网络社群时代的粉丝“威力”

　　四叶草（TFBOYS粉丝团）活跃度超过行星饭（EXO粉丝团）一倍、90后“小鲜肉”马可（电视剧《花千骨》中饰演杀阡陌）一夜爆红、张杰居然是00后的“最爱”——这是华谊兄弟与腾讯最近联合发布的“星影联盟明星粉丝指数”给出的结论。

　　星影联盟明星粉丝指数反映了娱乐行业百位艺人的粉丝在属性和行为上的差异及贡献。华谊兄弟传媒副总裁、华谊创星董事长兼CEO胡明表示，作为华谊创星粉丝经济业务链上的重要环节，明星粉丝指数不仅有助于华谊创星更好地运营粉丝生态，同时也展现了华谊创星在当下互联网社群时代，对于粉丝经济主体——粉丝的重视。

　　互联网粉丝经济时代，粉丝群体专业化趋势日益明显，对行业影响力愈发不可忽视。粉丝团的意见甚至可以左右演员的选择、剧本的编排乃至内容的走向。正如胡明所说，“虽然仍处早期发展阶段，但未来，粉丝会成为内容创作的一部分。”

　　从重视到研究

　　如果你对粉丝的认识还停留在上世纪90年代“追星族”自发性的单兵作战，就彻底OUT了。如今，社交网络的普及，让粉丝已经结成一个个庞大严密的粉丝群体。在贴吧、微博、明星部落等均活跃着粉丝团的身影，这些群体有组织、有计划、有分工，他们以异乎常人的热情投入于所倾慕的明星艺人，并由此衍生出庞大的“粉丝经济”。

　　作为华谊兄弟旗下新媒体公司，华谊创星一直积极探索以星粉互动为核心、基于移动互联网的粉丝经济业务体系。2013年12月，华谊兄弟与腾讯手机QQ合作推出移动互联网粉丝经济产品——“星影联盟”，截至目前，星影联盟已与超过400位艺人、180部影视作品、140家国内外影视娱乐公司开展合作，成为中国最大的明星粉丝互动平台。在过去一年多的探索中，星影联盟共举办了400多场O2O星粉活动，并成功为赵丽颖、陈伟霆、陈赫等完成粉丝众筹。

　　近日发布的“明星粉丝指数”是星影联盟上线近两年来发布的第一个明星指数榜单，也是行业内第一个针对粉丝所设立的指数榜单。榜单中所有数据均来自于11088个QQ明星兴趣部落，覆盖超过1.5亿星影联盟用户。艺人排名则由其粉丝行为决定，评价体系包括上升指数、活跃指数、专业指数、忠诚指数四个维度。也就是说，明星粉丝指数是以一个新的评价标准来衡量明星。在胡明看来，这是一个基于粉丝行为的大数据榜单，或许会与当前行业对明星价值的认定有一些区别，“但从长期来看，明星的发展还是要依赖粉丝。”

　　在胡明的战略构想中，华谊创星目前更多的是把明星粉丝指数作为自身粉丝经济业务的一个环节，不会特别功利的来看待榜单，也没有做商业化考虑。“但是，通过对粉丝行为的大数据分析，能够为影视制作公司及广告客户等带来价值，帮助他们了解艺人属性和粉丝特征。”

　　对影视制作公司来说，该榜单可以帮助其在影视制作中更加贴合粉丝的喜好。胡明举例说，下一步他们会和华谊兄弟电影部门合作，探讨在影视制作中哪些角色哪些演员更适合。“就华谊兄弟而言，这些数据会帮助企业在原有影视、明星等既定方针上，延伸出更多开发方向，同时，帮助华谊兄弟更精准、有效地培养专业人才，如演员、编剧、导演等。”

　　对于广告主来说，明星粉丝指数可以成为其娱乐营销决策的重要参照，如针对90后、00后消费者的精准投放，或者对于占比61%的25岁以下年轻女性用户的服务等等。营销界专业人士认为，针对明星粉丝的大数据分析，将为更多行业的品牌主提供支持，可以让明星和影视资源IP价值最大化和流转最大化，加速娱乐资源和其他行业的有机整合，为粉丝经济的玩法开启更广阔的想象空间。

　　华谊创星总裁李志阳表示，今后星影联盟每月会生成一个完整的月度报告，年底会有年终盘点报告，以更全面专业地向业界展现当下娱乐圈粉丝动向和行为特征。

　　粉丝力量

　　对于艺人及制作公司来说，这或许是最好的时代，或许也是最具挑战的时代。过去受传播方式的局限，粉丝比较分散，如今互联网社群提供了一个让地域分散、互不相关的粉丝聚集在一起的有效平台，使粉丝对明星、对整个影视行业的影响力越来越大。

　　去年李易峰的粉丝“蜜蜂饭”在网上大量发帖，炮轰李易峰的经纪人董可妍，粉丝的不满最终引起欢瑞世纪的重视，更换掉了董可妍。最近，郑恺的粉丝因不满其在《奔跑吧兄弟》第二季中镜头太少，发长微博叫板节目组，详细列出了所有出境镜头时长，力证郑恺的出镜率被节目剪辑“客观降低”。铁杆“技术”粉丝如此力挺，迫使一位负责人马上做出回应“已经在和团队开会讨论了”。

　　即将播出的电视剧《琅琊榜》是由粉丝推荐而开拍，甚至从主演人选到剧本编排，粉丝都起到决定性作用。《琅琊榜》出品方山东影视制作有限公司宣传孟宇告诉记者，两年前有粉丝通过网络向山东影视一位编辑推荐《琅琊榜》，这位编辑向集团报告后得到领导认可并最终促成山东影视买下版权。确定由胡歌饰演男主角梅长苏，也是因为大量粉丝在山东影视官微及百度贴吧留言要求其出演。

　　在故事情节上，有粉丝将心目中梅林血战的样子写了出来并配图发到山东影视官微，导演看后觉得很好便采用了。此外，《琅琊榜》的人物造型和一些故事情节如何表现，粉丝们也通过网络表达了自己的“想法”，制作方在开会讨论后很大程度上采纳了粉丝的意见。

　　“无论是观众还是粉丝，他们的意见无论是理性还是感性，都是真诚的，都代表了广泛的观众群体的想法。加强与粉丝的互动交流，可以使影视项目有的放矢。”孟宇表示，在湖南卫视播出的《伪装者》，粉丝在创作中后期给予很大帮助。“胡歌的粉丝在剧的宣传上起到很大作用，包括微博曝光量、粉丝在拍摄期间自发通过一些渠道扩散消息，以及首播发布会上粉丝社团的助威活动等。”

　　对于明星粉丝指数，孟宇则表示，作为一个影视制作机构山东影视会长期关注并且参考。不过他认为制作公司应该更看重对明星的综合性考量，不仅是人气，还要看他们的作品。“粉丝是非常重要的组成部分，但是如果过于关注粉丝的想法，而未能从总体角度考量一部作品，也是欠妥的。”

　　文/黄柏雪