曾辉 北京国际设计周 展现公共服务之美

　　初秋爽朗的阳光透过巨大的落地窗，照射进设计感十足且不失浓郁文化气息的空间，北京国际设计周组委会。在美好的时光中与北京国际设计周组委会办公室副主任曾辉先生见面，一身稍有中式韵味的白色衬衫与墨黑西裤，利落的剪裁，简约的格调，就像他干练的性格。一句你好，话语简洁有力，声音饱满温润；一个握手，举手之间，更显内敛气质，似是沉稳的儒将。

　　曾辉毕业于中央工艺美术学院，曾留校任教且担任《设计》杂志执行编辑；后又创建辉视设计公司，主持策划设计了中国一汽、伊利集团、中信公司、中国优秀旅游城市等百余项品牌形象、活动推广和城市形象景观推广项目；后又参与到北京奥运会形象景观工作中，任北京奥组委文化活动部景观规划实施处处长，以及国家大剧院艺术品部部长。也由此与北京国际设计周邂逅结缘，任北京国际设计周组委会办公室副主任。曾辉说：“2009年有着设计界奥林匹克之称的世界设计大会在京举行，并在国家大剧院举办开幕活动。我负责相关协调工作。而北京希望借助世界设计大会，为北京留下一个有意义且长期举行的设计交流交易活动，便同期举办了2009北京国际设计周。我有幸参与其中，并伴随其发展成长。”经过2010年的规划筹备，2011北京国际设计周以七大板块活动，创新的运行模式全新亮相，形成了点线面丰富立体的设计周体系。在经过三年时间的探索，创新，突破，2013北京国际设计周成为国际A类创意设计活动，被纳入“世界设计地图”。并通过举办开幕活动、设计大奖、主题展览、设计讲堂、主宾城市、设计之旅及设计消费季七大主体活动，继续整合专业及社会资源，推动设计产业发展，为今天的北京国际设计周品牌活动打下良好基础。“相比往年，2015北京国际设计周更加成熟、规范、体系化，其以设计会展、设计服务、设计贸易三个创意设计公共服务平台建设为核心，通过设计之夜、智慧城市、设计贸易、设计服务、设计大奖、主宾城市和设计之旅新的七项主体板块内容，集中展示、推介北京文化创意和设计服务与相关产业融合发展的创新成果，促进设计市场要素的交流与交易，成为亚洲规模最大、最具影响力的创意设计展示、推介、交流、交易的服务平台和品牌活动。同时在以设计市场为导向的基础上，坚持价值导向和品质导向。价值导向，北京国际设计周所推出的项目都是以与产业融合，提升城市品质，促进民生，文化进步为主；品质导向，让好设计成为好生活，成为好生意，为北京新型消费注入活力，而品质的设计是好设计的基础。北京国际设计周也从一年一度、为期一周的大型文化活动定位转型为常态化的创意设计服务平台。经批复我们筹建了北京国际设计周有限公司，希望通过专业化的运营模式，创新突破，形成一个良好的服务体系。”

　　2015北京国际设计周主体活动期也从一周扩展为两周。“第一周主要面向专业和产业人士，以B2B展览展示交流交易为主，搭建便利化的国际设计贸易渠道与服务平台，推动国际设计贸易的进出口与转口贸易服务体系建设。第二周以B2C为主，是面向公众，消费者的设计普及教育，也是推动设计消费，让更多人走近设计，走进设计周，感受北京作为设计之都，时尚之都，全国文化中心的创意设计魅力。因此北京国际设计周着力打造常态化的创意设计的公共服务平台，推动创意设计从过去单纯的专业设计体系转化为产业设计体系，让创意设计与相关产业深度融合，与城市融合，与衣食住行的生活消费体系融合。让设计真正地融入我们的社会，民生，城市等各个领域。当然我们各个领域的发展也需要设计的介入。如此创意设计才能突破专业的边界，形成大设计观念，大设计格局。”曾辉说。

　　2015北京国际设计周6岁了，曾辉也与其相伴了6年。或许当初进入北京国际设计周的时候，曾辉也不曾想到他会在生命怒放的时间里放下多年的专业设计师身份转型为设计管理者，设计组织者，设计经纪人的角色。而在多数人看来，设计与管理或是难以叠加的平行空间。管理者的严谨严格与设计师的桀骜自由，天马行空相距甚远。可对于曾辉而言，过往的设计经历让他更加清楚设计师、设计企业、设计产业需要创意设计公共服务体系。对于创意设计的价值，曾辉认为“创意设计是中国创造和中国制造的最佳结合点，是软资产和硬资产的最佳结合点，是传统产业和创意产业最佳结合点，是文化创新和科技创新的最佳结合点。基于此，创意设计不在是狭隘意义上的专业设计概念，它是一种设计思维。如城市设计体系，是为了改善城市公共服务，提高城市运营品质。设计是为人服务的，向交通、医院、公共设施等一系列城市公共服务管理灌输设计思维方式，将融入人本的服务设计方式。在北京国际设计周上曾分享过诸多如纽约、首尔等城市的交通设计和景观规划模式创新案例，都向我们表述了在国际化程度较高的城市中公共服务设计的重要意义和价值。同时创意设计也应介入乡村建设，让乡村更加环保、生态。创意设计是良好公共服务体系的供应方，它让我们的生活更加智慧，城市乡村更加宜居。”

　　伴随着北京国际设计周的成长，曾辉自身获取很多滋养。他说：“接触更多的国内外设计专业人士，听取更多设计思想，摸索更多设计公共服务管理思维模式和办法。北京国际设计周力图打造为一个系统而丰富的设计市场经纪服务平台，为设计提供经济服务。而歌华本身定义为文化服务供应商。在创意设计领域，歌华就是设计服务供应商。而2015北京国际设计周期间正式在歌华大厦开业的创意设计服务中心（DSC），作为一个创意设计公共服务示范平台，面向设计师、设计机构，尤其是处于初创期的设计师、设计机构提供设计版权、设计金融、设计营销和设计交易的公共服务平台。事实上，我们城市及国家需要许多这样的公共服务平台和中心，希望未来越来越多的公共服务和设计经纪平台建立，帮助优秀设计进行转化，让市场出现更多优秀的设计产品。”

　　维护创意设计知识产权

　　Q：如何可以更好的保护创意设计知识产权，北京国际设计周的公共服务平台上有什么便捷的设计版权认证？

　　A：保护知识产权要从系统上解决问题的根本，并不是孤立的喊个口号。若产业不能从保护知识产权上获得价值，那么在某种意义上来讲，企业更愿意选择低成本的山寨产品去投资生产。保护原创设计，杜绝抄袭现象，最好的解决方法是让更多更好的创意设计进入产业转化，设计版权交易将成为未来设计市场交易的主体模式。长期以来，北京国际设计周一方面为创意设计提供尽可能便捷的设计版权认证，推出设计版权的电子认证，甚至联合原创践证面向设计师和企业推出免费的“时间戳”设计版权认证服务。作为过渡性设计版权认证的服务方式，可以被法庭采信的第三方“时间戳”认证模式，起到确权的作用。同时它可以快捷的做到24小时内给予设计者一个“时间戳”认证。另一方面要为创意设计搭建资本产业、渠道推广等方面的桥梁，加速设计的产业转化率，提升设计的价值。将现今普遍的设计招标委托模式转化为设计版权授权模式，让设计师从单纯的乙方转变为合作方。既减少了市场上的权力审美，也让真正优秀的设计得以体现。更鼓励设计师认真踏实做出可以传世的好设计，而不再为急功近利的快消设计、短命设计而奔波，消耗设计智慧资源。其实，创意设计是一个潜力无限，生命力活跃的行业。北京国际设计周也希望通过自身的不懈努力将设计经营、设计营销、设计管理、设计服务等环节资源整合汇聚，让创意设计与相关产业之间形成良性循环。所以，2015北京国际设计周新增的设计服务板块便是为创意设计与相关产业深度融合搭建的公共服务平台，为设计创新、创业提供设计版权认证保护、设计金融、设计管理、设计经纪人才培训、设计营销、设计产品与项目加速器等公共服务功能，推动创意设计成果的产业转化与应用。

　　文：本刊记者 单靖雅