文娱产业进入合乐时代

　　“合一”是中国传统文化的重要范畴。国学大师汤一介曾指出，中国哲学的精义是天人合一、知行合一、情景合一。天人合一构建了中华传统文化的主体，知行合一是古代哲学认识论与实践论的精髓，情景合一则是古典美学的升华。可以说，几千年来，“合一”思想塑造了中国人的思维方式。

　　如今的商业时代，“合一”思想也在潜移默化地影响着商界的运行法则。

　　2005年11月，寻求新一代互联网创业机会的古永锵，创立合一网络技术有限公司，紧接着2006年优酷上线。

　　2015年8月，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵正式宣布，优酷土豆集团正式更名为合一集团。

　　十年，在人类历史长河中只是蜉蝣一瞬，但在中国视频网站的发展历程中，这十年却是沧海桑田。从合一网络到合一集团，优酷土豆与古永锵又经历了怎样的行业豹变以及对“合一”思想嬗变的深刻洞见？

　　8月6日，合一集团在北京召开主题为“合乐而不为？！”的首届开放生态大会。大会上，合一集团董事长兼CEO古永锵解读了他的“合一”理念，并宣告“视频纯媒体时代终结，文化娱乐产业进入以自频道为中心的合乐时代”。

　　走向合乐时代

　　今年7月，古永锵曾在美国太阳谷、硅谷、好莱坞等地，参观了50多家公司。围绕技术和内容创新，古永锵与包括苹果CEO、迪士尼CEO在内的众多商界领袖进行了深入交流。

　　古永锵与他们达成了一个共识：世界的变化在加速，这种加速在文化娱乐产业里面尤其明显。无论是技术、内容还是用户行为习惯，都在发生颠覆性改变，而这一切都与“多屏合一”时代的到来息息相关。

　　改变首先从技术开始。可以拍视频和照片的手机、GoPro运动相机、无人机、各种监视器等设备的涌现，让这个世界的拍客无处不在。从原创孵化到经典改编，从用户投票到弹幕吐槽，从观众被动收看到互动行为数据改变内容制作，视频行业正在进入一个互动参与、全民娱乐、边拍边播、边播边改的内容制作时代。

　　技术变革引发了内容生产传播价值链条的连锁反应。

　　何谓合乐时代？古永锵表示，它与纯媒体时代不同。在纯媒体时代，业内关注的焦点是如何让内容产生更大的流量，以及通过对流量的二次售卖获得较高的硬广收入。而在合乐时代，更重要的不是流量，而是用户观看内容背后的个性化需求，以及他们对内容保持的粘性强度。简言之，重度粉丝才更具含金量。根据优酷土豆最新财报，用户收入已经连续六个季度环比增长超过50%，这很好地佐证了古永锵的判断。

　　合乐时代的生产关系也被重塑，用户逐渐成为内容制作的重要主体。“用户参与我们合乐时代，是在颠覆内容生产模式，以及重构内容生产者和消费者之间的关系。”古永锵认识到了这一点，为此他在生态大会上宣布，未来三年，优酷土豆将投入百亿元现金和资源支持网生内容。

　　所谓网生内容包括UGC、PGC、自制内容。在整个行业还未实现盈利的背景下，如此巨大的投资源于合一集团对视频行业未来的自信。古永锵透露，2006年，他提出视频网站三个“1亿”门槛论的时候（即2007年资金投入超过1亿元门槛；2008年视频播放数超过1亿的流量门槛；2009年广告收入突破1亿元门槛），也没有人相信，但事实后来一一应验。更何况如今优酷土豆在网生内容的投入每年都在翻番，因此，未来三年投入百亿元完全可期。

　　合乐时代更是一场观看终端的革命。2005年，视频网站起步时期，无论是观看电视、电影，还是在PC端观看内容，都停留在单屏时期。到2013年前后，移动视频异军突起，如今，移动端流量早已超过了PC端，视频行业进入“多屏合一”时代。再过十年，视频行业又将会是怎样一番图景？

　　过去十年中，古永锵曾多次对行业走向有过成功预判。对十年后的态势，古永锵认为，2025年人类将进入一个全屏即无屏的时代。“到那时，我们会进入一个桌子、椅子甚至墙壁都是屏幕，屏幕真正无处不在的时代。”

　　为了能在下一个风口到来时领跑行业，合一集团目前已经开始布局VR（虚拟现实）的内容制作。在2015土豆映像季上，VR360°全景拍摄技术已经被应用在不同的情境之下。从VR的角度来看，未来甚至将不需要屏幕，“以后是用激光发射出来也好，用激光打到人的眼睛里面去也好，我坐在那里就可以看到面前有一个完全虚拟的现象。”古永锵已经对这一时代有了初步设想。

　　回归初心

　　合乐与合一理念的提出，也是优酷土豆回归初心的选择。

　　2005年，去职搜狐总裁后，古永锵进入了半年的“硅谷式闭关”。在此休整期间，他注意到了网络视频媒体的前景，同时也看到了未来“多屏合一”的发展态势，于是，他将自己创业的方向定在了网络视频领域。

　　是年11月，古永锵创办合一网络技术公司，他将合一定义为：合作第一，一人一口，这个理念成为后来公司的精神底色。第二年，优酷网被推出。

　　此后十年，是中国网络视频狂飙突进、波谲云诡的时期。经历了2006年前后草创期的野蛮生长，至2008年金融危机后市场迅速洗牌盘整，再到2010年以后资本主导，加速整合期，以至寡头格局的初步显现，优酷一直是行业最重要的参与者甚至游戏规则的制定者。2012年，行业排名第一、第二的优酷网和土豆网以100%换股方式合并成立优酷土豆集团。

　　成立三年来，优酷土豆集团旗下的优酷、土豆两大平台，不断磨合寻求双方的化学反应和加乘效应，集团也在不断完善运营机制，以期协同效应得到更充分发挥。今年3月，优酷土豆对组织架构进行再次调整，构建优酷、土豆、合一影业、云娱乐、合一文化、创新营销六大BU，逐步实现去中心化，弱化传统组织“金字塔层级模式”的管理架构，加快向“网状互联”的互联网组织架构转型。从厘清内部机制入手，让原有的优酷、土豆更加“合一”。

　　从外部行业环境变化来看，随着技术更新带来了娱乐生态格局的变化，优酷土豆的文化娱乐生态系统逐渐得以建立，其业务形态更加多元。“当我们不但是一个平台公司，也是一家制作公司，还是一个生态系统的时候，再叫优酷土豆已经不能够描述现状了。”古永锵表示，面对着这个蓬勃发展的行业，唯有保持开放的心态才能谋求发展，独乐乐不如众乐乐，“和喜欢的人做喜欢的事，大家一起干，一起赢，何乐而不为呢？所以我们希望和大家一起在合乐时代‘合一’发展”。

　　合一生态观

　　合一集团高级副总裁李捷也承认，在过去半年中，大型公司如果不谈生态似乎是一件很丢脸的事情。他表示，合一集团确实也在构建生态，“但是”李捷话锋突转，“我们的生态之前有两个很重要的词：开放、共赢。”

　　这是一个颇为新鲜的观念。在目前号称已经搭建起生态圈的互联网公司中，普遍都是用硬件、内容、平台、渠道、应用等构建了一个商业闭环，这种生态往往并非对外开放，具有内在闭合性和排他性。

　　李捷在8月6日生态大会现场，通过模拟电影《阿凡达》的一系列3D感十足的生态画面，描述了一个他心目中的理想生态系统：所有物种在这个世界上有自己的定位和价值，他们互相生存、互为依赖，没有封闭，所有的人都在价值链中找到了自己的位置。

　　进而，李捷介绍了合一集团生态战略的三个关键词：开放、分享、连接。开放，即采用与外部合作的方式，为用户带来更大的价值；分享，即建立类似于Uber模式的分享经济；连接，即搭建平台，让人与人之间发生互动，发生商业的利益。

　　“合一搭建的是围绕文化行业爱好者，从业者和创业者的一个生态，是以人为核心的生态。”古永锵表示，在这样一个生态系统中，每一个合作方都应是平等的，而每个合作也都应该有明确的获益模式，这样的生态才是持久的。为此，合一集团提出了生态与生态合作的“合计划”。在过去一年中，优酷土豆与电信、移动、联通三大运营商，以及东航、国航、小米、华为、魅族、联想、神奇工厂等等，都纷纷建立了良好的合作关系。

　　跨界生态的合作解决了用户痛点。开放生态大会上，合一集团宣布与国内最大的在线旅游企业携程旅行网达成战略合作，这是垂直生态领域中首次跨界合作。双方的合作打破了以往旅游攻略只有图文的历史，让景点视频无缝融入到旅游攻略中，让用户更全面生动地了解大千世界的美轮美奂。同时，优酷提供的视频电商产品“边看边买”将优惠的旅游线路、路线红包等购买信息直接融入到视频中，用户可以完成机票酒店的购买。

　　此外，通过“合计划”，合一集团还和大疆无人机达成一键上传合作，与联通实现定向流量合作，和阿里巴巴合作“娱乐双11”。到目前为止，“合计划”已有超过100家重量级合作伙伴，他们与合一集团一道，共同创造了一个开放共赢的大生态系统。

　　最佳文娱创业平台

　　“优酷土豆是最好的干爹，其实今天干爹讲了半天，就是一句话：爹有钱，随便花。”在开放生态大会上，优酷自媒体脱口秀《罗辑思维》主讲人罗振宇的一句话，引来哄堂大笑。如今已经成为拥有百万级粉丝的知识型PGC《罗辑思维》，已经拿到合一集团投资。

　　当天，合一集团投资业务首次亮相，主管投资的副总裁邵峻以一身优酷网络剧《名侦探狄仁杰》中“元芳”的造型示人，他以亦正亦谐的方式介绍了合一的投资业务，并正式公布了首批投资的五家企业。除《罗辑思维》外，还包括加意新品、容艺教育学校、AcFun、着迷。这意味着合一集团将全面拥抱“有表达、有理想、有激情”的创业者，建构中国最大的专业内容兴趣服务社群。

　　邵峻用“命、运、风水、学习”四点概括了合一投资业务的天时、地利、人和。他表示，从“命”的角度来看，引领第一波娱乐浪潮的游戏业务已经到达抛物线顶端，而围绕视频的第二波娱乐浪潮正在来临，这给视频内容、平台公司提供了上佳机会；从“运”的角度说，优酷土豆创业场热情拥抱有表达、有理想、有激情的内容生产者，因此才华横溢的内容提供商可以在此找到投资。

　　“风水”是指优酷土豆创业场牢牢把握了市场的第一位置，同时它也兼具自我革新的勇气；从“学习”角度来说，优酷土豆创业场也在不间断的建设基础设施，并且把它做成开口型的工具，提供给创业者使用。

　　优酷土豆创业场的开放气场，也在吸引众多期待大展拳脚的创业者。加意新品主要围绕优酷、土豆两个平台上热门的视频内容进行衍生品开发，同时支持合一集团视频电商的战略，开发丰富的创意产品。其创始人郭宇表示，“加意”两个字中，“意”里面有一个心字，“加”里面有一个力字，用心其实就是创意源自生活，加意新品将不断挖掘生活中美好的事物，并把它创造出来。

　　主持人李霞当天出席生态大会的身份则是容艺教育学校创始人，她将与合一集团联手启动“造人计划”，围绕音乐、游戏、动漫等方面进行网生内容的人才培养。“十多年前，我刚进入娱乐圈的时候，带领大家了解娱乐界。现在我带领小伙伴们，一起改变娱乐界。”李霞踌躇满志。

　　除此之外，合一集团还将与弹幕鼻祖、二次元圣地AcFun合作，重点发力自制动漫影视剧、IP全产业链开发。着迷则刚刚完成由合一集团领投的C轮融资，凭借其专业的反游戏用户及内容运营能力，在游戏内容层面与优酷、土豆形成互补，共同深耕游戏视频生态。

　　文/戴硕