贺岁档是电影观众的狂欢，是娱乐人群的大消费。懂得营销的电影人早就开始琢磨消费者的脾性了。
研究当代的消费者要跟研究自己热衷的题材故事一样，但这一点在当下很缺乏。很多市场研讨会上都能听到这样的声音——现在的电影是拍给90后、95后、00后看的，等等，却很少人细究这些都是怎样的观众。
2010年至2011年中国进行了第六次人口普查，公布的结果是中国社会人口的结构发生了历史性大变化，城市人口已经占到总人口49%。2015年，国家人口统计部门公布的新数字上升到53%。而改革开放之前，这个数字仅为9%。中国从农业文明国家变成了新城市文明国家，这才是真正的“五千年未曾有过之大变局”。社会结构在变，社会关系在变，社会意识也在变，文明也就一定在变。我们必须承认以下三个事实：其一，农业文明与城市文明的巨大差异，中国社会完全是在没有充分文化准备的情况下面对了这个转变。从9%到53%的增幅，中间40%以上的新人口大部分是农村人口，所带来的社会文化程度和文明程度的平均值上下波动，很容易看到，很容易理解。
其二，改革开放首先是社会文明的变革，这与国家从农业文明向城市文明的转变相结合，构成了当代中国城市文明的新生。这个文明的变革，才是中国社会最深刻的变革，今天，它只是万里长征走出第一步。
其三，这场文明的再造，对于城市人口来说，每一个人都在经历凤凰涅槃，而对于巨量的农村转城市人口来说，就是脱胎换骨。农村人口在向城市文明转型过程当中的精神需求，他们的文化适应、行为规范、知识储备程度，他们的意识进步过程、接受教育过程、脱胎换骨过程，需要我们尊重，需要我们帮助，需要我们服务。
城市，尤其是中心城市的各种学科常识教育，各种文艺作品熏陶，各种公共道德礼仪普及，各种危难救济，各种社交生活，是需要以数十年持之以恒的系统工程完成的工作，是再造中华民族的伟大事业。中国当代的电影制作是这个伟大事业的组成部分，因此，我们固然需要阳春白雪，更需要下里巴人。中国电影需要生产大量适合40%新增人群需求的作品。
环顾今天的世界，中国是从历史的一个文明阶段向着另一个文明阶段转变的唯一国家，是最大量的农村人口向着城市转移的国家，是整个社会的文化状况发生着激烈变动的国家。怎样衡量这个改变对于中国的意义、对于人类的意义都不为过。
我们的电影是为这样一个时代而拍的，是为这样的80后、90后、95后而拍的。这不只是“年龄”的问题，更是文化状况经受着从农村到城市过程的问题。电影要让他们看得懂，要满足他们的教育和文化，要适应他们背后的文明正在变迁的事实。所以，这又不仅是电影的问题，而是配合社会转型的文化建设和再造文明的问题。我们要把国家新文明的价值观，首先是基本人性的价值观和关于消费信用的基本教育传输给他们，并逐渐把新思想和新的艺术观、审美水平传播给他们。电影艺术家所谓“放下身段”“以人民为中心”，所谓“要有平民感情”，指的应该就是这一点。我相信，其中的真善美会成为精华，化作这批观众的营养，凡俗甚或庸俗会成为糟粕被他们抛弃。
今天所有卖座的影片，大部分就是被这样一批数以亿计的年轻人追捧起来的。爱他们，拥抱他们，也帮助他们，这就是今天电影工作者的时代使命。
赵军
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