为海淘正身 跨境电商正在爆发

　　广义上，涉及出国购物或国外寄回都属于海外购物的范畴。但海淘，是近几年兴起的海外网络购物模式，即通过互联网搜索海外商品信息，并通过电子订单发出购物请求，通过转运公司将商品寄回国内。从字面上看来简单粗暴，那是得益于互联网的高速发展及全球物流的不断完善，现在，海淘早已遍布全球，也因为海淘的出现，我们有更多的选择权，生活也有更多的可能性。

　　海淘因为2008年的三鹿事件爆发，从最初的母婴用品到现在的什么便宜买什么，海淘消费者越来越多，逐渐形成一个巨大的市场，一个蓬勃发展的市场，一个钱途无量的市场。这个市场，慢慢演变成跨境电商，面对这样一片蓝海，国内电商大鳄早已坐不住，纷纷跑马圈地，先发制人，快速布局跨境电商。

　　跨境电商的背后

　　2014到2015，政策层面一直在释放跨境贸易利好。2014年7月，海关总署的《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》、即业内熟知的「56号」和「57号」文接连出台，从政策层面上承认了跨境电子商务，也同时认可了业内通行的保税模式，此举被外界认为明确了对跨境电商的监管框架；此前「6+1」个跨境电商试点城市开放给予了跨境电商税收上的优惠政策，即通过跨境电商渠道购买的海外商品只需要缴纳行邮税，免去了一般进口贸易的「关税+增值税+消费税」；2015年4月28日国务院常务会议中关于降低进口产品关税试点、税制改革和恢复增设口岸免税店的相关政策，表明了政府促进消费回流国内的决心。这些都是明显的政策红利信号。即便跨境电商的税收红利窗口在未来会逐渐关闭、一般贸易税率可能平缓走低，但目前来看大势向好不可挡。

　　爆发式增长

　　1.用户规模交易量增长迅速：据统计，2014年海淘人群1800万，成交规模1400亿，从百亿级市场步入千亿。预计在2018年，市场规模将达万亿级别；

　　2.消费需求和消费观念升级：中国中产阶级电商用户目前在5亿左右，消费升级需求旺盛，80、90后人群购买商品的关注点倾向于食品安全、品质优良、品类多样、价格合理等方面；

　　3.海外商品认知提升：旅游、海归群体的消费习惯辐射带动周围亲友海淘，对海外品牌认知度不断提高。

　　模式详解

　　保税自营模式：目前大部分跨境电商，都采用或部分采用这种模式，这一模式需要商城提前采购好商品，仓储于国内保税区仓库，优点是国内发货，物流速度有优势，缺点是品类受限，即便是京东这样的电商巨头，采购及库存容量也是有限的。

　　平台模式：简单说就是第三方入驻，包括品牌入驻M2C和卖家(包括个人买手)入驻C2C两类，包括京东、洋码头等商家都有这类型模式，前者的品牌入驻比较受用户信赖，货源也比较有保障；后一类卖家入驻C2C优缺点很明显，优点是商品品类全，销售灵活，缺点是对于中小卖家的监管一直是难题，特别是个人卖家鱼龙混杂，售后较困难，购物体验的改进较困难，比较适合有明确购物目标，而且这一目标在B2C渠道购买不到，就有需要代购的情况。海外电商直邮：这个类型应用较少，大部分是具有海外电商背景的老牌商场或电商，比如亚马逊、新蛋、梅西百货，好处是直接由境外商城直接供货，基本上可以做到国内外同价，并且物流比较有保障，但不太让人满意的是销售品类则依赖供货商城，比如中亚海外购，只能买到美亚上面支持直邮中国的商品；电商代运营：这种模式比较特殊，一般是由国内公司代理外国商城在中国境内的运营及销售业务，代运营十多个海外商城的中文官网，而其自身官网也聚合了这些商城的商品，销售品类和这些海外商城同步，也就表示对这些商城本身依赖性极强，所以这类跨境电商也在拓展其他模式，比如保税自营等。

　　传统O2O的布局

　　亚马逊海外购：虽然背靠亚马逊这个国际互联网电商巨头，但亚马逊中国在跨境电商这方面并不算是先行者。所售商品来自美国亚马逊支持直邮中国的商品，并且价格和美亚同步，下单时会自动计算税费和运费，便利之处在于具备中文页面，使用亚马逊物流配送，提供中文客服。目前亚马逊海外购主打服饰鞋包、母婴、玩具、厨具、运动等几大品类，品牌比较齐全；曾经推出过免邮码优惠，吸引不少用户关注，比较适合购买的商品是服饰鞋包和母婴用品两大类，这两类商品通常运费较低，税率也不高，少数低价商品无税，到手价可以保持较大优势。

　　京东全球购：京东推出的全球购包含了“全球购自营”以及“品牌商入驻”的形式，包含母婴、个护、美食、保健、服饰鞋包、家居日百、数码家电等在内的全球购自营旗舰店，大都采用了海外直邮（保税区）形式，通过京东物流提供了更快的运输速度。此外京东全球购还结合了“eBay海外精选”，将eBay上的商品通过全球购形式销往中国，对于没有eBay购物经验的用户来说比较方便。

　　京东全球购服务商品覆盖面广，但是大量第三方商家的入驻也给倾向于选购自营商品的网友带来一定不便，目前常见的促销活动也多集中在母婴、美妆、进口食品这几类。

　　苏宁易购海外购：苏宁易购的跨境购业务也包含保税区和海外仓库发货两种，可以人民币付款，海外仓库发货商品到国内后多采用EMS送货，可能会产生关税，需要用户自理，不过从目前网友反馈情况来看，被税概率并不高。苏宁易购海外购偏重于日本、美国、香港三地的商品，值得关注的内容有日本的保温杯、小家电；香港、美国旗舰店的母婴保健、服饰鞋包等等，这几类商品相对比较有优势。

　　新蛋海外直购：国内主流电商纷纷加入跨境电商业务的今日，新蛋中国也进一步扩充了其海外直购服务，与美国新蛋相结合，专门开设了海外直购频道，将更好的价格单品通过海外直邮以及自营模式进行销售，销售类目和商品涵盖数码、家电、电脑、百货及母婴产品五大类，对于没有美国新蛋购物经验的用户提供了便利。新蛋中国的海外直购服务会在结算的时候计算运费，提供关税补贴，用户无须操心税费问题，而且提供自签收日起30天的退货保障。比较适合购买的商品主要是数码3C、电脑周边等新蛋具备优势的类别。

　　淘宝全球购：淘宝网的全球购平台起步很早，通常由商户和个人买手类型，不过平台监管很乱，很多假货店铺鱼目混珠藏在其中，好在近年的全球购也开始发力，注重商家入驻的审核，甚至建立了全球购社区专门用来筛选优秀的海外商家，以便提供更加优质的商品给用户。由于淘宝全球购平台大力支持个人海外买手，所以淘宝全球购平台是最丰富的跨境购商品选购平台，只要是能在网上卖的海外商品，都能在这个平台找到。

　　后记

　　然而目前还没有一家消费者普遍认同的跨境进口电商，在这个新兴的风口，大家的起跑线相差无几，早期的发展会依靠政策红利、价格优势、品类丰富度，但最终还是会回归到零售层面的竞争—品牌，供应链和服务体验。有竞争才有利于我们消费者，我们手握钞票静观其变吧。