95亿美元 阿里巴巴巨资收购饿了么为了甚？

　　如果要说2018年第一季度互联网市场最受关注的投资，那么非阿里巴巴（以下简称“阿里”）以95亿美元巨资收购饿了么莫属。而本来就是饿了么最大股东的阿里，为何还要花重金收购它？这不得不令人产生一番遐想……

　　阿里欲收购饿了么，外卖江湖再起风云

　　2018年还没过多久，阿里全资收购饿了么的爆炸新闻，就引起了所有人的关注。

　　据多家媒体报道，阿里将对饿了么进行收购。报道称，阿里将在3个月内，以95亿美元的价格，收购饿了么的全部股份。

　　收购消息一经曝出，业内对此议论纷纷。不过相较于各位看客的看热闹不嫌事大的心态，阿里和饿了么表现得很是平静。对于收购一事，饿了么CEO张旭豪在接受媒体采访时，回避了关于被阿里收购传闻，声称饿了么更注重业务的发展，企业股权的分配占比并不重要。而这一收购案件的另一主角，阿里也并没有加以评论（截至发稿前）。

　　不过，根据“互联网的常规套路”来看，张旭豪在接受媒体采访时回避了收购传闻，那么阿里收购饿了么一事，算是八九不离十了。

　　实际上，阿里全资收购饿了么，乃意料之中的事。在这之前，阿里与饿了么之间早就开始“眉来眼去”—2016年4月，由阿里领投，饿了么获得了12.5亿美元的巨额融资。2017年4月，阿里与蚂蚁金服又联手对饿了么增资4亿美元，至此阿里对饿了么的持股达到32.94%，成功取代“饿了么团队”成为饿了么最大的股东。

　　只是令人感到不解的地方在于，既然已是饿了么的最大股东，阿里为何还要执意于全资收购呢？难道真是有钱任性吗？

　　95亿美元，只为狙击美团？

　　当饿了么收购百度外卖之后，外卖市场便形成了饿了么与美团二分天下的局势。

　　早在O2O的概念火爆的时候，阿里支持的其实是美团。而当时美团强力的地推军，正是阿里的一位高管一手打造的。美团的多轮融资，也都有阿里系的支持。

　　然而略显物是人非的是，如今的美团背后不仅站着腾讯，而且近几年美团也屡次站在阿里的对立面，与阿里形成了直接竞争的关系。而2018年伊始，美团就在出行市场等多方布局，野心可见一斑。那么这是否意味着，阿里收购饿了么就是为了狙击“嚣张”的美团呢？

　　一定程度上来看，阿里或许有此想法。在今年年初，阿里在饿了么平台的基础上推出了淘宝外卖，显然阿里对于外卖市场的有所图谋，而作为对手，狙击美团就显得很必要了。不过话又说回来，此前阿里已在饿了么占股三分之一，是最大股东，也拥有最高话语权，如果只是要狙击美团的话，那么何须收购呢？所以在此之外，阿里还有另外的目的。

　　新零售或许才是最终目的

　　如果要探寻阿里收购饿了么的真正目的，不妨来看看近一年被互联网巨头多次提及的关键词—新零售。

　　对于新零售，各大巨头自2017年以来，可谓动作频频。过去的几个月，腾讯先后斥资上百亿元人民币，与永辉、万达、海澜之家、步步高和家乐福等企业结成了“新零售盟军”。

　　而阿里方面，也早已出击线下，完成对银泰、苏宁、联华、三江、新华都和高鑫零售的入股，构建起阿里新零售联盟，与腾讯博弈。与此同时，京东、百度和贝贝等企业也开始陆续入场。

　　随着入局者的增多，新零售场景的争抢也在进一步加剧，诸如商业门店和超市等场景已差不多被“瓜分殆尽”。那么开发新场景就迫在眉睫了，而饿了么就是一个不错的选择。虽说它只是一个平台，并没有线下门店，但是饿了么却与其平台上的泛餐饮类实体有密切关系。如果能收购饿了么，那么阿里相当于就拥有了大量的线下餐饮类实体门店资源，这有利于阿里新零售版图的进一步扩充。

　　另一方面，可以预见的是，2018年新零售物流将全面加速。而要在城市里做到即时配送，通过传统的“四通一达”的物流服务商先不说能否做到，单是配送成本就高得吓人。在这样一种情况下，外卖平台上的骑手成为了最佳选择，结合智能配送技术和阿里的菜鸟物流，阿里的新零售就可以派送用户家附近的门店的各种商品。届时，阿里的新零售也算是真正的落地了。

　　最后，收购饿了么，和阿里本身的业务也密切相关。比如，饿了么能与阿里力推的盒马鲜生很好的结合。一方面，饿了么可以为盒马鲜生带来巨大的流量入口，另一方面，上文提到的饿了么的配送能力也能够帮助盒马鲜生作进一步拓展，从而覆盖更广的配送范围。

　　这样看来，阿里花95亿美元的巨资去收购饿了么的行为，也就显得顺理成章了。

　　文/蚂蚁

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