《像素大战》开启的潘多拉魔盒

　　事情是从某电影的新片试看会开始的——不同于通常看电影的场合，“暂时忘记手机”是基本习惯；在《像素大战》的试看现场，所有观众都把手机拿了出来！并不是所有人都那么日理万机，而是因为这部电影本身的特别：观众在电影院观看影片的同时，还可以通过一款名为“像素大战第二屏”的APP，或回答游戏问题，或与片中人物一起发动攻势，用游戏拯救地球。

　　在这部电影的势力范围之内，手机APP俨然已经成为了观影体验的一部分。

　　姑且不忙着讨论“万一今后影院里都手机齐闪音乐此起彼伏还能不能安静看片了”这样的问题，至少对《像素大战》的试看观众来说，这种新体验的感觉是相当不错。不少人回忆起了和游戏一起厮混的少年时光，甚至有人都这么说了——“以前看电影都是提前关闭手机，这片子是让人迫不及待拿出手机！”

　　电影大银幕和手机小屏幕的联手竟然如此珠联璧合，或许还是应该从《像素大战》这部片子本身说起。

　　2010年，帕特里克·让执导了一支短片《像素入侵纽约城》，时长只有短短的两分半，重塑了八十年代的《小蜜蜂》、《大金刚》等经典街机游戏，一夜之间网络点击量过百万。那部短片正是今年《像素大战》的前身和雏形。

　　明白了电影本身的“游戏背景”，才能明白为什么关于它的“双屏互动”能够掀起热潮——这本来就是一部适合边看边玩的电影。此片主演亚当·桑德勒干脆直接说：“这是一部缅怀80年代的片子，寄给80年代的情书”。

　　80年代生人经历过的游戏世界？那个世界里没有现在流行的PS和XBOX，连FC都是奢侈品，最流行最火爆的是游戏厅里的各式街机，《小蜜蜂》、《大金刚》、《守护者》等经典像素游戏影响了整整一代人。一个几十平米的昏暗的屋子里，凌乱摆放着若干台街机，《大蜜蜂》、《铁板阵》、《小猪打狼》等，每台机器前都有一到两人在玩。至于囊中羞涩又瘾头不小的人们往往选择围观过过眼瘾，游戏越火围观者越多，一人打机几十人围观的场面也不算少见……

　　而如今，科技飞速发展、街机早已成为怀旧物品，当年游戏爱好者的一点念想却可以在“电影银幕+手机APP”中得到重温。

　　在业界层面上，《像素大战》的玩法称为“双屏互动”，简言之可视为通过手机与其他媒介产生交互并获得新体验，随处可见的PC、电视、户外屏幕、电影屏幕等都可以成为媒介。

　　几年前选秀节目火热时，“短信投票”几乎无人不知无人不晓。随后，各种投票、竞猜、留言等互动玩法纷纷登上电视荧幕。看个电视剧，下方有滚动字幕提示发短信情节竞猜；看个球赛，提示你“发短信有奖猜比分”；最具代表性的例子大概要算去年除夕，春晚歌舞喧天，看电视的人们却有一大半分出心思在手机上——春晚叫你去微信里摇红包呢！可能也有春晚节目变得越来越不好看的原因，但红包的诱惑的确也能让那么多人第一次去尝试使用“摇一摇”！

　　2013年，湖南卫视推出了一款能与电视互动的移动社交APP“呼啦”。除了注册进圈即可聊天这样的“常规功能”之外，它的最大卖点在于与本台电视节目的深度捆绑。《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《我是歌手》、《中国最强音》……，哪个都是名声响当当的电视节目，手机扫描电视屏幕上的二维码就进入了这个APP，加入“公会”、同好交流、获取最新消息预告、领任务换奖品，各种玩法。借助这款APP，湖南卫视甚至在《我是歌手》中实现了“锁定看我台、才能领到活动入场券”的玩法，有效地“把用户绑在湖南卫视”，对收视率的影响简直立竿见影。由于该台坐拥多档人气节目，APP也很快聚集了数百万注册用户，电视大屏与手机小屏的互动玩得风生水起。

　　双屏互动的发起方式从“发送短信到XXXXX”发展到“用手机扫描二维码”，便捷程度已经大为提高，但依然有人试图从中寻找新的机会，比如一款名叫“鸡米”的APP。

　　这款APP的核心秘技在于“声印码”技术，电视节目发出特定的声音段，手机APP（鸡米）接收到这段含义特殊的声音，即可触发双屏互动。也就是说，用户在享受双屏互动之前其实只需要两个步骤：1、安装“鸡米”；2、打开“鸡米”等提示，比起扫描二维码的动作，门槛又降低了一大截。

　　关于奇思妙想层出不穷的双屏互动，还有什么样的应用例子？

　　著名互联网广告公司“奥美互动”曾经推出一个名叫“Moon”的活动网站，电脑屏幕播放着关于一个小男孩梦想的故事，主人公会因辍学而落魄？还是一步步实现梦想最后登上太空？选择权掌握在观看者手中——只要翻转你手中的手机或者平板电脑，主人公就会拥有完全不同的人生。创意者希望通过这样的方式号召用户进行捐赠，帮助孩子改变命运“或许就像翻转手机一样简单”。

　　在美国数字电视diretv上，有一则汉堡广告简直简单粗暴堪比“羊羊羊”。（用户观看这个广告，如果达到5分钟以上即可免费获得一个汉堡。看的时间越长，奖品越多，然而广告的全部内容就是一直不停旋转的汉堡包……

　　香港大众汽车曾经做过一则带有公益性质的广告营销。其中利用了地理位置短信推送技术，在电影播放前的广告时段，以第一视角播放汽车前行的画面，接着再推送短信给用户。当用户拿起手机查看的时候，电影画面中的汽车就会发生事故！最后画面提示“玩手机是当前交通事故的主要发生原因，珍惜生命，勿玩手机”，我想，这种手法至少会让观众席上的有车一族印象深刻吧！

　　与《像素大战》不同，另一部名叫《手机有鬼》的恐怖片，APP在其中扮演的角色可就微妙得多。一夜狂欢后，安娜发现手机里新增了一款名为《IRIS》的神秘互动APP，它将好姐妹的出轨证据偷拍下来，还将不雅照、私密小影片散布至社交网络，监控人们的生活。观众在观影前需要先下载互动APP，随着剧情逐步推展，观众与剧中人物将同步收到来自不明人士的恐吓讯息……这个APP，俨然已成为营造气氛的一大推手！

　　别的？还有弹幕电影啊！不要以为A站、B站什么的只是宅男宅女的专利，《秦时明月》《小时代3》《绣春刀》可都已经开过弹幕电影专场了！

　　这是智能手机时代大潮中不可逆转的必然——当手机的功能越来越强、在人们生活中的分量越来越重，它必然会向着其他信息媒介伸出自己的触手。或者，这就是“像素大战第二屏”的真正意义——就像潘多拉打开了魔盒，飞出来林林总总“新”的东西，这些东西并不见得全是好的，但开启的是“可能性”，你都没见过、没听过，那还谈什么喜欢不喜欢？