自频道最好的时代 合一集团投入百亿打造三大计划

　　8月6日，合一集团在首届开放生态大会上发布自频道战略，引发业界轰动。

　　随后，“投入百亿资源，打造三大计划”，一系列为自频道保驾护航的全球领先创新产品和开放工具相继亮相。

　　对于此次战略布局，合一集团董事长兼CEO古永锵给出若干理由，“粉丝比流量重要，要大力发展粉丝经济；网生内容将超越传统版权，成为视频内容的主体；网生内容变现能力稳步增长，用户收入和内容营销将成为主要变现方式；在不久的将来，屏幕无处不在，虚拟现实是视频网站进化的目标。”

　　战略转移、技术开发、史无前例的资金支撑，政策激励下，自频道将进入什么样的发展时代？

　　何为自频道

　　一系列的数据显示，自频道的发展已经进入爆发阶段。目前，在优酷、土豆平台上已经产生了暴走漫画、罗辑思维等10家估值过亿元和超过50家估值过千万元的自频道，游戏、美食等垂直领域中颇具粉丝影响力的自频道更是层出不穷。

　　对于平台实力，合一集团首席产品官顾思斌表示：“作为开放的生态系统，优酷、土豆在用户质量、流量质量、变现能力方面都远超于其它平台。其中，用户评论比10倍于其它平台，用户订阅可产生日百万级流量，已嵌入超过70%淘宝天猫商品，获利能力5倍于其它平台，并且数据真实透明，这些都是自频道扎根优酷、土豆的原因。”

　　优酷总裁魏明通过自频道所带来的新变化表达他的观点。“自频道是‘自力更生’建立一个频道；然后创造一些内容，成为‘自成一格’的频道；通过‘自吹自擂’找到属于你的观众和粉丝；找到粉丝之后会得到一些名气并找到自己的定位，成为一个‘自命不凡’的频道；希望还能取得利益和价值，成为一个‘自食其力’的频道。”

　　对于如何打造一个完整的自频道，顾思斌表示：“自频道打破了编辑推荐为唯一手段的模式，全面向开放平台转变，以开放、合作、市场导向为宗旨，面向自频道打造创作、用户、收入三个维度的开放能力，满足频道主更多元的自主经营和发展需求。”

　　魏明认为，在优酷、土豆的发行平台基础上，建立自己的频道，创作自己的内容，吸引自己的粉丝，扩大自己的宣传推广，最后完成自频道主的商业闭环，这就是今天的自频道该干的事。“自频道是不是只有这些？需要我们一起去充实里面的内容。过一段时间以后，我们会真正理解自频道为什么区别于传统媒体。”

　　魏明表示，过去优酷和土豆的重点是传统媒体的发行，用他们的品牌去帮助制作公司找到观众，过程中，越来越多的年轻人找到了表达自己想法的方法，并通过优酷、土豆继续发行和传播，“希望他们在后面的环节中找到如何加粉，如何变成大V的方法，自频道定义的最后一条也许是‘自己自在’。”

　　自频道崛起

　　自频道的发展是否真的已经进入一个最好的时代？

　　8月15-16日，2015土豆映像季，两天，参与人数过四万，门票收入过百万，活动总收入超千万，会场各角落，自频道主不断掀起狂欢场面。土豆总裁杨伟东表示，从今年开始，自频道的发展将进入一个高速增长、爆发的阶段。

　　8月20日，合一集团发布2015第二季度财报。财报数据显示：2015年合一集团Q2总收入为人民币15.1亿元，其中，广告业务收入为人民币12.8亿元，用户业务收入为人民币1.75亿元，主要来自于会员业务、游戏联运和在线互动娱乐业务的收入。合一集团总裁刘德乐说：“在持续加速的营收增长和收入多元化之外，网生内容成为驱动公司业务发展的新的核心动力之一。”

　　“对于合一集团而言，自频道的战略意味着收入结构的调整。”古永锵认为，如今版权价值在逐渐衰落，更多的收入将来自传统广告模式之外，真正要完成蜕变，必须在收入方法上做改变，“自频道的时代已经到来，未来三年，网生内容和内容营销要超过现在几十亿的两位数增长的贴片广告收入。”

　　此外，目前在优酷、土豆平台上网生内容的流量贡献占比已达到53%。其中，包括暴走漫画、罗辑思维等为优酷、土豆贡献了高达150亿次的流量，每分钟产生30小时的网生内容，过去一年间发布内容的自频道数超过1000万，并且这些数据以成倍的速度刷新和提升，自频道的发展已经进入爆发阶段。“接下来希望网生内容的总体时长也能超过视频内容总时长的50%。”合一集团首席产品官顾思斌表示。

　　至于自频道黏性的问题，顾思斌认为，合一是一个网生平台，自频道是网状的，用户不会只对一个自频道感兴趣，平台会通过交叉来保持用户黏性。“对于独家合作的自频道，合一集团会提供独家的权益和内容展出。”面对自频道未来是否会选择多个视频平台渠道的问题，杨伟东表示，自频道要想做粉丝经营，一定要有一个主战场。

　　“自频道崛起的重要意义关乎中国文化娱乐的复兴，能否做好自频道取决于自频道主是否可以创造独特的价值并找到忠实粉丝，合一集团将尽可能在产品、技术、资金等方面提供支持，for自频道，by自频道，of自频道，和大家一起造就自频道最好的时代。”合一集团总裁刘德乐强调。

　　百亿资源打造三大计划

　　“投入百亿资源，打造三大计划”，合一集团的自频道战略并非一句空话。

　　三大计划包括“新人计划”、“万万计划”以及“飓风计划”。其中，“新人计划”指产生10万个拥有千人粉丝团的自频道。合一集团将通过一揽子扶持方案实现该计划，包括全新的流量启动计划、视频教学、粉丝订阅和沉淀专项服务。此外，还会拿出5000万现金和5000万推广资源针对新进频道主进行扶持。所有获奖新人还可以直接进入万万候选人计划，并参与针对每个垂直分类的线下沙龙。

　　“万万计划”将产生1万个月收入过万的自频道。除了“新人计划”中提到的扶持资源，频道主还可享受万万优推的扶持，所有参加“万万计划”候选人的视频都会打上特殊标识，在搜索中优先推荐。此外，平台还会拿出100万来悬赏行业“大拿”。跟优酷、土豆独家合作的频道主，只要创作达到一定目标都会拿到保底工资，并在音乐、游戏、美妆几个核心品类中，每个品类能发展出超过五百个月收入过万的自频道。

　　最终，“飓风计划”的目标则是产生100个估值过亿的自频道，共谋万亿市场。如此看来，合一集团推出的每一项计划中都将有从流量、辅导到现金奖励的组合，让自频道成为网生内容的中心与“合乐时代”的主角。

　　文/薛少林