“网红”的前世今生：从“黑嘴”到“大V”

　　“网红”作为独特的新经济品种，催生了多个领域的财富效应。早期的网红经济只存在于电商、社交、电竞等行业中，而如今网红之风也快速向一贯严谨、专业为标准的财经界蔓延。

　　按照网红的定义，网红在财经界其实早已存在，只是不同时代名称不同罢了。早些年，在纸媒、电视等媒介上写文章、谈股评的人，被叫做股评家或名嘴；其中更有甚者利用传媒的影响力炒作其推荐的股票，而使投资者受损，这类人被称为“黑嘴”。随着博客时代的到来，股评家们纷纷晋升为“大V”。如今进入全民上网时期，借助粉丝团体及互联网媒介，这些人才得以变成财经网红，流量价值得到迅速变现。

　　大部分财经网红之所以能红，靠的还是一张嘴，以语不惊人死不休的言论哗众取宠而已，其言论所含价值甚少。而从历史规律看，无论是名嘴还是大V，早期网红绝大部分最终都黯然失色。

　　财经网红经历三个时代

　　网红早期主要存在于电商、社交、电竞平台等领域中，但自从papi酱喜获1200万元的融资后，网红风便迅速改道刮入了财经界。

　　都说财经网红是近期才兴起的事物，但如果按照网红的定义，实际上财经界此前早已有了一批“类网红”的人物。我们按照媒介的不同，将他们划为了三类，最早一类是通过电视、电话、纸媒等传统媒体发表言论的名嘴，或专业的说法叫股评家。这些人经常出没于电视、电话、纸媒上，对财经事件发表自己独特的看法，借助传统媒介的力量形成了一定的公众影响力，像2000年初的严为民、张安东就曾是盛极一时的股评家。时至今日，我们依然可以在传统的电视或者公开刊物中看到名嘴们的身影，比如当前被市场广为熟知的郎咸平、李大霄、皮海洲等。

　　另一类是随着博客以及微博等新媒介的出现而诞生的大V级财经网红。这部分人又主要分为两钟，第一种是原本在传统渠道已名声在外，具备粉丝号召力的名嘴，如郎咸平，其微博开通至今粉丝人数已高达1700余万人；第二种就是依附于新媒介走红的新生代，比如说每天一文财经点评的“第一财经网红”叶檀，以及“民间股神”叶荣添。

　　最后一类就是近期依靠视频直播迅速走红的专业人士们，如我们上文提到的兔子君、海通证券煤炭行业分析师李淼、基金经理舒锐等。这部分人之所以能迅速成为网红，主要还是传播媒介不同所致，相比前两个阶段而言，视频直播更直接、更高效。不过也有市场人士认为，走红的原因不在于媒介本身，只是人们关注的点位不同罢了。

　　实际上，归根究底，从早期的名嘴到中期的博客大V再到近期的视屏直播业内人士，都是可谓是财经网红，只是时代不同、传播媒介不同而被冠以不同称谓而已。

　　当年网红大部分黯然失色

　　大部分财经网红之所以能红，靠的还是一张嘴，以语不惊人死不休的言论哗众取宠，目的只是吸纳忠诚的“死粉”，提升所谓的商业价值罢了。网红毕竟只是网红，时间久了自然也就黯然失色了。

　　从早期的网红的角度看，历史上能一直专注于股票的名嘴甚少，多数都是混个名声而后转型发展，而这些名嘴最终基本没有落下好名声。

　　原融通基金经理张野算是早年名嘴中的代表。早在1997年，张野在杭州投资创办了新希望证券投资顾问公司，并以此为平台做股市评论，并逐渐成为当时杭州地区最知名的股评家之一。不过由于激进的风格，张野的股评也饱受股民诟病，2001年在市场不好之时，其喊出的万点论让追随他的人亏得一塌糊涂，以致在后期被部分股民冠以“黑嘴”名号。

　　张野做了将近6年的股评家后离开了新希望平台，借助过去6年的人气积累，顺利进了融通基金当起了研究员，并最终晋级为基金经理。只可惜最终因为老鼠仓断送了自己的大好前途。

　　由名嘴转型私募的还有曾经叱咤风云的赵笑云。他原是一名海关人员，于1997年创立了自己的投资顾问公司开始职业荐股，是上世纪90年代有名的荐股专家。后来成立了自己的投资公司正式从股评家转变为私募。然而发行的第一只产品便折戟而归。公开数据显示，赵笑云的“笑看风云一号”基金的净值自发行以来一直处于亏损状态，截止2012年6月清盘，该产品净值仅剩下0.49元。

　　历史上璀璨于财经界的名嘴不计其数，但能善终的没有几个。有统计显示，历史上八个最著名的名嘴最终要么平庸、要么堕落、要么坐牢，没有一个能长久“红”下去。

　　再来扒一扒大V级网红，“叶荣添”是前几年随博客微博兴起的财经网红，股民耳熟能详。早年通过网络聚拢了足够的人气后，他开始现身各大公众场合，参加电视股票节目。曝光度提升后“叶荣添”便发行自己的私募产品，但最终其业绩也是惨淡收场。记者查询到，旗下精忠报国1号和2号私募基金净值分别只有0.63和0.38，这与其“民间股神”的身份似乎并不匹配。

　　最后看一看刚刚兴起的财经网红。李大霄被誉为“A股第一大网红”，估值高达10个亿，但其“婴儿底”的说法不知已跌破多少次，早已成为市场的一大笑话。身价排名第二的杨德龙抛出千点反弹论，但细细琢磨其言论毫无根据所依，大有借机炒作的意味；“兔子君”廖蕾以及李淼的视频赏心悦目，但推荐的标的却也令市场不敢恭维。

　　整体而言，没有实力的财经网红注定只是昙花一现。就投资者而言，无论何种观点，都需擦亮自己的眼睛仔细辨别。投资不是嘴上说说就好，实战才最重要。

　　本刊记者 林蔓

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