尹铮铮：打造广播人的“梦工厂”

　　他是先行者，不甘于自我价值局限于“主持人”这一标签，他想影响更多有影响力的人。在广播之外，他成立的工作室积极拓展电视、互联网空间，形成全媒体生态链；他是融媒体矩阵中的探索者，他积极思考与实践着媒体人所能实现的最大程度的“融合”；他是团队力量的凝合者，他希望打造一个能打硬仗的“狼性”团队，工作室里坐着的不仅仅是上班族，而是一位位敢想敢拼的产品经理。他是尹铮铮。

　　“我不想被‘主持人’这三个字标签化。”

　　2016年6月16日，“尹铮铮工作室”正式挂牌成立。尹铮铮是广东广播电视台著名的新闻主持人，工作室则以资讯类节目传播和融媒体内容生产为重点，跨广播、电视和新媒体等多个平台，开展节目生产与外部运营，实现融媒体生产、多元化传播。

　　主持人出身的尹铮铮一直希望能扩大自己作为新闻工作者的影响力，去影响更多有影响力的人，他不希望自己是个放下话筒后就失去价值的人，被“主持人”这三个字所标签化。“我想打造一个广播人的‘梦工厂’，把广播频率中有才能的年轻人聚集在一起，让他们在各自擅长的领域和方向发挥自己的光与热，扩大自身的影响力，实现他们的梦想。”尹铮铮带领着这群勇敢追梦的年轻人，不断进取，锐意创新，坚持探索融合创新内容定制，打造品牌全聚合平台。

　　“内容为王，渠道为金。”

　　随着互联网技术特别是移动终端的发展，广播、电视、新媒体跨界融合，加速发展，传统广播电台也要根据这样的传播环境做出适时的改变和融合。“尹铮铮工作室”创办伊始的定位就确定了其自带融媒体的基因。在广播播出之外，工作室跨界广播、电视、微博、微信公众号和网上直播等领域，初步形成全媒体生产链，融合生产出迎合市场需求的新闻内容。

　　工作室成立一个多月后，“尹铮铮工作室”就接到了《铮铮在里约》这一大型采访报道任务。在这场大型体育盛事中，工作室的特派记者仅尹铮铮一人。最后是如何营造出这种“一个人就像一支队伍”的效果的呢？“我不是一个人像一支队伍，而是我真的有一支队伍在后方为我助力。”

　　融媒体，融合的是资源与人力。尹铮铮在前方进行赛事报道，并将赛事报道的原始素材传给国内工作室的同事，由不同工种负责人进行剪辑包装与播出。前后方通力合作，“尹铮铮工作室”用人力融合与智慧协作战胜了中国与里约的11小时时差，为国内观众呈现了真实有趣的奥运视角。尹铮铮在报道一线还与其他媒体及平台实现了赛事资源的共享，“资源与人力融合后，我是但不仅限于只是个奔走在前线的新闻记者，我是连接新闻传递者与资讯接受者的桥梁。”

　　融媒体，融合的还有传播渠道与形式。在该次奥运报道中，“尹铮铮工作室”在广播、图文、视频、直播等多种形式上同时发力，力求将自身定位从单一渠道的声音传播者转为融媒体发布平台。在拓宽传播途径的基础上，工作室还推出了主题为“为强者点赞”的奥运系列报道和活动，打破传统奥运报道范式，打了一场漂亮的“奥运宣传战”。

　　尹铮铮认为融媒体时代讲求的便是“融创内容定制”，在不同资源、形式、方法的整合中完成内容的创新。“融媒体的‘融’其实并没有多复杂，就是把简单的事情做到极致。你要么横向拓宽渠道，要么纵向在单一渠道里钻得最深。”

　　一次，工作室接到一个生发品牌宣传推广的业务需求。现在市场上的大部分洗发品牌除了线上广告和线下地推外并没有更多的宣传途径，而“尹铮铮工作室”别出心裁，从“孝”字入手，让推广活动走入校园，将活动口号定为“德孝为先，从‘头’开始”。

　　推广活动中加入了“我为父母梳次头”的颂德行动，而后再由企业讲师登台教中老年人如何护理头皮。本是一次直来直去的商业硬广，“尹铮铮工作室”通过分析广告点，并巧妙植入文化与道德元素，让活动的宣传效果最大化，也顺利为广告商对接到消费群体。

　　这个营销案例很好地反映了尹铮铮运行工作室的坚持——内容为王，渠道为金。在他眼里，“尹铮铮工作室”的优势在于能够盘活手里的广播电视资源，在新闻资讯的多渠道传播和节目内容生产之余，为客户量身定制执行及推广方案，帮客户搭建桥梁找到他们的受众。“我们的使命分为几个层次，一是承担及保证广播频率的顺利经营，这确保我们能生存下来；二是如何活得更好，如何运用融媒体更好地打通市场，增收创收。融媒体并不单单只是拿绳子把广播、电视、纸媒和新媒体捆在一起，它们中间有缝隙。如何让理念与内容在保证时效和深度的同时实现更好的融合，这是我们一直在思考和实践的课题。”

　　“这个时代并不存在怀才不遇。”

　　“尹铮铮工作室”的平均年龄只有27岁，这是个相当年轻的团队，聚集了频率各节目的主持人、编辑。在常规节目之外，他们既能生产过硬的融媒体产品，做听众想听的内容，也能紧贴市场脉搏，打造客户想要的品牌。作为前辈与团队的带头人，尹铮铮与这群“小年轻”的相处方式也相当有元气，大部分时间奉行“开心就好”的原则。他还会调皮地根据不同成员的特色给他们贴上不同标签和打造不同人设，比如段子手、网红、过美国时间的“夜行侠”等。

　　平日里可以嬉笑打闹，但在工作上，这个团队从不会丢掉该有的严谨认真。他们时常因节目制作与不同理念爆发争执，这从另一个角度看也是思想得以自由碰撞的表现。“我们内部怎样互怼都行，但外人如果怼我们，我们就会团结起来一致对外。”尹铮铮对年轻人提出的新想法新方案有着他的培育机制，先给三个月尝试，若效果不佳，再给三个月自行探索。探索不成，开会提意见、分析问题，再给三个月试验。试验若仍未见成效，他会给出最后三个月的期限再喊停。“新生事物的诞生是需要培育期的，我希望给到年轻人机会和一年时间去试错。现在的自媒体足以承载任何一种形式的才华，这个时代，根本不存在怀才不遇这回事，只有你自己不给力。”

　　星档案

　　中文名 尹铮铮

　　职业 主持人

　　代表作品 《铮说奥运》、《学说三十六计》、《新闻八分钟》、《阳光蘑菇屋》、《淳林话品牌》、《给党唱支生日歌——纪念建党95周年特别策划》、《中山魂——纪念孙中山诞辰150 周年特别策划》

　　文/翁均婷

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