弹幕A、B站 90后社交新阵地

　　8月6日，合一集团（原优酷土豆集团）宣布，已投资视频弹幕网站AcFun。据了解，此次投资金额5000万美元，资金已全部到位。同月26日，上市公司掌趣科技在近期公告中披露一项数字，上半年其投资另一大弹幕网站bilibiliINC，出资1222.72万元占股0.71%。这意味着bilibili弹幕网站公开估值或已超过17亿元人民币。

　　用户黏度和参与度高

　　谈到合一集团投资的原因，AcFun总编辑刘炎焱认为合一集团是看重弹幕网站的用户人群。弹幕网站人群垂直，用户黏性非常高，这点是传统视频网站不具备的。以AcFun为例，目前70％的用户是直接搜索域名进入该网站，“合一集团希望他们的内容能够影响到AcFun这批黏性较高的用户。”

　　bilibili公关总监果实认为，弹幕的流行跟人们的孤独感有很大关系。兴趣上的共鸣是人非常大的需求，这是弹幕的本质。现在中国社会独生子女众多，他们对于陪伴的需求很强烈，在现实中喜欢抱团，而弹幕视频则给了大家隔空抱团的机会，大家不必上电影院或者专门找个地方约在一起，就能跨越空间的界限，一起看同好的视频，一起交流。据了解，目前bilibili注册用户超过5000万人次，24岁以下年轻人占到75%。

　　新媒体专家方世彤认为弹幕的本质是一种互动形式，通过互动加强内容的趣味性，提高用户参与度，从而在视频网站内容同质化的竞争中杀出重围。社交强调人与人的交流，即互动性，这正是弹幕这一评论形式与一般视频网站下方文本评论形式的最大区别。弹幕实时出现在视频窗口中，观众可以随着视频的播放进度，第一时间看到其他人在同一时间点，针对同一内容发出的评论，从而做出回应。回应的内容在时间上可能相隔数天甚至数月，但在视频空间上则同时出现，相互印证，后面的观众更可同时获取。这一过程中，观众间的互动实现了滚雪球式的增长，结合弹幕文字简短、时效性强、个人色彩浓厚等特点，使得弹幕视频网站越来越受到欢迎。

　　据了解，AcFun普通注册用户一天可发送10条白色弹幕，正式用户（通过考题测试且手机验证的用户）无发送数量限制，字号分大中小三种，显示方式为滚动，位置可设置顶端、底部两种，此外还可设置弹幕字体颜色，以及发送颜文字等。为了提高用户黏性，保证弹幕质量，AcFun以前大部分时间都是关闭注册的，只在特定日子开放注册。刘炎焱表示AcFun希望做垂直的二次元弹幕视频网站，不希望因为盲目的商业化盈利而降低用户体验。

　　而bilibili会员在注册时会有20道关于弹幕礼仪的题目和30道测试题，完成测试后网站会根据用户的答题偏好颁发勋章，以此凝聚有相同偏好的用户。此外，bilibili自去年开始举办弹幕大赛，推动弹幕文化的发展。果实表示弹幕不仅是一种文字留言方式，更是一种基于共同爱好的交流方式。

　　弹幕的价值

　　随着弹幕文化的流行，很多影视剧制作公司把目光聚焦于此。慈文传媒剧本中心总监任吉颖认为弹幕说出了网络观众的心声，她会特别关注弹幕内容。对于近期热播的电视剧《花千骨》，她在观看过程中会特别整理哪些地方弹幕多，哪些地方弹幕少，少的话要分析，可能有问题；某个情节点上吐槽特别多的话，以后会格外注意。江苏稻草熊影业有限公司总经理刘小枫也表示，弹幕网站上很多网友对于电视剧和明星的分析非常专业，提出的建议也都值得参考，他们很重视网友对电视剧提出的实时意见。

　　刘炎焱告诉记者，弹幕是一个组织良好的评论序列。弹幕网站都有文字评论区，但网友更喜欢弹幕，因为弹幕可以更直观地显示出具体在说哪个画面，从而带给观众更具象的认同感。文字评论区多为对视频内容的整体评价和互动讨论，如果没有弹幕，针对单个画面的评论会少很多。果实表示弹幕不仅是观众或者网友的评论，也是一种内容的再次创作，好的弹幕能让原有视频内容产生新的火花，这依靠的是基于共同爱好的深度交流。

　　电影宣发新渠道

　　据《综艺报》了解，今年暑期上映的电影《西游记之大圣归来》，电影宣传团队因为营销费用紧张，最终选择在垂直类网站进行前期推广，AcFun和bilibili都是被选中的公司。7月3日《西游记之大圣归来》在北京举行试映会，bilibili60位UP主（上传用户）参与映前看片。看片结束后该站众UP主纷纷在微博、豆瓣等社交平台积极传播，使该片未正式上映就已在网络上取得良好口碑。

　　果实表示bilibili网站UP主是社交产品活跃用户，极度重视参与感；在其网络社交圈中均为话题领袖，拥有一定数量的粉丝。在其认可某个事物后，便会深度参与其中，并主动承担传播者的角色。“自来水”（自费水军：即免费积极宣传的人）也就是这么出现的。

　　除了试映以外，《西游记之大圣归来》出品人路伟表示，电影片尾曲MV《从前的我》在弹幕网站的发布是这部电影宣发的重要转折点。据统计，该MV经bilibili官方推荐后，当日播放量达20万、点播量突破100万、评论达到7000条、收藏2万、弹幕2.1万条。此后短短两天，大圣官方微博粉丝数从不足2万激增至6万，有效带动社交媒体对这部国产动漫的一边倒支持。

　　在bilibili网站官方重点推荐《西游记之大圣归来》物料后，bilibili用户也开始了关于物料的二次创作，这些由bilibili网站UP主二次创作的视频，受到众多用户喜爱，取得良好传播效果。

　　有“燃点”但非主流

　　由于弹幕的火热，近两年一些电影发行公司开始尝试把弹幕功能带到电影院。如《秦时明月》《小时代3》《绣春刀》和《黑猫警长之翡翠之星》等都放映了弹幕场，让观众在现场边看电影边发弹幕。对此，方世彤认为，这只是影片发行方的一种营销手段，弹幕很难得到传统媒体的广泛认可。

　　在对弹幕视频网站认知度调查中，16岁以下被调查者对弹幕视频网站的认知度为60%，17~20岁被调查者认知度接近50%，21~25岁被调查者认知度接近86%，25岁以上对弹幕视频网站的认知度则低于50%。也就是说，弹幕受众年龄阶层相对较小，很大一部分是90后。相对小众，这也是刘炎焱说“弹幕成为主流的日子暂时不会立刻到来”的原因。

　　文/王锦元