“千团”混战空气净化器

　　在尚缺乏完善标准、系统制度的空气净化器领域，已有近千个品牌

　　2016年12月4日以来，中央气象台和北京、河北等省市接连发布雾霾橙色、红色预警，断断续续近一个月。

　　空气净化器品牌“三个爸爸”联合创始人兼CEO戴赛鹰已经在自己的微信朋友圈更新了6次“产品缺货、即将补货”的消息。

　　“各个销售渠道对货品的需求达到了超乎想象的饥渴程度。就在今天上午，我们卖得最好的一款空气净化器9点钟刚在京东商城上补了110台，10点半就一抢而光。”戴赛鹰在2017年1月5日接受《瞭望东方周刊》采访时透露。

　　豹米科技CEO徐立恒也有几分焦虑，年底上游工厂往往工人短缺，物料跟不上，空气净化器产品生产面临着一些问题。

　　“尽管公司对秋冬季的产品销售作了大胆预估，进行了充分的备货，但一天销掉几天生产量的去货速度，还是让所有的准备都显得有些捉襟见肘。”徐立恒告诉《瞭望东方周刊》。

　　中国家用电器研究院副总工程师朱焰对《瞭望东方周刊》分析，“前两年，雾霾来了，空气净化器销售量就激增。但越来越多的消费者认识到，对抗雾霾将是一场‘持久战’，所以市场需求是在整体进入了稳步、持续上涨阶段的基础上有节点的暴发。”

　　“千团混战”

　　智研咨询的发布数据称：2014年中国空气净化器年销量为398万台，较2013年同期增长59.2%；2015年国内空气净化器销量650万台。

　　另有数据显示：2016年1~6月，中国空气净化器总销量约为450万台，比2015年同期增长了58%，相当于北美市场2015年全年总销量。

　　上海市环境保护产品质量监督检验总站实验室主任沈浩在接受《瞭望东方周刊》采访时表示，预计未来空气净化器会像空调、电视机一样，成为老百姓家庭中必不可少的一件电器。

　　“以2015年全年650万台的销量来算，中国室内空气净化器的普及率还不足0.1%，与这一比例超过20%的美国、日本、加拿大等国家相比，还相差甚远。这意味着中国的空气净化器市场还有着十分广阔的增长空间。”沈浩说。

　　早在2013年，空气净化器市场就吸引了众多掘金者。除了美的、格力等传统家电厂商外，小米、联想、果壳网等互联网企业也积极入局。

　　徐立恒给出的相关行业统计数据显示：2012年中国空气净化器市场品牌数不过五六十个，到2015已攀升至六七百个，截至目前保守估计在千个左右。

　　然而，在尚缺乏完善标准、系统制度的空气净化器领域，众多的跨界者及趁热捞金者，难免令市场鱼龙混杂。

　　2016年10月18日，国家质检总局发布的《关于2016年空气净化器产品质量国家监督专项抽查情况的通报》显示：8个省（市）56家企业生产的61批次产品中，有14家企业生产的15批次产品不合格，不合格产品检出率为24.6%。不合格产品的主要质量问题涉及安全指标、性能指标和电磁兼容指标3个方面13个项目。

　　2016年11月，中国消费者协会也曾从北京不同渠道购买到单价1111~9990元不等的16个品牌24款空气净化器送至中国家电研究院实验室检测。

　　抽检结果显示：怡口（Ecopure Air）空气净化机和戴森（Dyson）空气净化风扇的净化能效较低；夏普（SHARP）加湿型空气净化器、三星（SAMSUNG）和飞利浦（PHILIPS）等3款样品颗粒物累积净化量（CCM）等级被测出虚标；三星、LEXY莱克等品牌净化器的甲醛去除能效较差；科沃斯（ECOVRCS）移动空气净化器被测出虚标颗粒物洁净空气量（CADR）。

　　外来的和尚会念经？

　　戴赛鹰感到意外的是，被挂上中消协或者国家质检总局抽查“不达标”榜的知名外资品牌，在销售上并没有受到任何影响。

　　“在关于室内环境安全、身体健康的产品上，消费者似乎更迷信国外的品牌。”他告诉本刊记者。

　　对此，朱焰认为，抽查本身有偶然性，对于空气净化器产品来说，百分之十几的抽检不合格率也属于正常范围，“从国家质检总局的抽检结果来看，抽查的大、中、小型企业数分别占抽查企业总数的48.2%、25%、26.8%，不合格产品检出率分别为10%、43.7%、33.3%，说明大品牌的品质保证还是更高一些。”

　　然而，对大多数消费者来说，在品质之外，性价比是首要的考虑。

　　“空气净化器产品的毛利率在50%以上，相比于空调、彩电等家电30%、15%的毛利率，这已经是个很高的水平，国外品牌的毛利润还要在这个基础上再高20%以上。这纯粹是品牌溢价。”戴赛鹰说。

　　沈浩则认为，“外资品牌不一定是原装进口，市场上能见到的纯进口产品很少，基本上还是国内工厂代工，同时，由于这些大品牌产品种类多、代工厂多，品质上其实很难控制。”

　　实际上，本刊记者2014年年底的调查就发现，当时国内市场热销的夏普净化器产品产自上海，松下的空气净化器工厂位于广东顺德，飞利浦的中低端空气净化器在珠海生产，大金的空气净化器则由格力代工。

　　然而，同为国内生产，洋品牌的价格却要比国产品牌高得多。在多个线上平台，飞利浦、夏普、Blueair等洋品牌单价多为3000元左右，而国产的多在1000元左右。

　　空气净化器业内人士王康还告诉《瞭望东方周刊》，江浙地区代工厂的单台空气净化器贴牌价在500元左右，量大甚至可以做到更低，“所以，消费者不要觉得价格越高产品越好，其实差别并不大。”

　　滤网是心脏

　　如果从空气净化器诞生的1823年算起，这种起源于消防用途、后来被用于放射性物质研究实验室，再后来进入家庭、写字楼的设备产品，已经过了近两百年的发展、演变。

　　从技术区别上来看，空气净化器主要分成两种类型：一种是物理过滤型的，一种是静电集尘型的。前一种是利用空气净化器将室内空气吸进来，通过HEPA过滤网将细颗粒物如PM2.5、PM0.3等进行机械拦截，然后再把新鲜空气输送出去；后一种则是通过高压放电让颗粒物带上电荷，然后通过机器内置集尘盒释放异性电荷吸收颗粒物。

　　沈浩介绍说，目前市场上90%以上的空气净化器厂家使用的滤网过滤技术，最主要的原因在于，二战期间已经出现的HEPA滤网技术上更成熟、使用更安全，而静电集尘型的容易产生臭氧。

　　“只要超过一定的电压，形成电流之后会有一部分氧分子变成臭氧，就会容易超标，这点上很难控制到位。不愿意冒安全性风险，再加上好的静电净化机研发成本很高，所以大家不太使用这种技术。”沈浩说。

　　3M公司在给《瞭望东方周刊》的回复中介绍说，空气净化器的核心部件在于滤网，它的材质直接影响着空气净化器的性能与使用寿命。一般来讲，滤网的过滤等级越高，阻力越大，相应的风机体积、噪音、能耗也会越大，这就考验到厂商的生产工艺。

　　“目前国内厂商采用的滤网如果有标注等级的话，一般是欧洲标准，分17个等级。从材质来看主要有化学纤维和玻璃纤维，这两种都能做到H12、H13的过滤等级，也就是一次屏蔽99.5%、99.97%的细颗粒物。但是玻璃纤维阻力太大，如今市面上的空气净化器所使用的主流滤材，比如日本东丽、美国3M、国产滤材、韩国滤材多为驻极聚丙烯材质，不可清洗，直接更换就可以了。”沈浩说。

　　据了解，净化材料在整机成本中的比重超过50%，如果控制了滤芯的价格，整机的成本就会降低。而不同等级的滤网价格相差很大，市场上以次充好、虚假宣传的情况并不鲜见。

　　“比如很多产品都说用的是3M滤芯，实际上用的是国产滤芯。因为这样宣传才能定出高价，提高利润。”一位不愿具名的空气净化器资深业内人士告诉《瞭望东方周刊》。

　　实际上，如同一个好的厨师不一定非得用珍禽、海鲜才能做出美味一样，好的空气净化器也不意味着一定要买最贵、最好的滤网。

　　“对消费者来说主要还是看整机效果。首先是看它所执行的标准是什么，再按照标准规定的标注项目，结合自己的实际需求来选择就可以。”朱焰对本刊记者介绍，目前国家关于滤网的标准正在制订过程当中，未来空气净化器产品中滤网的过滤性能、滤网的更换频率等指标都将单标出来，供消费者参考。

　　两项核心指标

　　2016年3月1日，空气净化器新国标（GB/T18801-2015）正式公布执行。

　　GB/T18801-2015明确了净化器基本技术指标和核心参数是“洁净空气量”（CADR）和“累计净化量”（CCM），对产品的适用面积、净化寿命的计算、产品标注内容等都作了明确规定。

　　“在此之前，消费者购买空气净化器的时候看到最多的产品标识是，PM2.5、甲醛等净化率、去除率达到99.99%一类的商家宣传。实际上对于空气净化器来讲，净化率、去除率这种指标均是相对指标，并不能体现净化器的真实净化能力。”作为新国标起草人之一的朱焰告诉本刊记者。

　　“CADR值越大，空气净化器的净化效率越高。选择多大CADR值的空气净化器合适，则要根据自己房屋面积来定。如果一个大房间放一个适用面积小的空气净化器，起不到多大作用。”沈浩告诉本刊记者。

　　除了净化效果，GB/T18801-2015还规定了空气净化器的“使用寿命”，即CCM。

　　“有这两项核心指标，市场上宣称除甲醛率、除PM2.5率的空气净化器基本上已经见不到了。不过对有意在空气净化器领域长期发展下去的企业来说，国标只是需要遵守的底线，如何凸显自己的差异性优势，才是在竞争中取胜的关键。”朱立恒告诉本刊记者。

　　实际上，如同买一辆汽车除了要看价格、油耗等基本指标，也要考虑驾驶舒适性、后期维修维护成本等一样，消费者选购空气净化器时还会对比不同产品的能效水平、噪声限值、操作便捷性等指标。

　　在竞争日趋激烈的空气净化器市场，颜值、智能操作模式、室内PM2.5数值显示等外观和功能，已经成为众多品牌比拼的重要项目。

　　《瞭望东方周刊》记者单素敏/北京报道

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