孙何方 珠宝传递故事与共鸣

　　短短几年，HEFANG Jewelry的发展让许多人异常吃惊，它已经成为当下最受欢迎的珠宝品牌之一。有时候不经意间你会发现赵薇、范冰冰、胡歌、张震……这些观众心目中的男神女神身上总是低调地佩戴着HEFANG Jewelry的精巧珠宝饰品。这些对HEFANG Jewelry品牌的创始人和创意总监孙何方来说既是惊喜，也是必然。

　　母亲从事的是珠宝加工行业，孙何方从小就看着玻璃橱窗里闪闪发光的珠宝首饰长大，平时她也喜欢摆弄各种宝石和小玩意儿。有时候欧美客人来到母亲的公司，孙何方对他们口中提及的新时尚和前沿设计总是充满向往。之后，在目睹母亲培育公司设计师方面所经历的艰难与付出的代价和努力时，关于她从小就有的珠宝设计的梦，就更加坚定。她希望把自己喜欢的设计带给更多的人，让作品能够引起更多的共鸣。

　　在英国中央圣马丁艺术与设计学院高级珠宝设计系的四年，让她受益匪浅。圣马丁注重培养独立设计师，一些课程安排学生与商业品牌合作，例如为卡地亚、施华洛世奇等品牌创作设计作品，还会与大英博物馆共同承办学生作品展览等。合理的课程安排、在实践中激发灵感创作的教育方式，逐步把孙何方培养成为一名独立设计师。而伦敦像是一座文化和艺术历史的博物馆，在伦敦的生活每天都能带给她新的惊喜，也为她提供了更多的设计灵感来源。在校期期间，孙何方获得“2009霍华德·霍布斯锡金属最佳设计奖”、“2008施华洛世奇季度流行趋势合作系列优秀设计奖”及“2007英国艺术奖章巡回展的创意设计奖”等奖项，她的作品也曾在大英博物馆内展出。

　　毕业回国后，孙何方并没有急于创立自己的品牌，她清楚地认识到想要做一个品牌光有好的设计是远远不够的，她还需要培养自己对于品牌经营的思路与经验。于是孙何方在时尚媒体行业找了一份工作，作为一名珠宝编辑，她得以全面深入地去了解珠宝产业以及时尚行业，并更加坚定了自己创立个人品牌的决心与信心。然而创业对每个人来说都是艰辛的，孙何方在回忆曾经在创业中遇到的困难时说：“对我来说最大的变化是除了设计我还需要兼顾品牌运营的其他环节，包括销售、生产、推广、财务、人力等方面，我都会参与到其中。万事开头难，我也像其他年轻的创业者一样曾对管理问题很头疼。我的团队都很年轻，同龄人管理同龄人，意味着既要当老板，又要当知心姐姐。但在这个过程中，我也认识到作为品牌管理者，激发别人的小宇宙是比亲力亲为更加重要的能力。其实这些在当时觉得很头疼的事情，过段时间回头看看其实是不值得一提的。”

　　现代中国珠宝设计发生着翻天覆地的变化，衡量珠宝的价值不再是以材质为唯一标准，以穿金戴银来彰显身份的时代已经过去。珠宝的材质也更加多样化，不贵重却别致有趣的珠宝正被越来越多人喜爱。90后是新兴的消费群体，在市场上占的比重越来越大。她们注重品质的同时会更追求美和个性，她们偏好的珠宝要年轻、要Fun、要时髦，这与目前很多品牌主打的轻奢系列很契合。对于现在的珠宝市场孙何方有着自己的理解，她说：“许多轻奢品牌短短几年内的爆红，也证明了在奢侈品市场低迷的日子里，轻奢珠宝可以上演神话。所以我很看好轻奢珠宝的市场。除了多样的材质，创意和设计是当代珠宝设计的另一大亮点。设计师们在创作中融入了个人理念，力图用作品将自己的思想传递出来，珠宝不再只代表一种装饰品，而是观念的载体。此外，越来越多独立珠宝设计师出现，这个概念优先在国外兴起，我觉得现在是一个中国设计师崛起和跃上国际舞台的好时代，有海外留学背景的中国设计师也越来越多，他们既有扎实的美术基础，又具备国际的审美水平和教育背景，能够让中国设计越来越国际化。”

　　一直以来，设计“有故事”的珠宝，是孙何方一直坚持的设计理念。她更希望用作品去打动消费者，而不是迎合市场的流行趋势。作品的风格是多变的，每个系列的元素都不一样，如果一定要说一个出现频率最高的，应该是雪花吧。作为HEFANG Jewelry的第一个也是最经典的系列，在2015年和2016年都对雪花系列做了延伸设计，今年冬天也会继续为该系列增添新作品。谈到自己的灵感来源，她说：“我对生活的热爱都是我最好的灵感，这些创作灵感可以是人、是物、是话题，也可以是我切身的感受。拿今年的几个新系列来举例吧，萌趣小鸡系列里的萌趣公鸡胸针，灵感就来自我游历葡萄牙的见闻；《五十度灰》电影引发我对隐秘、私人的爱情习惯的思考，热辣的五十度爱系列由此而来；热带小岛系列还原了加勒比海的粉红色小岛Bonaire；蒲公英系列里的蒲公英胸针

　　是我送给妈妈的母亲节礼物；而6月份新推出的天气系列则是以我们每天可见的——大自然中不可思议的万千气象之美为灵感。”

　　好的设计是会说话的，设计师通过作品传递故事和共鸣。HEFANG Jewelry品牌一直透过珠宝传递的情感和共鸣，非常注重珠宝的趣味性以及佩戴者和珠宝之间的互动性，让珠宝不仅是一件冷冰冰的饰品，而是可以用来把玩的一件趣事。回忆曾经设计中最难忘的故事，孙何方说：“在做设计的时候难忘的事其实特别多！印象最深的是与我的伯乐ELLE首席执行官晓雪的故事。在推出雪花系列之前，我曾为雪姐定制了一款名为‘雪悦’的胸针，因为她有两个可爱的双生女儿，所以我特意设计了两朵小雪花拥簇着一朵大雪花，寓意着她们母女紧紧依偎的快乐和幸福。当雪姐看到设计图的时候，雀跃的说‘我一直在找这种一拖二的小珠宝呢！’这种设计师与顾客之间的默契和碰撞，这种被顾客认同和喜爱的雀跃心情，直到现在我还记得！”孙何方认为女性的美丽并不依附于佩戴珠宝的贵重，独立的时尚女性通过佩戴珠宝展现自我的生活态度，而非跟随人云亦云的潮流。她希望可以传递给她们优雅进取、自信愉悦的生活理念，让独一无二的作品承载着的欢乐与幸福传达到每一个佩戴者的心里，这也是HEFANG Jewelry品牌Slogan“CHIC·FREE·SHINING”想表达的。

　　孙何方的人生刚刚步入到一个新阶段，她已经升级成为了妈妈。同时随着品牌被越来越多受众了解喜欢，发展品牌和管理整个团队也是她一直在学习和努力的地方。未来，她最大的愿望就是希望HEFANG Jewelry能够代表国内珠宝设计师品牌走向世界，让中国独立设计师珠宝品牌在国际舞台上绽放与众不同的光芒。

　　文/本刊记者 董潇