乐视网 引领第三次播放革命
- 来源:计算机世界
- 关键字:乐视网,引领,播放,革命
- 发布时间:2010-12-06 14:44
8 月12 日，乐视网在深交所创业板上市，其开盘价达到49.44 元， 较29.2 元的发行价高出20.24 元，涨幅69.32%。至此，国内视频行业经过五、六年的探索，A 股首家网络视频公司诞生。
9 月10 日，中国联通家庭宽带多媒体应用业务试验项目承担单位竞标结果出炉，乐视网凭借IPTV 业务雄厚的技术实力及业内三屏合一的运营经验成功入围，成为国内惟一一家获得电信运营商供应证资的质视频网站。
几年间，国内视频网站从300 多家缩减到10 多家，淘汰了90% 以上。乐视网的成功上市无疑给国内视频行业起到一个表率作用，将会对我国网络视频行业快速发展产生极大推动作用，其正版、高清、多屏合一、“收费+ 免费”独特的盈利模式及创新意识将引领国内视频行业新变革。
乐视网的独特盈利模式及获得资本市场的认可，再次验证了视频网站的收入多少，不是取决于网站流量，而是流量的商业价值和流量的变现能力。以付费为主免费为辅的独特商业模式，正版、高清、多屏合一力助乐视网吃得第一只螃蟹。
收费模式得到业内认可
乐视网成立于2004 年11 月，也就是说乐视网成立之时，目前市场知名度比较高的优酷、土豆、酷6 都还没有。“资本来源及运营模式不同，注定收费类视频网站的市场知名度肯定没有免费类视频分享类网站高。”乐视网COO 刘弘说。
乐视网首创“ 收费+ 免费”模式，在免费上更像美国Hulu，经过5 年多的版权积累，乐视网已经拥有5 万集电视剧、近4000 部电影。正版、高清、长视频使乐视网拥有更多中高端用户。目前，高清视频点播与视频广告是为乐视网贡献主要收入的两类业务，乐视网在2009 年互联网视频个人付费领域占11%以上的市场份额。根据截至2010 年3 月16 日的月度Alexa 综合排名，乐视网在以提供个人付费视频服务为主的国内视频网站中位列第一。
通过对美国视频行业的分析，我们不难看出不论是Youtube 还是Hulu， 以前都是免费模式，依然是靠视频广告模式来获取盈利。从去年开始，乐视网的正版影视剧网络收费模式开始被各类视频网站效仿，如迅雷、土豆网、pps、酷6 都纷纷推出视频收费服务。而美国Hulu 今年也开始试行9.99 美元包月的收费服务。网络视频用户在对热播影视剧的消费方式中，正在形成新的行为习惯。
正版影视剧带来广告价值
单单从用户数量及点击率来看，乐视网远远比不上以视频分享为主的视频门户网站，但就像美国YouTube 和Hulu 一样。据Nielsen 公司在2010 年4 月份的调查显示，YouTube拥有9700 万名用户，Hulu 仅拥有1300 万用户。8 月19 日，alexa 最新排名：YouTube 第3位，Hulu 第210 位。但是在用户每次访问时间上，YouTube远远落后于Hulu。
YouTube 主要是用户原创的视频短片，Hulu 提供的则是专业内容，完整电视节目及影视剧为主的长视频。今年4 月份数据显示，Hulu 用户平均在该网站停留的时间为253 分钟，而YouTube 用户仅在YouTube 上停留94 分钟。
与优酷、土豆网、酷6 等视频分享类网站不同，乐视网创立之初就定位以影视剧发行为主的视频网站，从多项数据分析，目前长视频带来的单个用户广告价值更高。据国外媒体报道，Hulu 在视频流量上仅占美国1%，但却获得了美国视频广告市场的33%。而流量几乎是其10 倍的Youtube网站依然巨亏，Hulu 广告收入的份额远高于用户份额，这表明广告主正日益疏离用户原创内容为主的视频分享类网站，转而青睐正版化的网络视频平台。
从去年开始，我国政府各相关部门开始联合重点打击网络盗版行为，2009 年底，广电总局出台了关停上百家BT 影视下载网站等一系列规范整治措施，国家对BT 网站整顿，大大鼓舞了一直以来坚持正版影视剧运营的视频网站，始终坚持“合法版权”的乐视网等视频公司在政府加大打击盗版影视的大势中脱颖而出。
版权分销平摊资金风险
与优酷，土豆等视频网站的凭借分享式视频赢得流量和人气的经营思路不同，乐视网的大多数内容资源都是集中在具有合法版权的电影和电视剧上，而这两块也是网络视频用户内容选择最高的两项。另一方面，乐视网也极其注重内容资源的储备和热门影视剧的版权采购。乐视网积极参与竞购热映的大型商业影片和热播连续剧，并力图获取长期的独家网络版权，而这将极大地有利于公司未来的收费能力。
随着影视剧网络版权的保护，及影视剧网络版权价格增长，乐视网建立了一套打击盗版及版权分销渠道，与各影视公司、电视台、视频网站、网吧联盟、IPTV 等建立良好的合作关系。乐视网上市后，将进一步加大购买合法版权影视剧，同时加大版权分销。由于网络视频融资的愈加困难，以及影视剧版权特别是热门影视剧版权的价格逐步高涨，将会限制一些竞争对手购买合法版权，随着公司对网络独家版权的购买力度进一步加大，有望进一步吸引客户的消费。
另一方面，公司也将分销其所拥有的大量影视剧版权，随着三网融合的速度加快，这也将在未来给公司带来一定的收益。
手机及超清播放机将爆发性增长
乐视网从成立之初，就进行了3G 手机电视业务筹备，而在三网融合的大趋势下，公司将进一步加大3G 手机视频增值服务。乐视网现在是惟一一个拿到手机电视内容牌照的民营网站，未来一两年，手机电视和网络超清播放这两块业务将会成为快速增长的产品。
乐视网主推的3G 手机视频主要包括三种服务方式：手机电视平台合作运营；3G 手机电视WAP 网；手机电视内容集成制作与销售。
乐视网上市募集资金7 亿多元，将主要用于互联网视频基础及应用平台改造升级项目、3G手机流媒体电视应用平台改造升级项目、研发中心扩建项目等。目前平板电视机清晰度都是1080P 以上的，而现在所有的内容源包括有线电视网，DVD 等其他内容都是在720P 以下。就此，乐视网董事长贾跃亭认为，从上世纪九十年代起，我国影像市场20 年来经过了两次革命，从录像带到VCD、DVD 甚至蓝光DVD，“而网络超清播放机将会取代DVD 甚至蓝光DVD 类光碟产品，带来第三次全新的产业革命。”
据悉，现在DVD 的保有量应该有四、五亿台的用户，而网络播放机的出现会逐步替代DVD 的市场，大量DVD 的用户将转为网络播放机的购买者。所以这一块的市场会达到数百亿甚至过千亿元的市场规模，如果光播放机这一块，如果加上内容和服务的话，市场规模应该会更大。
网络超高清播放机将进入快速发展期。“硬件+ 内容+ 服务”是乐视网网络超清机的盈利模式，也是国内前所未有的创新模式。通过网络超清播放机与乐视网P2P+CDN 视频存储及分发平台连接，将乐视网的海量正版720P 及1080P 超清正版影视剧传输给用户。
另一方面，乐视网推出的超清播放机也是继DVD，蓝光DVD 之后的又一个开创性产品，DVD 曾经在中国风靡一时，后来升级的蓝光DVD 尽管画面清晰度极高，但由于其价格极其昂贵，所以并没有在中国普及。乐视网的网络超清播放机采用最顶级解码芯片，本地1080P 主流超清片源无缝播放，在线720P高清点播，网际浏览、用电视机畅游网络，7.1 声道顶级发烧装置、支持杜比及DTS 音频制式，所以观看效果已经达到甚至超越了蓝光DVD 的画面效果。相信未来随着网络超清播放机的口碑效应，将会迎来爆发性的增长。
……
9 月10 日，中国联通家庭宽带多媒体应用业务试验项目承担单位竞标结果出炉，乐视网凭借IPTV 业务雄厚的技术实力及业内三屏合一的运营经验成功入围，成为国内惟一一家获得电信运营商供应证资的质视频网站。
几年间，国内视频网站从300 多家缩减到10 多家，淘汰了90% 以上。乐视网的成功上市无疑给国内视频行业起到一个表率作用，将会对我国网络视频行业快速发展产生极大推动作用，其正版、高清、多屏合一、“收费+ 免费”独特的盈利模式及创新意识将引领国内视频行业新变革。
乐视网的独特盈利模式及获得资本市场的认可，再次验证了视频网站的收入多少，不是取决于网站流量，而是流量的商业价值和流量的变现能力。以付费为主免费为辅的独特商业模式，正版、高清、多屏合一力助乐视网吃得第一只螃蟹。
收费模式得到业内认可
乐视网成立于2004 年11 月，也就是说乐视网成立之时，目前市场知名度比较高的优酷、土豆、酷6 都还没有。“资本来源及运营模式不同，注定收费类视频网站的市场知名度肯定没有免费类视频分享类网站高。”乐视网COO 刘弘说。
乐视网首创“ 收费+ 免费”模式，在免费上更像美国Hulu，经过5 年多的版权积累，乐视网已经拥有5 万集电视剧、近4000 部电影。正版、高清、长视频使乐视网拥有更多中高端用户。目前，高清视频点播与视频广告是为乐视网贡献主要收入的两类业务，乐视网在2009 年互联网视频个人付费领域占11%以上的市场份额。根据截至2010 年3 月16 日的月度Alexa 综合排名，乐视网在以提供个人付费视频服务为主的国内视频网站中位列第一。
通过对美国视频行业的分析，我们不难看出不论是Youtube 还是Hulu， 以前都是免费模式，依然是靠视频广告模式来获取盈利。从去年开始，乐视网的正版影视剧网络收费模式开始被各类视频网站效仿，如迅雷、土豆网、pps、酷6 都纷纷推出视频收费服务。而美国Hulu 今年也开始试行9.99 美元包月的收费服务。网络视频用户在对热播影视剧的消费方式中，正在形成新的行为习惯。
正版影视剧带来广告价值
单单从用户数量及点击率来看，乐视网远远比不上以视频分享为主的视频门户网站，但就像美国YouTube 和Hulu 一样。据Nielsen 公司在2010 年4 月份的调查显示，YouTube拥有9700 万名用户，Hulu 仅拥有1300 万用户。8 月19 日，alexa 最新排名：YouTube 第3位，Hulu 第210 位。但是在用户每次访问时间上，YouTube远远落后于Hulu。
YouTube 主要是用户原创的视频短片，Hulu 提供的则是专业内容，完整电视节目及影视剧为主的长视频。今年4 月份数据显示，Hulu 用户平均在该网站停留的时间为253 分钟，而YouTube 用户仅在YouTube 上停留94 分钟。
与优酷、土豆网、酷6 等视频分享类网站不同，乐视网创立之初就定位以影视剧发行为主的视频网站，从多项数据分析，目前长视频带来的单个用户广告价值更高。据国外媒体报道，Hulu 在视频流量上仅占美国1%，但却获得了美国视频广告市场的33%。而流量几乎是其10 倍的Youtube网站依然巨亏，Hulu 广告收入的份额远高于用户份额，这表明广告主正日益疏离用户原创内容为主的视频分享类网站，转而青睐正版化的网络视频平台。
从去年开始，我国政府各相关部门开始联合重点打击网络盗版行为，2009 年底，广电总局出台了关停上百家BT 影视下载网站等一系列规范整治措施，国家对BT 网站整顿，大大鼓舞了一直以来坚持正版影视剧运营的视频网站，始终坚持“合法版权”的乐视网等视频公司在政府加大打击盗版影视的大势中脱颖而出。
版权分销平摊资金风险
与优酷，土豆等视频网站的凭借分享式视频赢得流量和人气的经营思路不同，乐视网的大多数内容资源都是集中在具有合法版权的电影和电视剧上，而这两块也是网络视频用户内容选择最高的两项。另一方面，乐视网也极其注重内容资源的储备和热门影视剧的版权采购。乐视网积极参与竞购热映的大型商业影片和热播连续剧，并力图获取长期的独家网络版权，而这将极大地有利于公司未来的收费能力。
随着影视剧网络版权的保护，及影视剧网络版权价格增长，乐视网建立了一套打击盗版及版权分销渠道，与各影视公司、电视台、视频网站、网吧联盟、IPTV 等建立良好的合作关系。乐视网上市后，将进一步加大购买合法版权影视剧，同时加大版权分销。由于网络视频融资的愈加困难，以及影视剧版权特别是热门影视剧版权的价格逐步高涨，将会限制一些竞争对手购买合法版权，随着公司对网络独家版权的购买力度进一步加大，有望进一步吸引客户的消费。
另一方面，公司也将分销其所拥有的大量影视剧版权，随着三网融合的速度加快，这也将在未来给公司带来一定的收益。
手机及超清播放机将爆发性增长
乐视网从成立之初，就进行了3G 手机电视业务筹备，而在三网融合的大趋势下，公司将进一步加大3G 手机视频增值服务。乐视网现在是惟一一个拿到手机电视内容牌照的民营网站，未来一两年，手机电视和网络超清播放这两块业务将会成为快速增长的产品。
乐视网主推的3G 手机视频主要包括三种服务方式：手机电视平台合作运营；3G 手机电视WAP 网；手机电视内容集成制作与销售。
乐视网上市募集资金7 亿多元，将主要用于互联网视频基础及应用平台改造升级项目、3G手机流媒体电视应用平台改造升级项目、研发中心扩建项目等。目前平板电视机清晰度都是1080P 以上的，而现在所有的内容源包括有线电视网，DVD 等其他内容都是在720P 以下。就此，乐视网董事长贾跃亭认为，从上世纪九十年代起，我国影像市场20 年来经过了两次革命，从录像带到VCD、DVD 甚至蓝光DVD，“而网络超清播放机将会取代DVD 甚至蓝光DVD 类光碟产品，带来第三次全新的产业革命。”
据悉，现在DVD 的保有量应该有四、五亿台的用户，而网络播放机的出现会逐步替代DVD 的市场，大量DVD 的用户将转为网络播放机的购买者。所以这一块的市场会达到数百亿甚至过千亿元的市场规模，如果光播放机这一块，如果加上内容和服务的话，市场规模应该会更大。
网络超高清播放机将进入快速发展期。“硬件+ 内容+ 服务”是乐视网网络超清机的盈利模式，也是国内前所未有的创新模式。通过网络超清播放机与乐视网P2P+CDN 视频存储及分发平台连接，将乐视网的海量正版720P 及1080P 超清正版影视剧传输给用户。
另一方面，乐视网推出的超清播放机也是继DVD，蓝光DVD 之后的又一个开创性产品，DVD 曾经在中国风靡一时，后来升级的蓝光DVD 尽管画面清晰度极高，但由于其价格极其昂贵，所以并没有在中国普及。乐视网的网络超清播放机采用最顶级解码芯片，本地1080P 主流超清片源无缝播放，在线720P高清点播，网际浏览、用电视机畅游网络，7.1 声道顶级发烧装置、支持杜比及DTS 音频制式，所以观看效果已经达到甚至超越了蓝光DVD 的画面效果。相信未来随着网络超清播放机的口碑效应，将会迎来爆发性的增长。
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