性，视频网站把自己的内容交给团队运作，自己抓不住核心，等有一天团队离开，视频网站也只能无奈地叹气。以爱奇艺力捧的自制综艺《奇葩说》为例，爱奇艺投入巨资打造第一、第二季，随着名气的上升，广告费也水涨船高，总费用突破了一亿元。一档看似十分成功的纯网自制节目，年轻观众口碑好，广告费赚得也盆满钵满。但是，这个节目的成功对于爱奇艺来说却是十分脆弱的，整个《奇葩说》的团队是靠马东从央视挖过来的，马东现在辞职创业，团队理所当然的要追随马东创业。这不管是对爱奇艺，还是《奇葩说》都是严重的打击，我们不知道第三季《奇葩说》还能不能看到，也不知道它会不会在爱奇艺上播。退一步做乐观的估计，马东团队制作的第三季《奇葩说》仍然在爱奇艺上播，但是它离爱奇艺的自制综艺的口号已很远了。

　　现在细数一下目前大热的纯网综艺节目负责人，《你正常吗》总制片邱越是从北京卫视挖过去的，《偶滴歌神啊》制片人是浙江卫视跳槽过去的。互联网大潮下这种抢人大战的节奏不亚于《中国好声音》导师，高晓松从优酷转战爱奇艺，又从爱奇艺转战阿里云音乐；刘春的轨迹更是跌宕起伏，从央视到凤凰，从凤凰到搜狐，从搜狐到爱奇艺，从爱奇艺到传闻中的阿里，现在又去读了博士。

　　这些人一旦从体制内离开，便会追逐着资本或者理想继续前进，所以视频网站的人才稳定性很脆弱，各大网站在引进人才的时候更应该注重培养自己的人才梯队，将核心人才培养出来，才能在自制综艺上走的更远。

　　内容靠抄

　　音乐类真人秀已被做烂

　　互联网自制综艺节目如果不能跳出传统电视台综艺节目的思维，那么再热炒也没有什么意义，最多也是将以前放在电视上首播，网络上跟进播的模式变成只在网络上播出而已。“内容为王”的时代，如果视频网站不能创新出一些新的综艺模式，那么自制内容也拼不过传统电视台。

　　目前大热的《你正常吗》、《奇葩说》都是一种综艺新类型的尝试，此前传统媒体上没有出现过这些类型，新鲜度和内容上都做得很好，所以取得了很好的效果。

　　但是更多的自制综艺其实还是在走以前的老路。优酷联手北京卫视的节目《谁是歌手》虽然是源自韩版《看见你声音》，但它和爱奇艺热推《偶滴歌神啊》的母版都是Global Agency公司的音乐节目《Is that really your voice》。同一母版的引进，又是在同一时间PK，更重要的是音乐类真人秀已经被传统电视台做烂了，在《中国好声音》的夹击下，生存的空间不会太大。而更为不幸的是优土的《中国好声音少年版》、《我是传奇》第三季以及爱奇艺的《流行之王》也同样是音乐类真人秀，如此本质同样的节目，内容严重同质化。

　　内容敏感

　　“擦边球”还能打多久？

　　纯网综艺节目之所以越来越受重视，是因为它的题材和内容与传统电视台不一样，而且很多内容是传统电视综艺不适合播、不敢播的。但是在互联网上，现实中的条条框框都相对说少很多，言论和行为的自由度大很多，所以很多节目大打“擦边球”，摒弃传统的社会效益，直面现实生活中的真实问题。

　　拿目前最热的网络综艺节目《奇葩说》为例，从它的每一期辩题可以看出，题目很接地气，很有现实代表性，也深受广大年轻人的拥护。但是游走在主流之外的话题很容易把握不好，出现问题，比如“婚后遇见此生挚爱，该不该离婚”的问题其实涉及到道德和法律的双重问题，如果离则是鼓励婚外情，有悖于法律和道德的原则；如果不离，形式上维持的婚姻已经没有多大意义，反而会给三方都带来无尽的痛苦。

　　还有爱奇艺推出的《好运宅一块》是科学和风水类节目，虽然我们的文化传统从《周易》开始就一直在研究风水问题，可以说研究了几千年而不衰，现在的中国人也特别信这一块。但是，国家的主流是马克思科学社会主义，严禁传播封建迷信思想。爱奇艺在看风水前面加了一个谈科学，如何把握这个度成为关键性问题。弄不好触犯了封建迷信这条红线，不要说整个节目，有可能连视频网站甚至整个行业都要跟着倒霉。

　　所以，视频网站游走在主流与红线之间，很容易无序发展，最终触碰底线，我们不禁要问，如果光靠打“擦边球”，视频网站自制综艺节目还能走多久？

　　编后话

　　靠“擦边球”并不长久

　　不管哪一家网站，如果想占领“纯网综艺”的高地，就必须沉下心来好好培养人才，建设完整的人才梯队，这样就不会出现一个人或者一群人就能决定一个节目的生死的情况。用人才创新节目内容，寻找新的节目形态，而非专注于靠“擦边球”来吸引观众。