IP改编剧流量思维背后的隐忧

　　由小说改编的IP电视剧，在2017年依旧呈现霸屏模式，然而收视效果却差强人意。截至11月20日，2017年CSM媒介研究52城收视率排名前5位的电视剧中，仅有一部《我的前半生》是IP改编剧，与2015年、2016年占据前4位的阵势相比，市场出现了萎缩态势。

　　相对于年初各大IP改编剧宣传的热闹景象，这一结果似乎有些出乎意料。此前被外界看好的IP改编剧《楚乔传》《欢乐颂2》《孤芳不自赏》等都未能进入前5名。

　　一些IP改编剧，即使有IP效应，在粉丝期待下开局出现了收视飘红的现象，但后续收视却增长乏力。比如现代青春爱情剧《夏至未至》，该剧改编自郭敬明的同名小说，由陈学冬、郑爽担纲主演，开播收视率破2%，之后收视却一路走低。这不禁令人想起7年前新版《红楼梦》在北京卫视播出时的情景，此剧开播第一天北京地区平均收视率高达9.06%，但之后同样出现陡然下滑的情况，这似乎成了IP改编剧的一种特有现象。

　　更多IP改编剧的收视表现则是不温不火。如古装奇幻剧《醉玲珑》，该剧改编自十四夜的同名小说，由刘诗诗和陈伟霆主演，又在暑期档播出，可谓强IP、强卡司、强档期，可收视却始终差强人意。

　　今年内容产业还有一则重大消息是网络文学第一股阅文集团上市首日大涨86%。一边是IP改编剧在观众群中的收视遇冷，一边却是资本市场对小说IP的热捧。那么IP改编剧市场究竟是热度冷却，还是高峰尚未到来？是什么造成了2017年IP改编剧收视市场的整体低迷？

　　原著粉不是IP改编剧的全部

　　为保留小说热度，通常IP改编剧制作方会选择最大程度地满足网文读者的诉求。耗资6亿的东方玄幻剧《择天记》改编自猫腻同名小说，由鹿晗、古力娜扎主演。在《人民的名义》收官后，该剧收视率开始有所起色，但观众评价却急转直下，出现高收视、低口碑的现象。这说明，原著粉只是观众群的一部分。

　　媒体介质的变化对粉丝的影响是巨大的，要促使受众完成不同介质的流转，不仅要完成对原文本的重构，满足原著粉的要求，还要针对影像观众进行适当的修改和调整，满足非网文群体的诉求。事实证明，不同媒介语言转化的过程中，高维打低维容易，低维打高维较难。因此，如何满足不同载体的群体诉求，成了IP改编剧首先要解决的难题。

　　IP改编剧的价值不是“囤出来的”

　　IP改编剧的价值在于IP本身，因此，市场上出现了IP“囤货”的现象。有些影视公司购买IP后，由于种种原因未能及时开发，使得许多IP不是“胎死腹中”，就是制作完成后，剧集已经与不断变化的市场环境格格不入。此外，囤积IP带来的版权采购成本上涨，以及IP资源的有限性，也使得市场出现了供需不平衡的状况。

　　其实，不论是IP改编剧，还是原创剧，观众喜欢的还是能满足文化娱乐需求，折射一定社会现实生活的剧目。排名前5位的剧，如果说年度黑马《人民的名义》是占据了题材优势，《那年花开月正圆》是因为有孙俪的明星加持，那么都市情感励志剧《因为遇见你》既无IP名号，也无流量演员，却能收视逆袭，就足以说明一些问题。该剧自开播以来收视率一路上涨，CSM媒介研究全国网平均收视破3%，单集最高收视破5%，网络播放量超过60亿，成为3月卫视荧屏收视黑马。

　　互联网最大的优势在于能够通过大数据快速捕捉社会文化及社会心理趋势，并以文学或者影视产品的方式传播出去。于是，越来越多的影视公司开始往“上游”走，在小说创作阶段，编剧就已经参与其中。

　　IP改编剧并非投资者的定心丸

　　近年来，IP改编剧之所以热度不减，无疑是受到了资本追逐的影响。当下的IP改编剧市场与多年前的综艺市场非常类似。“节目模式”“IP改编”背后，都是资本市场对投资稳健性的考量，一旦有了国外成功经验，有了同名IP的成功范例，有了明星卡司和大导演，投资者就仿佛吃了“定心丸”。

　　因此，剧集制作方将更多的注意力放到了大IP采买及明星卡司的组合上，而非内容创作与制作本身。《遇见爱情的利先生》改编自郑媛的小说《玻璃鞋》，讲述了灰姑娘与腹黑总裁的爱情故事，演员配置很高，但收视率却只排在第十名左右。内容产业属于创意产业，不能与商业买卖关系简单画等号，也没有必然的规律可言。以往的IP只能证明过去的成功，用过去证明未来，而非站在未来看现在，这显然是思维逻辑的差异。

　　IP改编剧出现的问题，表面上是受到资本导向与粉丝文化的影响，实则更深层次的原因是以流量为导向的单体经济思维。

　　单体经济时代的供需平衡曲线，反映的是流量——广告的二次售卖商业模式，这种思维催生了对影响流量链条源头的IP资源的关注和渴求。而我们正处于内容与渠道爆炸式增长的新时期，原著粉不是IP改编剧用户的全部。编剧既要保留原著的精髓，又要兼顾不同载体用户的需求并予以创新。谁能抓住观众深层次的心理诉求，谁就是成功的剧集，这与IP的外壳无关。

　　作者/王晓燕 刘旸