以文化自信为筋骨 展幸福家庭的时代形象

　　——“现象级”网综《爸爸去哪儿》第五季收官

　　亲子互动真人秀《爸爸去哪儿》第五季自9月7日开播，其以契合时代精神的正能量内容输出，网感十足的暖萌制作风格，极致专业的广告营销策略实施，引发当代中国社会有关偶像、亲子、家庭、婚恋、旅游、广告营销等多方面的社会关注，以及全产业链热议。

　　截至11月29日，《爸爸去哪儿》第五季豆瓣评分8.2；排名骨朵影视网络综艺榜总榜TOP1；新浪微博#爸爸去哪儿#主话题阅读量突破477.5亿；节目相关热词登录新浪微博实时热搜榜超300次，登顶TOP1超80次；全网播放量破51.1亿。该节目实力自证作为经典IP的长青魅力。《爸爸去哪儿》第五季于12月7日迎来收官。

　　立足文化传承 精心选址讲述中国故事

　　近年来，我国在全社会范围积极倡导公共文化和非物质文化遗产保护；国家新闻出版广电总局多次下发通知，要求全国广电系统积极开办弘扬和传承优秀传统文化的节目。《爸爸去哪儿》第五季，响应国家号召，遵循国家新闻出版广电总局倡导的创作思路，将华夏历史文明和非物质文化传承深植入节目骨髓，潜移默化地向网友传播中华民族的文化自信和节目的人文气质。

　　本季《爸爸去哪儿》，爸爸和萌娃们的六站旅程地域文化特色鲜明。节目组精心选址，一路通过主持人口播、科普小贴士、任务环节设置等综艺形态体现当地民族风情和文化，树立国人文化自信。比如，节目中的经典游戏选房子，经由导演组结合当地民俗特色、风土人情，趣味游戏精心策划，成为网友百看不厌的经典环节。

　　节目首站选址福建省平潭县东庠岛，展现了一带一路沿线特色景区风貌；响应国家“中国特色小镇”培育计划，节目第二站选取荣膺“中国十大魅力名镇”“中国历史文化名村”的山西省介休市龙凤镇张壁村张壁古堡，第三期节目的拍摄地山西平遥是中国以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古城市之一。

　　贵州省兴义市雨补鲁村雨补鲁天坑站，节目组为网友们呈现了布依族获得国家非物质文化遗产称号的“八音坐唱”，村长李锐打了一个形象的比喻：“他们是玩嘻哈的。”

　　湖南省凤凰县，爸爸和萌娃来到神秘湘西的云中村落扭仁村，领略了苗寨风土人情，观看并参与了湘西具有代表性的非物质文化遗产“钢火烧龙”表演。

　　第五站甘肃省迭部县，节目组将巍峨雪山上如缥缈仙境般的扎尕那呈现给网友，爸爸和宝贝们感受了藏族人民的热情朴实，以“锅庄舞”篝火晚会结束。

　　节目收官之地的呈坎古镇位于享有世界自然和文化遗产赞誉的安徽省黄山风景区，被称为江南第一村、中国古建筑之乡。爸爸和萌娃们的收官旅程，令网友充满期待也满怀不舍。

　　《爸爸去哪儿》以超强的网络影响力，潜移默化地普及了中华文明、宣传了国内旅游。据网络公开数据显示：借力于《爸爸去哪儿》第五季，今年国庆黄金周，节目首站选址福建省平潭县共接待游客超60万人次，同比增长133.98%；旅游收入近3亿元，同比增长204.75%。

　　家庭和谐的正能量引导

　　亲子教育的正向楷模

　　从古至今，亲情是我国人民情感生活中不可或缺、至关重要的生活内容。又因男主外、女主内的传统思想，中国家庭生活中，父亲照顾子女生活起居的占比很少。《爸爸去哪儿》节目以爸爸们在户外体验中，单独照顾子女的饮食起居，与子女共同完成节目组设置的一系列“探险”任务为内容。其在当代喧嚣的快节奏生活中，为网友们展现了难得一见的亲子“患难与共”的共同成长经历，刻画了真实美好的家庭温馨生活；引发网友关于亲密家庭关系的热烈向往；给人以心灵的触动和抚慰。这也是在综艺节目竞争纷繁激烈的当下，《爸爸去哪儿》始终独占鳌头的民族情结内核。

　　《爸爸去哪儿》第五季节目，为网友呈现了各具特色的亲子关系，为全社会普遍关注的亲子育儿提供了可借鉴经验。节目中，当小小春勇敢举起手中的喇叭，对着爸爸陈小春大声说出：“你可以不要生气了嘛！”引发众多亲子、教育相关专家和微博、微信公众号的讨论。节目中陈小春真实再现了中国家庭中非常典型的严父形象，观看节目的网友从陈小春身上或是看到了自己父亲的影子，或是看到了自己对待孩子的样子。有网友调侃“小小春小小年纪就要带着爸爸来参加《变形记》”。接下来的节目中，陈小春面对小小春“抗议”的道歉和在节目中的不断“成长”，为中国“严父”做了很好的表率。

　　节目组通过旅行过程中父子（女）真实互动的真情实感，嘉宾们的言传身教，令网友感同身受地时而会心一笑，时而感动落泪。节目中“暴脾气”陈小春与“暖萌”儿子小小春的互动改变；杜江父子的朋友式相处；吴尊对子女的亲密陪伴；刘宏对女儿的宠溺；实习爸爸邓伦和小山竹的温暖相处都引起网友关于当代中国家庭亲子关系的热烈反馈。

　　本季节目中妈妈团现身共同参与任务，带给网友很多惊喜。节目中呈现了妈妈们与爸爸们截然不同的亲子沟通方式：小小春妈妈的豪放女汉子个性，嗯哼妈妈的温暖豁达，小泡芙妈妈的大方体贴，Neinei和Max妈妈的贤惠低调让观看节目的网友感受到了爱情不同的样貌和关于幸福家庭的多元化定义。

　　匠心内容制作 引领营销风向

　　作为黄金IP，《爸爸去哪儿》第五季在内容制作上不断探索尝新。导演组以个性鲜明的人物性格，丰富多元的内容呈现，在经典模式基础上，呈现别具一格的新一季内容。在嘉宾选择和内容呈现上，导演组发掘每个人物的特质，令每位节目嘉宾均凭借个性魅力收获了自己的粉丝。新浪微博主话题＃小山竹＃阅读量超1.1亿，可见素人萌娃小山竹受欢迎度与明星宝贝无差别。

　　《爸爸去哪儿》第五季节目剪辑节奏较明快，内容制作方面更贴合网络特色。节目后期动画制作和字幕组获得了业内外一致褒奖。本季节目利用动画制作和字幕组合，为不善言辞表达的父子（女）和美丽景色中的动物和景物添加了情绪表达、心理描述，增强画面可看性。其中“嗯哼的小辫子”“Jasper吃火龙果”被网友推送到新浪微博热搜第一。同时，节目组立足网络平台特质，关注网友反馈，在节目字幕中体现与网友的互动，获得网友“自来水”好口碑。

　　《爸爸去哪儿》第五季将广告营销紧密结合内容，引领行业风尚。本季节目获得舒肤佳、诺优能、妙卡巧克力、火山小视频、jeep牧马人等十几家广告品牌支持。节目营销团队尝试了剧情植入广告、小剧场广告、“植入易”等营销新姿势服务客户。同时，节目艺人与广告客户进行了深度线上线下活动结合，例如开发了“吴尊的融情奶爸日记”等系列品类。以节目冠名商舒肤佳为例，《爸爸去哪儿》第五季以其强大的节目网络倡导力，为舒肤佳新的品类——免洗洗手液打开市场局面；因其在节目中的深度植入，《爸爸去哪儿》第五季播放过半，舒肤佳免洗洗手液第一批货已经卖断。

　　随着第十二期节目放送，实习爸爸邓伦用烧脑名字“萝卜蹲萝卜”锁定“金萝卜王”称号，经典游戏“萝卜蹲”又在微博、微信怒刷了一把存在感。同时，该期节目中爸爸和萌娃们合作表演：杜江动情朗诵的诗歌《给我的孩子》、陈小春演唱的《独家记忆》等令网友陷入回忆任意门，感慨《爸爸去哪儿》第五季尾声已悄然而至。登陆芒果TV、优酷，让我们一起用心感受《爸爸去哪儿》第五季温暖收官。

　　王晓杨