趋势是等来的，不是做来的

　　《风生水起 水皮股市创富录》

　　作者：水皮

　　出版社：中国人民大学出版社

　　出版时间：2016-04-01

　　在水皮的办公室里，两张镜框里的《华夏时报》格外夺人眼球，一张是2007年7月9日的头版：“2007：被压抑的牛市猜想5000点or6000点”，另一张是2009年2月7日的头版：“红牛行情锁定井喷目标第一2500，第二3500”。作为一家财经类报社的总编辑，水皮很愿意预测股市的点位，也对他的成功率颇为得意。

　　在2015年的大行情中，他又在上证指数5000点面前劝说投资者落袋为安。市场大趋势真的可预测吗？《御风而行》之后，《风生水起》又来。水皮要与投资者分享的正是：在中国这样一个独一无二的资本市场上，普通投资者如何通过耐心等待并利用一轮大趋势挣到钱。

　　大势，预则立，不预则废。在水皮看来，市场是可以被预测的。客观、理性、逻辑是做判断的前提，而预测中国的股市需要一个独特的参照系。

　　水皮认为，市场中人有两个特征，一是身在其中，二是急功近利。简单而言，一旦入市，智商为零，这是对所谓利令智昏最好的解释。所以，要想对大势有相对理性的预测，必须保持相对独立，跟这个市场若即若离。对市场没感觉不行，整天跟着市场的脉搏跳动也不行。

　　人无远虑，必有近忧，只有这样你才能保持客观、理性、逻辑，而这三点正是预测的前提。市场上99%的参与者是非理性的、不讲逻辑的，唯一的逻辑就是“我要挣钱”。你一定要选择当那1%的人。

　　要预测中国的股市，你其实需要依靠一套参照系：一是宏观经济，二是政策导向，三是市场资金，四是市场情绪，第五才能落实到市场估值上。

　　“我越来越认为，影响股市真正的因素，是资金和股票的供求关系：如果股票供过于求，股价就会下跌，如果股票供不应求，股价就会上涨。这就是我为什么在股市重新回到5000点之后一反常态频频看空。很多人不理解，为什么一个死多头变成了死空头？实际上，没有绝对的死多，也没有绝对的死空，要根据情势变化调整。”

　　作者水皮，知名财经评论家。本书以“风”为线索，记录了水皮在新一轮市场载浮载沉中的心路历程，是沉浸中国股市20余年经验积累的精华展现。“风”来去无踪，却既有摧毁一切又有催生万物的力量。跟水皮读懂股市之风，选时不如选势，不再被市场驾驭，成为市场的主宰者。

　　《投资的本源 稳健均衡投资策略》

　　作者：宋军

　　出版社：中国经济出版社

　　出版时间：2016-01-01

　　夜夜安枕

　　投资的本源，即探索投资获取收益的根源所在。唯有搞清楚这个问题，才能选对方法，在长期获得盈利。而这个根源就是：企业盈利！稳健均衡投资体系的核心就是：选择优质的公司，以合理的价格买入，分散投资，并长期持有。除此之外，稳健均衡投资体系带来的不仅仅是收益率，更是淡定的心态——可以夜夜安枕，不用对个股和市场的涨跌操太多的心，只需关注公司的基本面变化。

　　《菜鸟学理财一看就会》

　　作者：洪佳彪

　　出版社：中国铁道出版社

　　出版时间：2016-02-01

　　变简单的学问

　　随着P2P理财平台的接连跑路，余额宝收益的不断降低，炒股又变成风险巨大的投资方式，在哪儿理财又一次成为人们关注的社会热点话题。从零基础到各种投资方法的介绍，从来不缺少受众群体。现实生活里，工薪族依靠勤恳工作，想换取更多的薪资报酬，不敢过度享受，然而日子依然紧巴巴的。其实，工薪阶层如果有了理财的观念，生活就不会如此窘迫。理财投资是一门很大的学问。

　　《爆款：如何打造超级IP》

　　作者：[美]安妮塔·埃尔伯斯

　　出版社：中信出版集团

　　出版时间：2016-02-01

　　一切行业皆娱乐业

　　《爆款：如何打造超级IP》提出，IP即品牌，爆款的逻辑是赢者通吃。执行高风险、高报酬的计划，其实是长期制胜的商业模式。我们需要对长尾理论进行修正，即使尾巴很重要，但要成功，还需精心打造头部。互联网时代，一切行业皆娱乐业，如何用数字技术打造超级IP的逻辑推动商机，如何在所处产业推出爆款，《爆款：如何打造超级IP》将是第一本必读的重要著作。

　　《广告人手记》

　　作者：叶茂中

　　出版社：北京联合出版公司

　　出版时间：2016-03-01

　　实战胜于雄辩

　　广告没有专业可言，只有成功可言。广告不能脱离营销而存在——从来没有一个客户找广告公司的目的是为了做专业高雅的广告，他们对广告的需要只有一个：“成功”地把产品卖出去。所以，做广告必须从根本上帮助客户解决问题。从规划到布局，从创意到执行，逐步讲透产品和品牌的营销之道！叶茂中专注本土市场26年的经验倾囊相授。