科技变形记 平板电脑的再次变异

　　从加入通话功能向智能手机领域渗透，到配备键盘转战笔记本市场，平板电脑在新功能设计和应用转型方面从未安静过，而IFA2015上，沉寂需求的平板电脑领域再次依靠游戏、投影等众多“异于常人”的功能再次成为市场关注的焦点，一场围绕应用功能的全面变异正在平板电脑领域发生。

　　难言乐观的平板电脑

　　五年的时间，让平板电脑这一新兴产品领域走向成熟，面对逐渐饱和的市场和理智的消费者，平板电脑整体销量的下滑已是不可逆转的大趋势了，在大屏智能手机和变形笔记本的双重压力下，平板电脑渐渐由全面扩张专为被动防守，终端消费市场增长的放缓让平板电脑逐渐步入寒冬。

　　除外部环境压力外，平板电脑自身在产品和功能创新方面同样乏善可陈，以领航者iPad为例，其第一代产品在移动互联网内容消费应用上给消费者带来前所未有的应用体验后，后几代产品对细节的革新已经很难唤起消费者购买欲望，而平板电脑本身较长的更换周期也加大了厂商持续增长的难度。坐等外部市场环境改善显然是不现实的，而通过赋予平板电脑通话功能以及配备键盘后获得的“新”消费市场多少让平板电脑厂商意识到应用创新的重要性，深挖细分市场潜力渐渐成为平板电脑厂商共识。

　　深挖细分市场潜力

　　平板电脑本身是在移动互联网时代针对互联网消费应用的产物，随着市场体量的成长，进一步挖掘市场潜力，在细分市场中寻找持续成长空间成为必然趋势。在大众消费平板竞争日趋激烈的今天，不少新兴国产品牌都将产品定位儿童、商务办公、游戏等细分市场人群，而随着这类细分市场的成长，戴尔、联想、宏碁等国际一线主流品牌厂商也开始关注这些细分市场。源自主流厂商的关注和推动，也很好地推动了细分市场的成长，搭载众多“异于常人”功能的平板电脑新品，无疑成为市场风向标式的存在。

　　智能互联的希望

　　移动互联时代，智能家居、物联网等趋势明显，相对手机或者PC而言，较大操控屏幕让平板电脑能够在人们智能数字生活中扮演起枢纽和操控设备的角色，从设备的自动化解决方案到人机互动乃至人工智能，在众多智能设备面前，用户需要一个桥梁式的平台存在，平板电脑在移动应用及操控上的优势让其能在设备的互联互通中扮演好桥梁作用。这样的产品定位能够帮助平板电脑产品更好地融入智能硬件设备的生态圈，让平板电脑从用户娱乐玩具演变为不可或缺的工具，最终完成消费市场的拓展。

　　从性能到功能的变异

　　单核、双核、四核……平板电脑发展初期，厂商大多将精力放在性能方面，通过性能的突破与革新完成市场的拓展及产品间的竞争，但随着平板电脑整体消费市场增长的乏力，单纯的性能已经难以获得更多消费者，在深挖细分市场潜力的过程中，差异化应用功能逐渐得到市场消费者认可，从最初的通话功能、键盘输入功能到游戏、投影，厂商不断推出具备新功能的平板电脑产品以寻求市场痛点，众多创新意味浓郁的创新也带来了平板电脑市场的再次变异。

　　性能绝非唯一：游戏平板的成长

　　无论是台式机还是笔记本，游戏市场的成长对PC领域的复苏贡献是巨大的，游戏平板也是平板电脑细分领域的重要组成部分，除硬件规格的不断提升外，产品功能设计的优化以及代表性产品不断的涌现，让市场看到了该细分市场产品的不断成长，而随着平板电脑领域成熟度的不断提升，游戏平板有望走出厚积薄发的态势。

　　明星产品的沉淀

　　任何细分市场的成长，都需要时间和产品的沉淀，平板电脑诞生初期，便有不少品牌厂商将游戏作为产品的卖点，不过最初的游戏平板更多是从配置的角度体现与其它大众消费级平板的区别，除较强的性能外，消费者对于游戏平板并没有一个清楚的认识，但随着雷蛇“Project Fiona”的出现，游戏平板开始有了全新定义。将模拟控制游戏杆放在屏幕两边的“Project Fiona”从设计上颠覆了人们对游戏平板的认知，更贴合用户游戏应用的设计真正从“用”的角度出发，让人们认识到游戏平板的含义，而随后NVIDIA SHIELD的出现，让市场看到了上游芯片厂商对游戏平板市场的认可。虽然雷蛇Edge Pro、NVIDIA SHIELD这类产品都成为了市场关注的焦点，但较高的售价多少阻碍了大众消费者的购买欲望，不过这类明星产品的出现，却加速了游戏平板市场的成长。

　　性能绝非唯一：游戏平板的成长

　　无论是台式机还是笔记本，游戏市场的成长对PC领域的复苏贡献是巨大的，游戏平板也是平板电脑细分领域的重要组成部分，除硬件规格的不断提升外，产品功能设计的优化以及代表性产品不断的涌现，让市场看到了该细分市场产品的不断成长，而随着平板电脑领域成熟度的不断提升，游戏平板有望走出厚积薄发的态势。

　　炫目的宏碁Predator 8

　　相比雷蛇Edge Pro、NVIDIA SHIELD这样的前辈，宏碁Predator 8的出现则是当前最火热的新星，极具个性且游戏偏向明显的外观设计加上强悍的性能，Predator 8再一次点燃了市场对游戏平板的激情。

　　炫酷外观设计：Predator 8隶属宏碁新近针对玩家推出的Predator掠夺者系列，同笔记本、台式电脑、显示器等多种设备一同构建了宏碁旗下的游戏品牌阵营。棱角分明的外观设计线条颇为硬朗，而质感出众的金属银同深邃黑和激情红的配色，也赋予产品沉稳而不失活力的气质。金属外壳的Predator 8机身四角设计有四个高品质扬声器，不影响用户握持和操控体验的前提下打造出色的环绕立体声效果。Predator 8背部设计较为简洁，仅在中间位置放置了一个Predator掠夺者系列Logo，而上下边沿则主要通过红色亮线营造出别样的层次感。相对单纯追求轻薄的大众消费级平板而言，个性十足的Predator 8绝对能在第一时间抓住消费者眼球。

　　强悍的硬件规格：宏碁Predator 8GT-810使用intel（英特尔）的Atom X7-Z8700处理器，和Microsoft（微软）的Surface 3平板一样，图形核心则是内置的英特尔Gen8以及2GB RAM，内置存储有32GB和64GB两种，还支持microSD扩展。如此配置足以轻松流畅运行各类大型3D手游。

　　游戏体验的升华：游戏平板的成长在于对游戏体验的优化，除出色的外观设计和高规格硬件配置外，宏碁Predator 8更从视觉和听觉两方面提升玩家感受。8英寸屏幕除拥有1920×1200高分辨率外，100%NTSC色域也能为用户呈现出更出色的画面效果。音效则是宏碁Predator 8的一大亮点，内置四个指向喇叭与Predator Quadio技术、结合环绕音效，亦配有独家Predator MediaMaster应用，玩家可自行选择不同影音情境设定，让这款电竞专用平板展现更优异的影音娱乐效果。此外，Predator TacSense技术使玩家在游戏过程中，更能够透过机身反馈的震动，让游戏情境更加逼真。

　　重度手游的配合

　　游戏平板的崛起除其本身依靠更贴近玩家需求的设计赢得市场外，近年来重度手游的崛起也积极推动了市场对游戏平板的需求，MMORPG、ARPG等重度手游本身凭借出色的画质和代入感吸引玩家的同时，也需要好的硬件平台让玩家获得出色游戏体验，而经过大量中轻度游戏培养的玩家，也渐渐习惯了手游的游戏方式，加上4G移动网络的普及，为游戏平板的崛起提供了一个良好的外部环境。

　　编辑点评：决胜用户体验

　　从单纯追求高配置、高性能到应用体验的优化，成长起来的游戏平板给人“名副其实”的感觉。游戏平板市场的崛起已是必然，而未来想要在该细分市场分得一杯羹的厂商，除要在产品设计上多花心思外，力所能及的情况下对系统二次开发乃至游戏资源的整合也是非常必要的，以用户体验为核心的软性价值将成为游戏平板产品未来比拼的重点。

　　让平板成为生产力工具：轻办公下的机遇

　　商务办公同样是平板电脑细分市场的重要组成部分，微软Windows系统对平板电脑领域垂涎已久，Remix技德这样的后起之秀更准确地将办公应用打造成产品主要的亮点，随着轻办公应用的兴起，拥有便携性优势的平板电脑在硬件性能提升之后，足以扮演好生产力工具的角色。

　　快速成长的轻办公需求

　　移动互联时代，办公场所早已从传统办公室拓展到机场、地铁、咖啡厅等各种场所，移动互联让白领商务人群能够更好地利用碎片化时间完成办公应用，更高效、及时的办公体验让“轻办公”被越来越多的白领商务人群接受。同传统办公形态相比，“轻办公”更看重设备的移动性和灵活性，平板电脑本身在移动方面的优势加上近年来性能的提升，让其能更好地满足“轻办公”人群的需求，也成为平板电脑应用发展的重要方向。

　　平板电脑+键盘的组合，很好地弥补了大屏智能手机在高效输入方面的弱势，相对较低的价格和更出色的移动性，也让其在面对中低端笔记本时具有明显优势，在Windows 10“大一统”的思路下，平板电脑能够很好地切入用户办公硬件生态链，并依靠在“轻办公”上的优势完成产品蝶变。

　　完善细节的Surface Pro 3

　　微软Surface系列产品一直以来都具有鲜明的办公定位，其同键盘的组合设计更被众多品牌效仿，其最新的Surface Pro 3变得更大、更轻、更薄，通过9小时续航时间强调移动性的同时，以2160×1440分辨率的12英寸屏幕给用户带来更舒适的操控和观赏体验，综合提升用户办公效率。

　　10.1英寸以上规格平板电脑或许由于屏幕面积的增大而削弱产品移动性，但大尺寸的显示屏显然能带来更好的办公体验，苹果iPad Pro以及惠普Slate 12 Pro等国际一线品牌大尺寸产品的出现，很好地推动了12英寸上下大尺寸平板的普及，加上Coer M等Intel移动处理器的推波助澜，足以让这类大尺寸平板同12英寸笔记本争夺“轻办公”市场。

　　拆分式平板的收获季

　　提到拆分式平板电脑，不少人第一反应会想到华硕Transformer系列产品，其近期推出的Transformer Book T100HA和Transformer Flip TP200SA分别通过拆分和旋转两种模式，将笔记本和平板的功能融合在一起，有效解决消费者在不同环境下的应用需求，而联想也在IFA2015上推出了全新混合产品IdeaPad MIIX 700，其不但为平板电脑配备了键盘底座，更在平板电脑部分内置了脚架，让平板能够轻松站立。

　　这类定位生产力工具的平板通常具有不错的硬件规格，以IdeaPad MIIX 700为例，硬件最高支持到英特尔酷睿Skylake Core M7，加上8GB内存和256GB固态硬盘，足以在性能上同入门级笔记本一争高下。

　　系统的核心竞争

　　在Windows 10没有取得绝对性优势以前，Android系统的开放性足以让各平板电脑厂商围绕系统大做文章，技德Remix OS系统让人们眼前一亮的同时，瑞芯微也携Light Office OS加入了对“轻办公”应用市场的争夺。一款好的系统往往能更好地激活设备硬件性能，从而帮助产品在综合应用性方面胜出，虽然Windows 10在无缝切换方面表现得足够诱人，但Android阵营在个性化和定制化方面却拥有无可替代的优势。面对巨大的市场空间，iOS、Android、Windows三大阵营有望在“轻办公”领域展开一轮旷日持久的厮杀。

　　编辑点评：隐藏在键盘里的秘密

　　键盘对于主打“轻办公”应用的平板而言，绝非只能当作输入工具使用，将聚合物电池放入键盘部分后，键盘完全可以担负起给平板电脑充电的职能，从而最大限度延长平板续航时间。此外，键盘皮套也是不错的发展方向，追求轻薄便携性的同时，通过外观上的设计创新，让键盘通过折叠的形式对平板电脑提供支撑，也能为用户带来不少使用上的便利性。

　　出奇制胜：拥有非主流设计的平板电脑

　　除去游戏和办公两个成长迅速且拥有巨大市场潜力的细分领域，平板电脑厂商对新细分市场的挖掘也不遗余力，一些看似“非主流”的设计，或许能打开一个全新的细分应用领域，从而让率先吃螃蟹的厂商获得足够收益。

　　将大做到极致

　　平板电脑屏幕能做到多大？松下在IFA2015上展示的Toughpad FZ-Y1足以让大多数消费者感到新奇，搭载拥有4K分辨率的20英寸屏幕，足以带来视觉上的震撼体验，而第五代英特尔酷睿处理器也确保了产品整机性能，相比家庭消费市场，该产品更适合广播电视、医疗保健、时尚、摄影、建筑、零售业等行业环境应用需求。

　　整合投影仪功能的平板

　　拓展平板电脑屏幕图像一直都是起应用发展方向，而将投影功能融入平板电脑中，全新的联想Yoga Tab 3 Pro配备了一个内置的转动微型投影机，具有数码变焦和手势控制功能。用户可通过脚架让其挂在墙壁的钉子上，或是作为直立支架，或平放于桌面微微支起。4个前置扬声器支持杜比全景声3D环绕音效，本身搭载的10.1英寸屏幕也拥有2560×1600的分辨率，可看作是平板电脑向微投领域拓展的尝试。

　　尝试感知世界的平板

　　在市场还在为是否为平板电脑配备体感功能时，Intel RealSense实感技术已经走向了终端消费市场。戴尔Venue87000拥有Intel RealSense 3D摄像功能，后置3个Intel RealSense3D距离感知摄像头，最高800万像素，使相机能够模仿人类视角，从不同维度记录所见，拍摄3D立体照片。同时可自由调节景深程度，支持先拍照后对焦，给照片加上各种效果，还可以利用它进行3D距离测算。

　　编辑点评：寻找新的细分市场

　　对于一个相对进入成熟期的市场而言，精耕细作无疑能充分挖掘市场潜力，在游戏、办公等细分市场成长的同时，将一部分精力和资源放在类似教育、金融、医疗等细分行业领域，积极拓展B2B业务对于平板电脑厂商而言将是不错的选择，或许在细分市场发掘初期会面临消费者培养、市场推广等诸多问题，可一旦细分市场得以成长，率先吃螃蟹的企业无疑能最大限度分享到细分市场高速增长的红利。

　　变则生

　　写给黄金周大战之后的底层家电商

　　有多少年没有去过独立家电经销门店了？经过大型3C卖场和电商平台一轮又一轮冲刷的底层家电商已经变得有些“稀缺了”，看似绝佳营销时间段的5﹒1、10.1却成为了线上渠道大肆抢夺线下客源的机会，每一代家电产品的更新换代以及智能家电的崛起，貌似无限的商机却没有让萎靡不振的线下家电经销商获得任何转机。当O2O让线下渠道看到互联网+机会时，线上资本却疯狂涌入，在复杂的市场环境中，生存成为每一个底层家电商需要面对的首要问题，黄金周大战之后的底层家电商是坚持还是放弃？黎明的前夜总是最黑暗的，再难也得挺过去，机会只会给努力的人！

　　必须割除的肿瘤

　　裁缝、卤菜、手表……各个行业都会涌现出一些历经时间考验的百年老店，但近年来不断有经营了十余年甚至几十年的家电经销商倒下，让人们感叹市场的残酷，不过回顾整个家电行业发展历程会发现，在线下大型3C卖场，线上大型平台出现以前，底层家电商对利润的追求往往让假货、恶意提价、克扣赠品等行为泛滥，素质偏低的经销商不但让消费者感到厌恶，也让厂商颇为抵制。“邮局不努力，成就了顺丰；银行不努力，成就了支付宝。”—正是底层家电商本身出现的问题，让线下大型卖场和线上平台看到了机会，在一轮又一轮的暴风雨冲刷下，投机类型的底层家电商只能选择离场，经过市场沉淀后剩下的家电商，大多已经算是拥有较强实力且能力较强的商户了，虽然当前所谓的B2B、B2C、O2O甚至C2C等各种模式和资本在终端市场风起云涌，但挺过这段艰难的时候，或许就是欣赏雨后彩虹的日子了。

　　压力巨大的底层家电商

　　源自资本的压力无疑是底层家电商当前面临的最大问题，当年大中、国美、苏宁便是依靠强大无比的资本，完成大卖场、大格局的建立，对门店数量相对较小、门店面积也比较小的底层家电商造成巨大冲击，而当前无形的线上平台，更从商品种类和数量两个方面对底层家电商带来新的压力。线下全国性连锁大型卖场往往能为消费者提供一个舒适的购物环境，巨大的卖场面积加上丰富的产品，一站式购物方式往往能较为便捷地解决消费者家电购置的问题，而其巨大的客流量和销售量往往也被家电厂商看重，愿意为其提供较优惠的价格并支持其促销活动；线上平台同样凭借丰富的线上流量，在销售产品的同时成为家电品牌和产品的广告推广平台，免除门店压力后往往能以更低的产品售价赢得消费者青睐。底层家电商除面对线上线下两个竞争对手外，生存环境也相对恶劣。处于结构性调整阶段的整体经济并没有创造出太多的消费需求，前几个月股市的大幅下跌更让个人及家庭消费者消费意愿低迷，而家电产品本身处于结构性调整阶段，在智能家电未能切实开启主流消费市场以前，传统家电市场有限的空间难以为所有的家电经销商提供一个良好的增长环境。

　　革新成为生存必要手段

　　“跑路”、“破产”乃至“被收购”成为底层家电商的常态，实力弱、规模小的底层家电商往往依靠一两家家电厂商支持才能够存活下去，上游厂商有任何风吹草动或者销售政策调整，都会让其倍感压力。以往，在强大的竞争对手面前，底层家电商往往会选择向二、三、四级城市发展，避开一、二线城市激烈的市场竞争，到经济发展相对滞后的地区谋求生存空间，但随着物流体系的日益晚上，区域乡镇市场同样成为大卖场、大平台的争夺重点，底层家电商传统生存空间经一步被压缩，革新成为底层家电商生存的必要手段。

　　小而美的业务灵活扩张

　　这里的业务扩张并不是让底层家电商在商品种类和数量上进行扩张，而是业务功能上的拓展和扩张。除单纯的产品销售外，售后服务一直都是底层家电商业务扩张的方向，通过承接品牌城市售后以及第三方售后服务，部分技术实力较强的底层家电商完全可以完成从销售商到服务商的转变。尤其是随着人们对家居和办公环境健康问题的重视，除甲醛、空气净化甚至家电清洁等业务都能帮助底层家电商获得新的利润增长点，而这些服务性质的业务往往能为底层家电商获得较好的用户认可和粘性，有利于配件乃至产品的销售，在服务和销售间完成良好的循环。对于技术储备并不占优的底层家电商，则可考虑通过废旧家电回收的需求新的利润来源。相比新家电销售当前废旧电子电器产品数量呈逐年上升趋势，其中2014年上半年废弃电器电子产品的处理数量同比增长103%。底层家电商可通过收购废旧家电并将其销售给专业拆分企业套利，该行业当前没有太多大资本、大企业关注，相对竞争压力较小，而从中央到地区，对废旧家电的补贴也会有效刺激该行业增长。另一方面，“以旧换新”一类业务的推出，可让两个业务形成良好的循环机制，为底层家电商带来新的增长点。

　　积极与线上品牌合作

　　当线上平台发展到一定阶段时，其对现在渠道资源的需求会自然产生。无法让消费者体验产品的软肋在智能家电发展过程中体现得尤为明显，相比线上渠道的图片和视频，拥有实体店面的底层家电商往往能更好地向消费者诠释智能家电设备拥有的全新应用功能，成为线上电商品牌的线下体验店和销售代理，一方面可以帮助品牌和产品实现推广，另一方面也能分享智能家居家电领域成长的红利。底层家电商除可同单一点上品牌合作外，更可同线上平台在售后、回收等方面形成互动合作，帮助线上平台完成城市区域的综合服务业务构建，为线上平台节省资源的同时，底层家电商也能获得更多发展机会和线下客户流量。

　　经营模式的革新

　　不少底层家电商都是夫妻店或者一个老板兼任进货、坐店、送货甚至维修数职，看似节约经营成本，但这样的经营模式往往容易顾此失彼，很容易造成消费者不满。将销售、送货、安装、售后等一系列流程进行拆分，合理规范的管理整个店面经营，提高各个环节效率以后才能完成前面提到的业务扩展，而历经多年沉淀下来的底层家电商，不少同一城市或者区域的商户彼此都较为熟悉，完全可以组建成相对松散的联盟，在区域形成规模化经营优势，更在业务上形成互补。

　　写在最后：变，则生

　　“这是最坏的年代，也是最美好的年代”—混乱的市场遍布荆棘，但危机背后却充满机会。已经熬了多年却没有见到彩虹的底层家电商们，倍感生活艰辛的群体是相当可贵的，只有经历生活历练的他们，才知道生存的可贵，小而美的底层家电商在一个万众创新的时代，完全可以走出一条属于自己的发展道路。从经营模式到经营思维的转变，不单单能帮底层家电商在这复杂的环境中生存下来，更能让其熬过最艰难的时间，从而拥抱美好的未来。